近年来，玉溪品牌通过一系列创新手段，实现了清香系列的家族化、多元化发展布局，满足了消费者对于美好生活的想象。苍穹之下，一个崭新的玉溪傲然矗立于民族品牌之列，为我们带来质感与心感的双重享受。

01“凝望”国风，玉溪清香成就经典

“国风”出圈了。如今的“国风”，早已不再是一种亚文化和小众审美，而是成为整个社会审美的潮流。在笔者看来，“国风”是内质与外在相互成就的中华文化之美。其外在，是诸如纹样、材质、工艺等具象化的表达；其内质，是文化内核与审美趣味的和谐统一。对于“国风”，曾有人机械地将其分为传统的与现代的、中国的与西方的，事实上这是对传承创新、开放包容的中国文化最大的误解。

正如有些美无法言传，但一眼望去便知道这是中国的，也是世界的。它是顺德的美味，是苏州的留园，是中原的豫剧，是云南的玉溪。作为经典的大品牌，玉溪在消费者心智中有着极高的辨识度。这种辨识度来源于其经典的波点设计、菱形元素的视觉符号，同时也来源于“清香之宗，品质玉溪”的消费认知。

“国风”之美，在于经典。上善若水，善利万物而不争。德行天下，有德者必有言。1993年，著名广告人黑马大叔张小平在设计玉溪logo时从中受到启发，以红色圆点演绎水滴、水波纹，以王者玉佩的菱形为外框，将“上善若水，德行天下”的品牌文化融汇其中，造就了经典永不落幕的视觉记忆。玉溪清香系列以经典的波点元素、菱形logo作为视觉符号，自2001年玉溪（软）上市以来一直延续至今，在消费者心智中留下了深刻记忆。

“国风”之美，在于品味。天下好烟在云南，烟叶之乡在玉溪。在1953年召开的全国烤烟会议上，玉溪烟叶获得108分的超高评价，一举奠定了玉溪烟叶的行业地位。在卷烟感官体验当中，清香是奠定卷烟产品抽吸舒适感、满足感的基础。清香，饱满而舒适，纯粹而无杂，充实而清正，尾净香长。中式卷烟以清香为根本，淡而舒适，饱满而醇正，符合国人味觉审美之道。以清香型烟叶为支撑的玉溪经典系列，自然是中式卷烟清香品类之典范。在消费者千万次的品吸过程中，形成了普遍的的味觉记忆。玉溪清香系列以对中式文化之传承，塑造了经典“国风”之品味，并随着时间的累积历久弥香。

02“远瞭”苍穹，追求梦想步履不停

经典，不是一成不变的坚守，而是根据社会发展的潮流持续焕新升级，以满足不断变化的消费需求。自玉溪（软）诞生至今，玉溪清香系列随着普一类市场的快速扩容持续发展壮大，形成了以“软/硬玉溪”为主题，多品类、家族化共同发展的产品格局。

与此同时，玉溪清香系列在品质上的精进也愈发得心应手，伴随营销手段的创新，与消费者展开积极对话。清香之宗，品质玉溪，在高质量发展的道路上，玉溪清香系列始终走在行业的前列。

品质焕新，清香之宗升维发展。随着生产生活方式的变化，消费者的味蕾也愈发挑剔。为满足消费升级的需求，2016年玉溪品牌对经典大单品“软/硬玉溪”进行改版升级。在叶组配方上，甄选优质原料，搭配津巴布韦进口烟叶，提高最优质原料的使用比例，进一步凸显清香型风格特征。

在此基础上，针对优化后的叶组配方，有针对性地调整香糖料配方适应性，并对关键生产工艺参数进行不断优化，最终达到提升舒适性、润感的目的。同时，对产品包装进行修饰性调整，在提高中再优化，持续进行产品的提质改进，不断提高产品的市场适应性。

把握机遇，系列化发展满足多元需求。自2012年以来，细分品类快速成长，成为推动一类烟市场增长的主要驱动力。玉溪品牌敏锐把握各种风口，先后推出玉溪（细支清香世家）、玉溪（高配版）、玉溪（鑫中支）等产品，涵盖细支、爆珠、中支等多个细分品类，满足多元化消费需求。如今，这些细分品类产品逐渐发展壮大，成为玉溪品牌满足消费者品质化、多元化需求的有力抓手，向Z时代消费者展现了玉溪品牌的品质魅力。

梯次布局，结构升级树立普一类标杆。近两年，普一类市场迎来大扩容时代。其根本因素在于，随着消费者收入水平的提升和理性消费的回归，普一类市场的高性价比特征日益突出。为满足消费升级的需求，玉溪品牌在普一类市场提早布局，以玉溪（细支清香世家）、玉溪（鑫中支）、玉溪（高配版）等产品布局260元/条~300元/条价位。这种梯次化的产品结构布局方式，不仅推动了品牌结构的提升，同时为品牌高质量发展埋下了希望的种子，在未来市场竞争中有望成为新的支柱。凭借“软/硬玉溪”所构筑的坚实基础，与创新产品一道进一步夯实玉溪清香系列的普一类压舱石地位，成就了普一类价位的价值标杆。

营销多变，破圈营销强化品牌消费认知。为推动清香系列的发展，尤其强化Z世代消费者对于品牌的认知度，玉溪品牌以一系列营销活动与消费者展开对话。这其中，以“溪友会”的场景化营销最具代表性。在场景构建上，玉溪品牌打破固有模式，通过年轻化、时尚化的创新设计将产品元素融入其中，营造品牌沉浸式文化体验。满足了新消费下对品牌年轻化、传播生动化、品效可视化的新需求，助力玉溪品牌打破消费隔膜，强化消费者对清香系列的多元认知。

九层之台，起于垒土。玉溪“软/硬”的组合，共同为玉溪品牌在发展和市场竞争中奠定了坚实的基础，同时也为高端价位的产品价值塑造积累了口碑，对后续和谐系列、境界系列、翡翠系列的高价值塑造奠定坚实基础。

至此，玉溪“清香之宗”之行业地位、“品质王道”之孜孜追求、“多元发展”之前瞻布局，得以深入海面，高至穹顶，在每一次黎明之前迸发新的曙光，在时易代迭的步步前行与匠心求索中续写崭新的“清香传奇”。