自2021年以来，“黄山”品牌逐渐构建起以一类烟为主体的产品格局，跻身行业“136”品牌集群之列。

一个品牌要想有所突破、有所作为，必须要在两个方面着力：品质与品位。优选皖南烟叶、霍山石斛，辅以低温慢烤及现代提取分离技术，安徽中烟将“黄山”品牌特有的“焦甜香”与“石斛润”完美结合，匠心打造出“焦甜香 石斛润”系列产品。7月17日，“黄山”品牌三款新品的上市，更为集中地展示了产品风格体系和技术创新能力，将品牌的品质与品位推向新高度，也让品牌有了更丰盈的表达载体，带动品牌形象升级和价值提升。

（一）

无论在任何时代，立足并引领市场的品牌，都是高品质的坚守者。

随着新消费时代的到来，从追求拥有到追求体验，从注重价格到注重品质，从单一需求驱动到个性化需求优先，人们对品质有了更高的要求。现在的消费者们不但更加关注产品品质，同时具备理性消费的头脑。谁能准确把握这种消费升级趋势、洞察市场需求，谁就能在新消费时代屹立潮头。纵观互联网时代的每一款现象级产品，都满足了高品质、高科技、高性价比等要素。

在2020年世界制造业大会上，“黄山”品牌以全新形象亮相。自此，以“高质量、高品位、高效益、高素质”为核心的“黄山”品牌开启了高质量发展模式。经过一年多的探索与创新，“焦甜香 石斛润”系列产品逐渐受到消费者认可。如今，三款新品恪守了安徽中烟对品质、品位的一贯要求，将“黄山”品牌风格与“石斛润”融为一体，令徽烟产品拥有更加丰富的内涵。

从“焦甜香”品类构建到“石斛润”风格塑造，从石斛爆珠自主生产到缓释技术全面掌控，安徽中烟的每一次创新都赋予“黄山”品牌区别于其他品牌的核心技术优势和风格特征，“焦甜香 石斛润”也因此成了“黄山”品牌的特定标签。

（二）

当物质富足之后，人们对精神追求的渴望也就随之而来。品牌越往金字塔尖走，目标消费群体数量越少，对品质的要求也就越高。

“焦甜香 石斛润”传递的信息十分丰富。从体验上讲，“焦甜香”是安徽皖南地区烟叶的特有风格，香气浓醇馥郁、亦焦亦甜。霍山石斛名扬天下，具有温补五脏，生津、润肺、排毒之功效，故称“石斛润”。从情感上讲，甜美与滋润，可以理解为对美好生活的向往。所以，“焦甜香 石斛润”不仅是对最本质消费体验的回归，又在不断发展进化的过程中，跳出传统思维的窠臼，将情感上的共鸣表达出来，形成独树一帜、鲜活灵动的品牌文化。

在塑造品位的过程中，圏层营销也发挥了一定的作用。安徽徽州文化氛围浓郁，形成了徽商“贾而好儒”的性格。徽商因诚信和重义等美好品质赢得“一代儒贾”的称号，同时也树立了商人良好的形象，时至今日，徽商仍然是我国重要商业派系。安徽中烟通过积极参与中国国际徽商大会等交流活动，大力弘扬徽商精神，紧紧依托现代徽商群体培育“黄山”品牌，提升了品牌形象。

随着我国经济实力不断增强，在持续消费升级的趋势下，消费者需要更多的消费品类与更好的产品服务。这两年，“黄山”品牌持续不断输出和提升品牌影响力，以“黄山”（徽商新概念细支）、“黄山”（红方印细支）、“黄山”（徽商新概念双中支）、“黄山”（红方印新中支）为代表的产品，以良好的市场表现，为“黄山”品牌高质量发展提供了源源动力和重要支撑，充分证明“黄山”品牌的卓越品质、上乘品位已得到消费者的广泛认可和充分信任。新上市的三款新品，即代表了“焦甜香 石斛润”品系的最新成果，也将为“黄山”品牌继续向上走、向外走提供新动力。