常数为常量，参数为变量，只要把握好了常量与变量，就能够求解我们心中渴求的答案。忽然觉得之于中国烟草品牌万分重要的“品类”与“品系”恰似推导中国烟草品牌发展“方程式”中的“常数”与“参数”，其共同设定了中国烟草品牌的发展轨迹，求解的过程，就在于企业的执着探索与勇于尝试。

　　之所以说品类是常数，是因为其是一个卷烟品牌整体风格的凝练与总结。例如在行业提倡品类构建的初期，云烟作为大品牌率先解码自己，凝练出了独具特色的“清新自然、甜润优雅、韵味悠远”的“清甜香”品类风格，首次打破了卷烟品牌香型塑品类的固定模式，在精神层面带给消费者以愉悦享受，进而形成了云烟品牌独有的文化价值。可以说，一提到云烟，消费者就会忆起有关清甜香品类的感官层面与精神诉求两方面的“烙印”，每一款云烟产品，都成为了有关清甜香卷烟品类的解读，清甜香作为云烟品牌的品类标识，长存不变。

　　“不变”的品类特征下，有着“多变”的产品系列，从而满足多元化的消费需求。还以云烟品牌为例。清甜香是云烟品牌的品类特征，而云烟品牌又包含着定位迥异的四大产品系列：重九系列是其形象产品，强化品牌高端定位，实现其对高端价值的引领；印象系列属价值产品，拓市增量，提高市场的价值认同，实现全国化、规模化的发展；珍品系列为效益产品，实现规模和结构的同步提升，加速大众化、主流化进程；精品系列是云烟品牌的基座产品，稳步扩大规模，逐渐向二类发展，强化支撑。清甜香品类与四大产品系列，共同构成了现今消费者对云烟品牌的整体认知，共同设定了当下云烟品牌的发展轨迹。

　　从品类到品系，我们可以形象地理解为是品牌从整体设定到细节调校的过程，先确立了品牌的整体风格特征（品类），进而细分“支脉”（品系），从而辐射更为广泛的消费群体。这一“细化”的过程，在揭示了品类与品系关联性的同时，也展现了现今烟草品牌塑造的演化。

　　把握好常数品类与参数品系，就能够求解出令人满意的品牌发展未来，那么，如何把握呢？之于品类构建，本刊曾不只一次地撰文阐释，一个“优异”的卷烟品类需要符合三个要素：有支撑、成体系、易感知。也只有做到了上述三点，才会让卷烟品牌畅游于“蓝海”之中，充分享受到品类开创者的裨益。至于品系建设，笔者以为同样适用于上述标准。依照笔者的理解，所谓“有支撑”，即品系设定的出发点必然是消费者需求，或定位高端、或辐射大众，或走时尚化路线，或展示传统的魅力，将多元化的消费需求作为品系建设的“源泉”，而非企业的主观臆断和生搬硬套，才称得上“有支撑”。所谓“成体系”，意指多角度定位产品品系，统一在品牌的精神内核之下，不会给人突兀、割裂之感。以利群品牌为例，以“平和”的核心价值贯穿始终，依托平和的文化基础，形成了休闲、阳光、原生三种不同系别的产品选择，从而满足不同风格不同层次的消费需求，这种“浑然一体”的感觉，即为“成体系”。所谓“易感知”，是指产品品系必须具备鲜明的定位风格，并被消费者接受与认可。品系建设的作用之一就在于突破消费者对品牌的传统认知，进而实现多维度的辐射与延展。例如红塔山的“峰度系列”，就在于拉升品牌形象，改变其中档烟的传统认知。因而，成功的品系建设，必须使之具备鲜明的风格特征，从而被消费者所易于感知。

　　“有支撑、成体系、易感知”，品类与品系互为共勉。可以预见，接下来品类与品系依然是品牌建设的亮点，随着品类建设与品系建设的逐步完善，中式卷烟的内涵会被进一步挖掘。