随着人们生活水平提高和对美好生活的向往，消费需求已发生深刻变化，产品质量固然重要，但在各行业致力于高质量发展的环境下，品牌如何在庞大的市场中脱颖而出？在如今愈发挑剔、需求愈发多样的消费者眼中，能玩出「新」花样的产品才有足够的吸引力。

新包装令人一见钟情

如今，颜值当道，尤其是对年轻消费者来说，产品的颜值更是成为选购产品时的主要推动因素。

在包装上下功夫，可以将国风元素、二次元形象、电竞、萌宠等符合当下消费者审美和兴趣的元素应用到包装上。当然，视觉形象要符合品牌调性，否则只会适得其反。

亮眼的包装还离不开独到的设计。例如黄鹤楼（视窗）的设计，可以通过烟盒上一块透明区域，直接看到烟支的中空透明嘴棒。而透过三段式嘴棒中间的360°中空透明区域，可以看见烟气在其中翻腾。打开一扇小小的窗，便增强了产品的观赏性。

新品类独辟蹊径

当消费者愈发轻易接触到越来越多的产品信息，品牌如何在千篇一律的产品中脱颖而出？研发新品类，开辟细分赛道，成为「第一」。例如中华品牌率先提出「中支」概念，实现自身突破，引领中支风潮。

新品类为什么能够成功？在媒体资讯量爆炸的当下，用户往往只能记住一个品类里的少数品牌，能真正影响下意识消费决策的可能只有一两个品牌。新品类通过另辟蹊径，提出新概念、满足细分需求、获得消费者认可的同时，因为先入为主的思维定式，牢牢占据品类认知。

新体验强化认知

高品质产品不仅要满足消费者的基本需求，更重要的是为消费者带来愉悦的消费体验。

例如「甜润的徽烟」，将有温补五脏、生津、润肺、排毒之功效的霍山石斛，与独具特色的焦甜香烟叶创新性结合，通过石斛润甜爆珠缓释、石斛润甜颗粒缓释、石斛润甜滤嘴缓释、石斛润甜包裹缓释四大核心技术的支撑，让「甜润」从一种形容变成一种可感知的体验。

总之，想要俘获年轻消费群体的芳心，「新」花样的探索少不了，但需要注意的是，每一个尝试都要经过深刻分析，才能找到适合品牌的新选择，切忌盲目和急躁。