引：在欧美等众多发达国家，卷烟产品已经走向了低焦油的发展方向，低焦油卷烟在当地已经成为了市场追逐的新热点。而在国内卷烟市场，近几年低焦油卷烟的发展也开始提速，以“长白山”、“中南海”、“红双喜”等为代表的卷烟品牌在低焦方面取得了不错的成绩，2010年低焦油卷烟产品产量均超过了5万箱，为实现减害降焦目标迈出了可喜的一步。

　　“焦油”，这是指卷烟烟丝中的有机物质在缺氧条件下不完全燃烧产生的，是由多种烃类氧化物、硫化物和氮化物等组成的复杂化合物。目前，一般认为卷烟烟气中的有害成分主要集中在焦油中，降低有害成分中的焦油含量则能够起到一定的减害降焦效果。

　　低焦油卷烟——国内卷烟发展的主流趋势之一

　　1972年，前美国公众卫生署（现为美国食品及药物管理局）在关于“吸烟与健康”的报告中写道：“根据科学测定，低焦油卷烟对人体健康的危害程度相应减少”。在低焦油卷烟的发展方面，国家局一直都非常重视，并鼓励加强减害降焦的研发力度，提高卷烟产品的技术含量。与此同时，随着人们生活水平日益提高，越来越多的消费者对卷烟危害性的认识在不断提高，卷烟产品的消费也越来越趋向于理性，越来越趋向于那些低害、安全等方面的卷烟产品。在国内市场，消费者开始青睐于选择对身体健康危害性相对较小的低焦油卷烟，尤其是在一些经济较为发达的省市（如福建、上海、北京、山东、浙江、江苏、四川、广东等省市），消费者的健康意识在不断提高，消费者对卷烟产品的需求更加趋向于低害、安全等方面，而低焦油卷烟产品则很好地迎合了消费者的这种需求，因此，低焦油卷烟当地越来越受到了消费者的喜爱，低焦油卷烟在未来也将有望逐步成长为国内卷烟发展的主流趋势之一。

　　事实上，在欧美等众多发达国家，卷烟产品已经走向了低焦油的发展方向，低焦油卷烟在当地已经成为了市场追逐的新热点。而在国内卷烟市场，近几年低焦油卷烟的发展也开始提速。2010年，国内卷烟焦油量实测平均值降至11.9毫克/支，烟气一氧化碳量平均值降至12.9毫克/支，同比分别下降了 0.3毫克/支和0.8毫克/支。焦油量8毫克/支以下的低焦油卷烟产品累计生产87.5万箱，同比增长了24.3%；累计销售88.8万箱，同比增长了 24.5%；其中，“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“娇子”等品牌的低焦油卷烟产品产量超过了5万箱，为实现减害降焦目标迈出了可喜的一步。自2006年以来，国内卷烟焦油量实测平均值从13.5毫克/支降至2010年的11.9毫克/支，卷烟产品中的焦油量在逐年下降，这也充分体现出了行业减害降焦工作的稳步推进，并取得了较为显著的成果。

　　从今年的1月1日起，在国内市场上将买不到焦油量在12毫克/支以上的卷烟产品，这是源自于国家局对卷烟盒标焦油最高限量的规定。从今年1月1 日以后生产的卷烟产品，卷烟焦油量在12毫克/支以上的不得在境内市场销售。据了解，到2015年，国家局将计划把卷烟盒标焦油最高限量从当前的12毫克 /支以上进一步调整为10毫克/支以上；卷烟危害性指数从当前的9.9进一步降至9.0以下；加强低焦油卷烟产品的各项研发力度，每个知名品牌都要有3个以上焦油量在6毫克/支以下的规格，同时储备焦油量在3毫克/支以下的规格。这一系列的措施既体现出行业对减害降焦工作的高度重视，又体现了行业对稳步推进减害降焦工作的坚定决心。

　　低焦油卷烟品牌的竞争格局

　　2010年，全国焦油量8毫克/支以下的低焦油卷烟产品累计生产87.5万箱，同比增长了24.3%；累计销售88.8万箱，同比增长了 24.5%。从省级市场的分布上来看，福建、上海、北京、山东、浙江、江苏、四川、广东等这些经济较为发达的省市对低焦油卷烟的需求量较大，低焦油卷烟销量均突破了10亿支（2万箱）；而经济相对较为落后的西部地区则对低焦油卷烟的需求量相对较少。这一方面说明了在经济较为发达的省市消费者的健康意识普遍增强，另一方面则说明了在经济相对较为落后的西部地区更加有必要加强消费者对低焦油卷烟的宣传力度，让越来越多的消费者认识到低焦油卷烟的减害降焦效果。另外，从品牌发展的竞争格局上来看，2010年，低焦油卷烟产品产销量最大的三个品牌分别为“长白山”、“中南海”、“红双喜”，这三个品牌2010年的低焦油卷烟产品产销量分别为21.68万箱、21.59万箱、14.22万箱，这三个品牌正在成为国内低焦油卷烟市场发展的“领军品牌”，并逐渐呈现出了 “三强争锋”的竞争格局。

　　“长白山”

　　“长白山”，创牌于2001年，是吉林烟草工业的当家品牌。在国内卷烟市场的竞争中，“长白山”品牌这个后起之秀另辟蹊径走出了一条低焦油卷烟的发展之路，并凭借着焦油量低至5毫克/支的“长白山（东方神韵）”在国内卷烟市场里刮起了一股“低焦潮流”实现了品牌的异军突起，并成长为国内低焦油卷烟市场最具竞争力的代表品牌之一。

　　2006年，吉林烟草工业延吉卷烟厂集中企业所有的优势资源，经过近千次试验和数万个数据的研究，终于成功研发出“长白山”品牌家族中名气最大、地位最高、集“高香气、低焦油、低危害”于一身的创新性产品——“长白山（东方神韵）”。“长白山（东方神韵）”，这是国内第一支焦油量低至5毫克/ 支的烤烟型卷烟产品，在世界范围内推进卷烟减害降焦的“潮流”中，“长白山（东方神韵）”成为了行业内第一支攻克烤烟型卷烟减害降焦后香气不足这一技术难题的同类型卷烟产品。“长白山（东方神韵）”的焦油量为5毫克/支、烟气烟碱量为0.6毫克/支、烟气一氧化碳量为8毫克/支，是当时国内烤烟型卷烟中焦油量最低的卷烟产品，经中国疾病预防控制中心、国家烟草质量监督检测中心的检测，各项指标均达到了国内领先水平。“长白山（东方神韵）”不仅成为了国内第一支符合世界各国进口标准的烤烟型卷烟产品，而且代表着“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟发展方向，对中式卷烟的发展做出了巨大的贡献。可以说，“长白山（东方神韵）”的成功上市对国内低焦油卷烟产品发展具有很大激励作用。与此同时，在“长白山（东方神韵）”这款“明星产品”的强势拉动下，“长白山” 品牌在近几年里取得了超常规的发展，品牌年产销量从创牌初期的不足1万箱迅速增长到了2010年的70万箱左右，其中，低焦油卷烟产品产销量更是达到了 21.68万箱。“长白山”品牌凭借着在低焦油卷烟市场的出色表现，成为近几年国内卷烟市场发展的一匹“黑马品牌”，并正在跻身国内卷烟市场主流品牌的行列。

　　现阶段，“长白山”品牌的产品布局覆盖了零售价100元/包-3元/包，并已经拥有1毫克、3毫克、5毫克、6毫克、8毫克等多款独具特色的低焦油卷烟产品，这些低焦油卷烟产品主要包括8毫克的“长白山（揽胜）”、“长白山（人参）”、“长白山（8毫克）”、“长白山（银）”、6毫克的“长白山（天韵）”、5毫克的“长白山（5毫克）”、“长白山（东方神韵）”、3毫克的“长白山（德容天下）”、1毫克的“长白山（高山流水）”等，其中，焦油量低至1毫克的“长白山（高山流水）”是“长白山”品牌在低焦油卷烟领域里的又一大突破性创新，并彰显出“长白山”品牌在低焦油卷烟领域里的科技实力和品牌优势。

　　“中南海”

　　“中南海”，创牌于1983年，是北京卷烟厂的当家品牌，也是上海烟草集团的重点发展品牌之一。作为中式混合型卷烟的代表品牌之一，“中南海” 品牌自创牌以来，就一直以技术领先立足于国内混合型卷烟市场，尤其是“中南海”品牌的低焦油技术有效地降低了卷烟产品中的有害成分，“中南海”品牌的“科技、时尚、健康”的品牌形象也早已深入了广大消费者的心。“蓝天白云、透明泡泡、绿树青草，干净清爽……”，这是“中南海”品牌传播的平面形象，这种意境既让消费者有身心愉悦的感受，又让“中南海”品牌成为消费者心目中的满意品牌之一。

　　2010年，“中南海”品牌继续在国内混合卷烟市场中独占鳌头，产销量达到了40万箱，其中，低焦油卷烟产品产销量更是达到了21.59万箱， “中南海”品牌继续稳居国内混合型卷烟市场第一大品牌的位置，“中南海”品牌在国内混合型卷烟市场的优势更加明显。与此同时，在国家局“532”和 “461”品牌发展规划出台过后，“中南海”品牌发展有了新的奋斗目标——“百万箱混合型中南海”。作为北京卷烟厂的当家品牌，作为上海烟草集团的重点发展品牌之一，北京卷烟厂将全力发展“混合型中南海”品牌，在未来五到十年时间，把“中南海”品牌做大、做强，将其打造成满足市场需求和应对国际市场竞争的中式混合型卷烟品牌。

　　现阶段，“中南海”品牌主要可以分为两大产品系列：一是“低焦油中南海产品系列”，二是“红中南海产品系列”。“低焦油中南海产品系列”主要包括“中南海（超1流）”、“中南海（1毫克）”、“中南海（纳米3毫克）”、“中南海（5毫克蓝色风尚）”、“中南海（5毫克细支）”、“中南海（5毫克低焦油低自由基）”、“中南海（金装8毫克）”、“中南海（8毫克）”、“中南海（10毫克）”等，零售价覆盖了100元/包-4元/包；“红中南海产品系列”主要包括“中南海（软精品）”、“中南海（特高）”等，零售价覆盖了25元/包-16元/包；其中，“低焦油中南海产品系列”属于混合型卷烟产品，是“中南海”品牌主打产品系列，也是“中南海”品牌未来发展的重点。作为中式混合型卷烟的代表品牌之一，“中南海”品牌以“科技创新生活”的品牌理念和其生产的高品质低焦油卷烟产品为国内低焦油卷烟市场刮来了一股清凉的“低焦之风”。

　　“红双喜”

　　“红双喜”，创牌于1906年，至今已经有超过100多年的创牌历史，历经百年风雨洗礼，“红双喜”这个百年老品牌已经发展成为国内卷烟市场享有盛誉的知名品牌。作为上海烟草集团的重点发展品牌之一，“红双喜”品牌在1997年推出了当时国内卷烟市场第一款低焦油卷烟产品——“红双喜（11毫克低焦油）”；1999年，“红双喜”品牌推出创造中式烤烟型卷烟焦油量新低的一款低焦油卷烟产品——“红双喜（8毫克特醇）”，“红双喜（8毫克特醇）” 也成为国内低焦油卷烟市场最受欢迎的一款卷烟产品之一。

　　2010年，“红双喜”品牌继续保持稳健发展，其中，低焦油卷烟产品产销量达到了14.22万箱。“红双喜”品牌可以说是国内低焦油卷烟市场真正的“开拓者”，早在20世纪70年代，“红双喜”品牌就从维护消费者的健康角度出发，开始致力于在卷烟减害降焦方面的研究，并在这个领域里取得了突出的研究成果。“分享快乐，传递快乐”，这是“红双喜”的品牌理念，作为一个百年老品牌，“红双喜”品牌代表着快乐无处不在，“红双喜”品牌的快乐是可以与人分享，是传递后可以加倍复制的快乐。

　　现阶段，“红双喜”品牌的产品布局覆盖了零售价20元/包-7元/包，并已经拥有“红双喜（8毫克特醇）”等独具特色的低焦油卷烟产品。据了解，在今后的发展中，“红双喜”品牌还将依托上海烟草集团强大的科研实力，更加专注于低焦油卷烟产品的研发，并在产品布局的拓展丰富中进一步研发上市5毫克、3毫克等低焦油卷烟新产品。“百年红双喜，快乐一起来”，“红双喜”品牌在分享快乐，传递快乐的同时，也在努力向消费者传递低焦油卷烟的新理念，引领低焦油卷烟的新发展。

　　低焦油卷烟品牌的竞争展望

　　目前，“长白山”、“中南海”、“红双喜”这三个品牌正在成为国内低焦油卷烟市场发展的“领军品牌”，并逐渐呈现出了“三强争锋”的竞争格局。当然，在低焦油卷烟产品越来越受消费者青睐的今天，也有越来越多的品牌开始将更多的研发精力投入到了低焦油卷烟的研发领域，并推出独具特色的低焦油卷烟产品，其中，最为引人关注的是越来越多的超百万箱品牌也开始推出各自品牌主打的低焦油卷烟产品。

　　2010年，中国烟草全年共有13个品牌的年销量超过了百万箱，其中，“红塔山”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“红旗渠”这六个品牌的年销量超过了两百万箱，重点品牌市场主导作用进一步显现，影响力也得到进一步增强，为实现“532”目标奠定坚实基础；与此同时，中国烟草全年共有15个品牌的年商业批发销售收入超过两百亿元，其中，“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“白沙”这六个品牌的年商业批发销售收入超过了四百亿元，重点品牌对行业发展的贡献度明显提高，“461”品牌发展格局初步形成。在这13个年销量超过百万箱的品牌中，就有不少品牌推出了各自主打的低焦油卷烟产品。

　　“红塔山”品牌推出焦油量为7毫克的“红塔山（HTS100）”，是国内首款采用新型接枝络合物技术的卷烟产品，降焦效果同比提升了25%，焦油量低至7毫克，优于欧盟市场准入标准，有效减少了卷烟中的有害成分。“白沙”品牌推出焦油量为8毫克的“白沙（尚品白）”，在不改变卷烟香气、吸味的基础上有效降低了焦油量。“红金龙”品牌推出焦油量为8毫克的“红金龙（硬晓楼）”，采用完全天然生态的原料进行产品配方，口感醇和雅致，充分代表晓楼的品质和品位。“双喜”品牌推出焦油量为6毫克和8毫克的“双喜（盛世）”和“双喜（传奇）”，其中，“双喜（盛世）”在产品研发中发明了12项的专利，很好地满足了同时关注健康与吸食口味的消费者的需求。“黄果树”品牌推出焦油量为8毫克的“黄果树（8毫克）”，具有满足感强，香气优美，清雅飘逸，留香绵长，口感纯净舒适的产品特点。“云烟”品牌推出焦油量为5毫克和8毫克的“云烟（5毫克印象）”和“云烟（WIN）”，其中，“云烟（5毫克印象）”的焦油量低至5毫克，既保持了“印象系列”清甜醇香的口感，又体现出呵护健康的消费时尚与人文关怀。“七匹狼”品牌推出焦油量为5毫克和8毫克的“七匹狼（纯典）”和“七匹狼（蓝）”，“七匹狼（纯典）”的焦油量低至5毫克，达到了中式烤烟型卷烟减害降焦的较高技术水平；“七匹狼（蓝）”曾经被甄选为低焦油卷烟产品的国家标杆性产品。“利群”品牌推出焦油量为8毫克的“利群（软老版）”和“利群（神州新版）”，这两款都是最新升级改造的卷烟产品。

　　除此之外，还有“黄鹤楼”、“娇子”、“真龙”、“泰山”、“钻石”、“好猫”、“都宝”、“金桥”等品牌也都推出了各自主打的低焦油卷烟产品。这其中，“娇子”品牌的低焦油卷烟产品在2010年的产量超过了5万箱，成为继“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”之后的又一个低焦油卷烟产品销量较好的品牌。

　　在未来，随着消费者健康意识的不断提高，消费者对卷烟产品的需求更加趋向于低害、安全等方面，而低焦油卷烟这种很好地迎合了消费者需求的卷烟产品，将更具发展潜力。低焦油卷烟这个“非主流市场”也将有望得到越来越多品牌的重视，在不断丰富低焦油卷烟产品规格的同时，为消费者提供更多的低焦油卷烟产品的选择。