近年来，品牌年轻化已经不再是新鲜的话题，众多领域的诸多品牌都在寻求品牌年轻化。随着90后、95后等Z世代成为消费主体，其对产品的关注点不再局限于产品质量与价格，更多的是对新事物的追求、品牌价值观的认同以及产品的文化内涵等方面的共鸣。

不是所有品牌都需要年轻化

首先，要知道品牌为什么要年轻化。品牌所处行业领域不同，其目标消费人群也就不同，对于目标消费者包含Z世代消费者的品牌来说，品牌年轻化是有必要的。相对的，品牌的目标消费者不包含年轻人群体，强行的品牌年轻化还可能会造成原有用户的丢失，得不偿失。

品牌年轻化不是简单的包装设计年轻化

品牌年轻化不是简单地包装设计的年轻化、使用新潮的文案和海报风格、邀请年轻偶像代言等，通过这些产品包装和传播形式上的年轻就能实现的。诱发Z世代消费者产生消费行为的因素，不只局限于靓丽的包装与新潮的传播形式；Z世代更加注重与产品之间的情感共鸣、文化共鸣与价值观上的共鸣等更加深层次的涵义。

近年，国潮成为年轻人追捧的方向，众多国货品牌也趁此机会崛起。中国李宁、安踏、回力甚至大白兔、老干妈都在这一时期快速崛起，依靠着国潮的热度将品牌快速升温。国潮文化中包含着对中华传统文化的延续，同时也是新时代所展示出的文化自信。其中表现出的爱国情怀和高度的文化自信，与Z世代消费者的价值观相吻合，深度契合年轻消费者心理。

烟草品牌在国潮文化的浪潮中，也有着大胆的尝试。七匹狼（鼓浪扬帆）致敬海上丝绸之路文化；天子（千里江山）描摹山水画至宝千里江山图；大青山（昭君和亲）讲述汉代昭君出塞的典故；宽窄（吉祥）郎窑红的经典中国色令人心折等等，诸多中国文化在烟包这一方寸之间得以展现。

烟草品牌的年轻化

烟草行业是一个相对特殊的行业。随着时代的发展与改变，烟草品牌也面临着品牌是否需要年轻化的抉择。烟草品牌自然是希望品牌具有青春活力，与年轻消费者打成一片，烟草品牌不想被扣上「这是父辈们抽的烟」的标签。这不只是消费者口中的一个标签，也是刺入品牌的一把尖刀。如若这样的标签成为消费者的共有印象，对烟草品牌未来的发展十分不利。

把握Z世代消费者的心理，就是要了解Z世代的消费偏好。就如在烟草市场中出现过的游戏烟、户外烟等品类，包括现如今烟草市场的新宠细支与中支，都是更加符合新时代年轻消费者的消费需求。品牌要将品牌主张、品牌理念与年轻消费者的消费个性相结合。

在对年轻消费人群有一定认知的基础上，进一步细分目标消费人群，打造有温度的产品。采用「年轻人在哪里我们就去哪里」的精准营销方式，以此作为烟草品牌年轻化发展的基础。年轻化的「套路」不可能一成不变，品牌不需要刻意贴合年轻人时下所关注的热点，以更加深层次的洞察与年轻人产生共鸣，才是品牌年轻化的最好方式。