随着卷烟品牌在中国的市场化加深，卷烟品牌的许多动作牵动着关心她的人们，有时用“爱恨情仇”来描述人们的心也不过分。在领略卷烟品牌的“优美舞姿”之余，你我总是会有些想法，会感触到烟草行业的一种无奈、一种困惑和一种骚动。卷烟品牌有着许多一会向左走，一会向右走的“一拐一瘸”的“舞步”。比如：卷烟品牌向文化走还是向品质走，中式卷烟向降焦走还是向品类走，协同营销向商业公司网络走还是向以自我为主的主创网络走等。笔者现就“卷烟品牌向品质左边走还是向文化右边走”谈谈自己的感受。

　　二十多年来，主流卷烟品牌从重品质走向注重品牌文化的营造，现在又走到了品质深化的道路上。这恰如一个有抱负的人在前进的道路上，总是试着先用品质的左脚来开拓，接着一瞧，没有一点文化的东西，难开良局，赶忙营造时尚的品牌文化这只右脚来走下去，回过头来一总结，两只脚都有收获，现在自己已经处在离原来位置相当远的前方了，但细想起来用这两只脚走过来，是那么的艰辛，权衡利弊之后，现在开始扛起中式卷烟的大旗，以构建卷烟品类为题，着力品质深化及传播，思量着用这只品质的左脚走下去，希望能获得新的进步。你这品质左脚已经踏下去了，却还不放心，想着卷烟品牌文化的种种好，又试图将品牌文化这只右脚也同时拉起跟着走。这本来是好事，可就是让人担心，担心会“跌倒受伤”。你的本身能量资源就是有限的，不可能双脚都同时走得快，那不是走，那叫“飞跨”，这样的成功例子是有的，比如，“芙蓉王”、“利群”，但大多数的还是会吃不消。

　　有人会问，你这也太没有根据了吧？亲爱的朋友呀，你我都不是理想主义者，理想不能当饭吃。我们现在所处的环境虽然越来越难以传播卷烟广告，但你我原先以品牌文化为核心进行的广告宣传还是有一定的空间的，而你现在以“品类构建”想在主流媒体上获得一定的发言权，这好象有点不太现实了吧。

　　你如果认为“品牌文化”有点“虚”，不好把握，怕走向死胡同，担心消费者对长久的品牌文化传播会有所生厌，现在重新来创造高品质的“品类”这个眼球吸引观众。这样的算盘也打得太早了吧。据零点公司调查，目前在卷烟市场上最有活跃性、最能促进销量的还是那些品牌文化营造得好的卷烟品牌。卷烟品牌是不能与一般商品品牌相并而论的，在品质传播上的到达率是非常低的，反观品牌文化因其从人的内心来诉说一种情感，比如：高贵、时尚、勇敢、成功、品味、朴素、快乐等，从而引导着人们的实际购买力。在这里需要说明一下的是，我们现在讨论的是两只脚放进“品质”与“文化”的“双铁轨”上行走的事，他们的方向是一致的，那就是做大做强卷烟品牌，不存在否认“品质”或者“文化”的问题，两者缺一不可，还要强调平衡稳重走的问题。不过，有的人总是有自己的特点和优势，所以有的左脚可能更走出了名堂，比如“黄鹤楼”；有的右脚更胜一筹，比如“白沙”；有的右脚走得太快了，左脚拖了后腿，比如“大红鹰”；有的左脚走得很快，右脚却还不快，比如：“南京”。

　　谈了这么多，最主要的目的是想给有偏好的人提个醒，给那些无论是左脚还是右脚走得太快的人捎句话：万事皆有可能，但“可能”是在平衡良化中孕育的，个性打造也不能偏，多了怕是要上火。