低档烟是中国卷烟市场发展的基石，同时也是当前经济运行中的关键环节。百万箱品牌“芙蓉”、“红梅”、“哈德门”等低档烟品牌在财税联动烟税调整后的价类划分下，正逐年减少产量加快提档或退市步伐。实际上百万低档烟品牌的隐性退市，加剧了卷烟市场上四、五类烟供应的枯竭，已对整个卷烟市场的销售和消费带来了影响整个行业的隐性品牌危机。

　　在2010年上半年卷烟货源计划与下半年货源衔之际，由于烟草生产企业全力卷烟上水平，百万箱低价位品牌纷纷变脸或退市挪移生产指标。加剧了低档卷烟品牌数量和规格的不断减少，广大卷烟消费者所熟悉的低中档卷烟品牌纷纷断档提价。而实际上从2002年到2010年，卷烟行业低档烟销量及占行业总销量的比重正在不断下降。从工业企业角度而言，低档卷烟的税率由原来的30%调整为36%，税负明显增加；从商业企业角度而言，由于在批发环节加征从价税，按商业不含税批发销售额的5%征收，低档卷烟的经营利润也是降低的。从消费角度来看，随着国民经济的发展，低档烟销量呈下降趋势。但从卷烟上水平行业高度来看，品牌整合过快、一味追求结构提升的客观事实，是导致低档烟销量下滑的最重要因素。这种非市场因素的干涉，扭曲了市场的本来面目，极大损害了消费者的消费欲望，加剧了低档卷烟市场的萎缩。

　　中国卷烟市场是个多层次消费需求的市场，同时也是一个极不对称的市场。一方面市场需求层次多，高、中、低档卷烟都有较大需求，这与国外发达国家卷烟市场消费需求档次基本一致形成强烈反差。另一方面，我国城市和农村市场卷烟消费需求不仅在消费量上，在档次上也有较大差距，这也是中国卷烟市场与国外市场的一个不同之处。虽然随着我国经济的不断发展，卷烟市场的消费需求和不对称性会发生变化，但这毕竟有一个不短的渐进的过程。特别是社会经济环境变化和产业结构调整的影响下，低档烟市场也产生了一些的变化，如农村经济发展了，农民收入增加了，农民的消费能力有所增强。但不能否认，低档烟市场矛盾交织，发展不平衡、结构不合理、品牌整合太快导致的问题仍然较为突出。对此，国家局指出“供不应求”与“供非所求”并存是当前部分低档烟市场的主要问题。面对数量庞大、经济承受能力相对较差、价格敏感度高、品牌忠诚度也较高的低档烟消费群体，国家局副局长何泽华再一次着重强调：农村的市场是个大问题，要重视农村市场，可以说明天的农村市场就是今天的城市，对农村市场怎么重视都不过分！

　　虽然行业近年来出台了一系列促进低档烟发展的政策。包括国家局为了更好地满足广大消费者的需求，维护国家和消费者利益，着力解决当前低档卷烟供求矛盾，开发低价位卷烟共享品牌“大丰收”。“大丰收”品牌是国家局从政策层面来平衡解决低档卷烟税负偏高、盈利能力偏低的问题。以联产形式通过品牌共享、统一配方主原料、统一配方结构、统一配方成本、统一材料，实现叶组配方同质化；统一调香风格、统一包装，实现产品同质化以期达到同质生产的目的。同时从政策上对生产企业增加生产指标，获得一定补偿补贴待遇，以此来有效整合低档卷烟市场。但由于种种原因，作为国家烟草专卖局第一个共享重点扶持的低档烟全国性牌号卷烟“大丰收”。从2006年6月3日，在武汉卷烟厂下线诞生之日，到厦门、南京、常德、阜阳4家卷烟厂相继生产下线大丰收；再到淮阴、深圳、成都、青岛、济南、杭州和南昌7家卷烟厂成为第二批获得国家局批准生产大丰收的企业。从下线诞生到今年无人问津的明文停产之时，“大丰收”品牌在1333天的昙花一现后，绝迹于市场。

　　低档卷烟百万箱品牌“大丰收”的黯然退市，在给国家局和卷烟企业带来深刻反省思考的同时，也给卷烟企业发出了一个明确的信号，那就是生产低档烟没有钱途。特别是随着企业和品牌的进一步深化重组整合，低档烟的产量正在逐年萎缩。虽然各生产企业每年都有低档卷烟的生产计划，并且还有专门的生产厂家来进行低档卷烟的生产工作，但一直以来低档卷烟品牌产量都呈现逐年退减的趋势。究其原因在于低档烟与高档烟生产成本相差无几时，低档卷烟的利润空间太小。卷烟生产企业“以税定产”、“以税定产品结构”中不愿意生产低税率、低效益的卷烟品牌，高结构与低收入之间的选择结果就毋庸置疑了。这最终导致近年来卷烟产销量的增长仍以中高档烟为主，低档烟销量的增长速度低于全国卷烟销量增长平均水平，其销量占行业总量的比重以每年5%甚至更快的速度递减。加之品牌提档置换困难，卷烟企业对低档烟品牌规格产销量锐减，整体价位提高趋势明显。目前低档卷烟品牌整合与市场矛盾日渐加深。

　　在全球经济一体化趋势下，国外烟草集团处心积虑通过种种方式谋求进入中国卷烟市场。在外烟进入中国市场已成定局的情势下，低档烟问题正日益成为中国烟草业基石不稳的隐性危机。从可口可乐到百事可乐，从麦当劳到肯德基，都从产品本地化中获得成功而扎根中国市场。外烟在进入中国市场后亦不例外，如果中国烟草业对待低档烟问题上没有这样的危机感、紧迫感、使命感！没有讲大局、讲责任、讲长远的高度来对待和重视低档烟，那么低档烟问题将成为日后外烟撬动中国市场份额的重要支点之一。