纵观卷烟品牌发展的几大历程：从中式卷烟大品类的确定，到后期各品牌小品类的诞生和流行，再到如今品牌系列化现象的出现，看上去似乎之间的关联不大，其实不然。如果细心观察就能发现，从大品类到小品类再到品系这是品牌发展逐渐细化的过程，且这种细化是随行业发展大环境变化而变化的。

　　首先，先来看中式卷烟大品类的诞生及发展。其实，品类在卷烟行业内应用已久。全球范围讲有美式混合型卷烟、英式烤烟型卷烟、日式卷烟以及韩式超细卷烟等。国内卷烟最早有甲级、乙级卷烟之分；后来消费者根据习惯按价格将卷烟分为高档烟、中档烟和低档烟；卷烟企业则根据批发价格的不同分为一类烟、二类烟、三类烟、四类烟和五类烟。这都是属于品类的范畴。同时，面对国际范围内的混合型卷烟主流消费浪潮，国内烤烟型卷烟品牌的优势在哪里？毫无疑问，打造有中国特色的中式卷烟品类是它们增加未来国际竞争筹码的一条有效途径，而中式卷烟大品类的诞生及发展也就在这种“抵御外敌”及有利于自身后续发展的脉络中清晰并被确定下来。

　　其次，再来看品牌小品类的进一步演进。近几年，卷烟企业为了更加突出市场定位，在创新卷烟香型方面进行了品类构建的深入研讨和细分，如清香型、浓香型、复合香型、淡雅香型，甚至提出了药香、清甜香、焦甜香等类别。同时，随着行业“减害降焦”的推进，双低卷烟也成为了许多卷烟品牌构建品类的依托，如五叶神、中南海、金圣和长白山等品牌。这些品类的概念都从差异化的角度为消费者提供了个性化的价值，为品牌的成长提供了丰富的根基和土壤。而卷烟品牌在香型品类上的不断创新，缘于行业对品牌的发展必须具备差异化彰显的要求。在琳琅满目的卷烟产品中，什么样的品牌能够脱颖而出，毫无疑问，独具特色的更容易受人关注，这是中式卷烟的总体发展要求，也是细化到某个品牌时，其想要深入发展必须要走的路。从这一层面上来讲，品牌小品类的细分其实是中式卷烟大品类进一步细化的过程，是品牌将中式卷烟大品类进一步演进并深度推进的过程。

　　最后，我们再来进一步观察“品系”在品类中扮演的角色及二者之间的关系。如果说品牌小品类，如香型品类的创新等是中式卷烟进一步细化和演进的过程，那“品系”就是品牌小品类进一步彰显和表达的过程。

　　所谓系列化，通常指产品系列化，它通过对同一类产品发展规律的分析研究，经过全面的技术经济比较，将产品的主要参数、型式、尺寸、基本结构等做出合理的安排与计划，以协调同类产品和配套产品之间的关系。而品牌系列化主要是针对烟草行业而言，是在产品系列化的基础上，将品牌以系列的方式进一步细分的过程。

　　品牌如何彰显自身的品类特性？这就需要具体的产品来表达。而作为品牌中不同类型的卷烟产品，可以将品类特性以分解的方式纳入自身，从而针对不同的消费者来体现品牌品类上所要表达的内涵。品牌每个系列的不同产品都有自身的独特属性，彰显的品类内容也就有所差异，而这些差异综合起来，就是品牌在品类塑造上所要表现出的品牌特色。如此来看，品系其实就是品牌小品类进一步细分后的表现形式。

　　总而言之，无论是中式卷烟的大品类构建，还是品牌如香型类的小品类塑造，亦或是品系现象的进一步衍生，这些都是在大环境推进下，卷烟品牌进一步发展的细化过程。而企业要想品牌保持持续、健康、稳定的发展，理清它们之间的关系非常重要。