高天雪舞银蛇去，大地春归骏马来。又到了一年一度的新春佳节，喜庆的年味浓郁，相关商品琳琅满目，同样，具有喜庆文化内涵的各类卷烟产品也到了热卖的时候。

  事实上，不仅仅是春节期间，这样的时机场合还包括中秋、国庆等节假日，企业挂牌成立、技术改造、重组整合等庆典仪式，以及普通消费者庆生、结婚等。在国人主流而传统的观念中，喜悦、欢庆都要与人分享，于是具有喜庆文化内涵的各类卷烟产品总会在此时“浓妆重抹”地登场，以承担招待宾朋、馈赠亲友、烘托气氛等功用。

  于是，瞄准这部分市场，广大卷烟生产企业早已研发并培育出相关卷烟品牌或规格，例如“双喜”、“红双喜”、“好日子”、“龙凤呈祥”、“恭贺新禧”、“福”等卷烟产品。其中，有的品牌规格是专门定位于喜庆文化消费的产品，有的品牌规格则已经走出了喜庆文化卷烟消费的范围和定义，早已在更大的范围内为消费者所接受。

  毋庸置疑，节庆等时机场合，正是具有喜庆文化内涵的各类卷烟产品，尤其是新品的“用武之地”。一般来说，在节庆等时机场合，卷烟消费数量较多，而且，目标消费群体丰富，消费者阶层范围较为广泛，卷烟消费结构也相对较高，一般应在二类烟以上。把握好其消费特征，卷烟新品就可以有针对性地进入上述市场，并顺利地“辐射”周边市场。

  由此可见，对于具有喜庆文化内涵的各类卷烟产品来说，节庆等时机场合不仅是一个优质的细分卷烟市场，而且是一块能够获得更大市场份额的“跳板”。尤其是对卷烟新品来说，选择节庆等时机场合这个容易一炮而红的“舞台”，可以迅速获得各阶层卷烟消费者的普遍认可和口碑传播，从而有效地“叩开”卷烟市场的大门。因此，开发具有喜庆文化内涵的卷烟新品，一向为企业所看重并积极付诸实施。

  所谓定位于喜庆文化消费的卷烟，首先在品牌命名方面就有讲究，一般要起一个能够彰显红火热情、抒发吉利气氛“热闹而响亮”的名字，例如“吉庆”、“八喜”一类的品牌名称；另外在包装设计方面，也要遵从主流消费人群对节日庆典公认的审美观，一般在色彩上要使用大红大紫等鲜艳的暖色调，图案则以“囍”、“福”等字体或龙、凤等代表吉祥如意且喜闻乐见的动物为主，以烘托节日庆典场合的喜庆氛围，表达人们的喜悦心情。因此，相关卷烟新品研发，在品牌命名和包装设计方面一般都要遵从以上原则和规律。

  “千里之行，始于足下”。定位于喜庆文化卷烟消费，从而精心设计卷烟新品的品牌包装与名称，只是卷烟新品能够获得成功的第一步。需要注意的是，卷烟新品定位于喜庆文化卷烟消费，只是其成功的“敲门砖”，而非绝对的“胜负手”，包括新品自身口味、质量以及企业的营销推广等一系列后续措施还要“紧跟”上来。

  要怀着“如履薄冰”的谨慎态度，采取“多管齐下”的综合措施，将卷烟新品定位于但不拘泥于喜庆文化消费，如此才能使卷烟新品跳出喜庆文化消费的“小圈子”，走向市场的“大海洋”，成为中流砥柱的“大品牌”。