近年来，高端市场扩容趋势日益明显。一方面，随着经济政策的调整，消费预期在持续回升。尤其是线下社交的恢复，为高端烟消费提供了必要的消费场景。

另一方面，“136/345”高质量发展目标初步实现，各大品牌势必向更高层次寻找发展的新动能。

2023年，高质量发展围绕“质的有效提升”和“量的合理增长”下功夫，着重引导品牌向高端市场要销量，向结构提升要增量。在消费升级和行业政策双重引导下，高端烟市场扩容未来可期。

细支领衔，引领高端增长

只是，如今的高端烟市场，早已告别了普惠式增长的时代。

高端消费向大品牌靠拢，向新势力产品靠拢，向细分品类靠拢的趋势愈发明显。这其中，以高端细支烟的增长最为明显，影响力最大，普适性最强。

经过近十年来的深耕与培育，以南京（雨花石）、黄金叶（天香细支）、冬虫夏草（和润）、黄山（徽商新概念细支）、荷花（细支）、利群（西子阳光）、黄鹤楼（峡谷情细支）等为代表的高端细支产品，已经完成了市场的深度教化，以规模化发展之势引领高端消费新浪潮。

近期，参考君及团队成员走访了广州、厦门、湛江、太原、郑州等一二三线不同的城市。虽然卷烟消费习惯存在较大差异，但对高端细支烟的认可度与认知度却是惊人的一致。

区别仅在于本土市场是否有强势的高端细支产品，能够满足消费者的社交礼赠与品质自吸需求。

曾几何时，参考君及团队提出了“高端消费两包烟”的概念，一包全国性知名产品，一包属地代表性产品。这一点，在细支烟发展当中同样适用。

尤其是在高端细支引领消费潮流的当下，打造具有硬核品质支撑和较强地域自豪感的细支卷烟，依然能够起到很好的支撑作用。

细支进化，如何突出重围？

同时，我们需要充分认识到，细支烟是典型的由下自上而发展延伸的细分品类。从二类为王到普一类流行，再到高端细支规模化发展。细支发展的每一个阶段，都对应着产业升级的步伐，尤其是在减害降焦领域，开辟了新的发展思路，为消费者带来了更多的选择。

如今，在行业整体结构提升的背景下，以细支烟开辟高端市场发展空间，以细支烟满足减害降焦硬需求，以细支烟引领品牌价值再升级，应该成为各大品牌的核心战略之一。

与此同时，细支烟发展同样应该回归初心。

即回归以减害降焦满足品质需求的初心，回归以差异化满足个性化需求的初心，回归技术创新引领新生活方式的初心。

通过持续不断的技术创新，赋予细支烟以新价值、新体验、新文化，让细支从个性化消费到普世化消费再到品质化消费，才能走得更长、更远。

站在高端市场发展的宏观视角来看，细支烟还有哪些需要补足的短板呢？品牌该如何突破既定发展框架，以新赛道抢占高端细支制高点？传统细支烟竞争格局，又将迎来怎样的裂变？