倘若您奋斗于时尚圈艺术界，拥有独特的品位和不凡的鉴赏力，或者您仅仅只是一位时尚品位生活的追求者，不喜欢走寻常路，对那些新奇、个性化的商品充满了好奇并勇于尝试，碰巧您还是一位卷烟消费者，那么当一包或清新脱俗，或俊朗飘逸，或酷炫魅惑，总之是设计独特精美、娉婷修长的细支卷烟，呈现在您面前，君会不会怦然心动，一见倾心，不自觉地把玩、欣赏、试吸，然后自然而然地爱上她？

  现实中，因其新颖的包装、时尚的设计、个性化的风格，细支烟正吸引越来越多的消费者，尤其是年轻时尚一代或女性卷烟消费者对此早已青睐有加。纤纤素手拈娉婷，想来画面也是很美的。

  细支烟，烟如其名，其烟支圆周比普通卷烟的烟支圆周(24mm)较小，正如纤细的腰身一般。不仅如此，不少细支烟的烟支长度达97mm或94mm，比普通卷烟84mm的烟支长度多出一大截，更凸显其修长挺拔的气度。而香橙味、薄荷味、玫瑰花香、金桂花香、巧克力奶香等各种各样的诱人香味，以及具有的低焦油、低危害，烟气柔和细腻、刺激性小等优势，都让细支烟产品增添了几多诱惑力。

  严格地说，细支烟属于“舶来品”，起源于国外，主要是满足女性消费者的需要。例如，韩国最具代表性的细支烟品牌——“爱喜（ESSE）”，她也是目前全球SuperSlim（超细）卷烟销售量领先的品牌，其品牌名称源于意大利语“女性”，是以女性消费者为目标市场而推出的低焦油混合型细支烟。

  然而，细支烟并不能简单地等同于“女士烟”。在东欧一些国家的卷烟消费市场中，细支烟并非女士专属，爱好细支烟的男士也是比比皆是。在国内卷烟市场，近年来行业大力倡导降低焦油含量，而细支烟产品在降低焦油量和降低综合性危害指数上占据一定的先天优势，因此，对于不少关注健康的男性卷烟消费者而言，细支烟同样受到了欢迎和喜爱。如果将细支烟与女士烟两者之间简单地划“等号”，无疑会将一部分男性消费者排除在外，这是主动将细支烟产品“边缘化”，不利于细支烟产品的扩大发展。

  可喜的是，目前行业一些卷烟工业企业正充分认识到这一点，并努力将旗下的细支型卷烟新品不断突破传统“女士烟”的产品定位，并赋予其科技、文化、健康环保等内涵。例如江苏中烟的“南京（金陵十二钗）”，借用中国古典文学名著之一《红楼梦》中的人物形象，赋予了其产品本身高附加值的文化内涵，再现了《红楼梦》的文学魅力和艺术气质；山东中烟的“泰山（心悦）”，其宣传语为“烟支细一点，喜悦多一点”，不仅强调产品的视觉和吸食享受，而且强化其带来的文化上、精神上的愉悦和享受。

  由于行业卷烟工业企业有意识地自觉“转型”，细支烟逐渐成为低焦油、清淡型卷烟的代名词，而这种变化促进了细支卷烟消费群体的扩大。例如，“南京”品牌的细支烟高档产品“南京（雨花石）”，其核心消费群体扩大到职场白领、企业精英等男性群体。据2013年的一项统计数据表明，细支烟的男女消费者的比例为56%∶44%，男性消费者逐渐成为了细支卷烟消费的中坚力量。

  随着卷烟市场需求多样化发展以及细支烟消费群体的扩大，全国细支卷烟的市场活力得到快速释放，细支烟市场一改过去不温不火的局面、呈现出快速升温的趋势。自2010年开始，国内细支烟市场快速“发酵”，保持了年均40%的增长速度，2012年行业细支烟年销量已达5万箱，远高于同期全国普通卷烟的平均增长率。2013年行业多家卷烟工业企业细支烟产品形成了集中上市的局面，2014年上半年，细支卷烟的快速增长更成为行业经济运行三大亮点之一。

  日前，为引导细支烟规范有序竞争发展，国家局针对细支烟发展已经做出了相关指导意见，未来细支烟开发将朝着“低焦高档”、“低焦高质”与“低焦高水平”方向发展，与此同时国家局也加大了对细支烟发展的政策扶持力度。

  今天的小市场，明日的大天地。纵然今日细支烟依然在行业卷烟销售总量中占据份额微乎其微，但在行业卷烟销量拐点来临与中式卷烟低焦化时代，细支烟发展不容小视，这是社会发展带来的新市场，是一片“蓝海”，是行业新的潜在的经济增长点，市场空间和容量亟待发掘。

  因势而谋、应势而动、顺势而为。作为卷烟产品中分化出来的新品类，细支烟的诞生来自于市场和产业的发展，这是外在的力量，而推动品类的发展、壮大，还需要企业的智慧和努力，这是内在的力量。对于行业烟草企业而言，细支烟新品类，是没有被占据的“新大陆”，是品牌“圈脑运动”的良机。一方面，摩拳擦掌、跃跃欲试，准备迎接和拥抱新的竞争，这是可取的；而另一方面还需要科学、理性、合理，不可盲目而动。要真正沉潜下来，深入研究破解细支烟发展中遇到的一系列难题，诸如技术难题、工艺设备的改进更新、消费群体、消费心理的调查研究，市场容量和空间预测分析、品牌和市场培育，等等。

  “只有在潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳。”借用著名的投资家巴菲特这句名言，可以理解为，只有在这轮细支烟竞争结果见分晓之时，我们才能确定谁是智者，谁是庸者。但明日的满园芬芳注定来自于今日的辛勤耕耘。在细支烟这片未被过度开发的领地中，精明的领先者一定会进一步巩固自己的地位，将品类中的重要属性加以分化，并占据品类中最有价值的属性，占据消费者心智中“第一”的位置，而盲目跟风、模仿、短视、蜂拥而上的企业将很难有所作为。

  20年前，“红牛”率先为国人引进功能饮料这个全新概念，如今，功能饮料的市场竞争可谓硝烟弥漫，但消费者还是能够精准地找到自己所需要的“那款”，比如需要“预防上火”就选择“王老吉”，需要“解油腻”就选择“九龙斋”，甚至需要“保护视力”也可以选择国内首款花青素护眼健康饮料“这样紫啊”。

  在一个成熟的品类市场，功能的分化会一直不断地进行，并催生出更新的品类，为打造新品牌带来许多的机会。我们期盼，若干时间后，行业各家的细支烟产品也像功能饮料一样，不是都去挤一座“独木桥”，而是独辟蹊径，各有所长，自成一派，分化出“各种各样，但总有一款属于你的”细支烟。唯有此，行业企业才能共同做大细支烟这块蛋糕，继而享用这块蛋糕。