基于香型而创新品类，从某种意义上来说，即是以某一领域的专业认知引领社会消费的广泛认同。毕竟，香气辨知的微妙判定只掌握于少数专家。而普通消费者对于卷烟产品的判定，则很大程度上因循了“视—味—知”这一因感性而理性的认知过程。

　　当前，中式卷烟的香型审美和文化延伸，多借助于视觉引领的概念阐释。随着品类的细分，这种品类构建的模式难免面临自身文化定位和概念相近的困扰。

　　视觉因素，具体到包装装潢、视频和文字阐释，相对于味觉有着先入为主的心理优势。就普通消费者而言，卷烟包装的色调、烟盒烟支的形状，文字的描述，味觉的感知，都会从不同的侧面影响消费者对香型的判断和认可。事实上，以品牌文化、企业文化甚至地域文化定义香型特征，包装色彩与香型特征匹配相悖，画面意境与香型感观相左的“拉郎配”在当前也有一定市场。

　　作为一种情感消费品，消费者对于卷烟产品的认知不可避免地受到文化、个性、经历等的影响，呈现出丰富的情感差异，正所谓“有一千个读者就会有一千个哈姆雷特”。如果我们自身在“视-味-知”定位和引导方面概念不清，则消费者层面的品类概念自然模糊不定。一旦没有了鲜明的特色，品类的构建无异于失败。

　　既然以香型创新品类，在品类构建中就应当围绕香型特征定义品类文化，使得香型审美引导体验感知。“视—味—知—品”一以贯之，则香型特征愈加凸显，品类内涵愈加丰满。