对于卷烟换装，特别是健康警语的添加，会不会稀释高档烟的礼品属性，行业莫衷一是。

 

    “30%以上的区域印刷明显的健康警语，这是一个严峻的挑战，可能导致卷烟的礼品功能大打折扣”，湖南中烟工业公司总经理周昌贡在一次采访不无忧虑地表示。“警语面积不低于30%的要求，尤其对高档烟的影响比较大。因为很多时候高档烟兼具待客交往的功能。”国家局卷烟包装标识技术研究工作组的一位成员也表示同样的担心。记者在采访北京的几家烟店后了解到，绝大数零售户也认为添加健康警语会给高档烟的销售产生不利的影响，丰台区万丰园小区附近的一位零售户这样告诉记者“怕消费者以后送礼不送烟了”。但与这家烟店隔街相望的京烟连锁店的一位店员则持相反态度“新包装变化不大，送礼的和吸烟的也知道吸烟不好，但没人听，不会影响买烟送礼的”

 

    目前，虽有一些改版后的品牌上市，但多是一些低端品牌，即使有个别的高档烟上市，上市的时间也比较短，对于卷烟换装对高档烟的影响我们需要进一步的观察。

 

    卷烟换装，危中求机

 

    自2003年以来，行业工商分离、订单供货以及企业兼并联合、品牌整合等改革步伐不断加快，一些品牌实现了产销规模的高速增长。但在品牌整合过程中，一些品牌包装上的生产厂家、网址、客服电话都是原卷烟厂，这不利于企业的形象传播。再者，由于品牌整合过快，一些品牌在产品包装设计上有不合理之处。这些企业和品牌正好借这次行业包装改版，变被动为主动，利用包装调整的机遇，对原有产品设计上不合理之处进行完善。

 

    以前中华卷烟存在条盒与小盒包装上字体不一致的问题，上海烟草集团就借助这次卷烟包装标识调整进行了统一。同时将中华牌、上海牌两款卷烟烟支水松纸由原来的 24mm调整为29mm，烟支缩短、滤嘴加长，加强过滤效果，这增强了吸食卷烟的安全性。

 

    福建中烟利用卷烟包装标识调整之机，统一企业生产名称，将产品烟标上“福建·龙岩卷烟厂出品”、“福建·厦门卷烟厂出品”、“福建中烟工业公司·厦门卷烟厂出品”、“ 福建中烟工业公司·龙岩卷烟厂出品”、“福建中烟工业公司出品”统一更名为“福建中烟工业公司出品”，同时客户服务热线和网址也都进行了统一。

 

    行业中利用此次包装标识调整不只这两家，川渝中烟统一更改企业名称、浙江中烟对烟支滤嘴加长都是搭着包装改版的“车”，对产品的某些部分予以优化。

 

    当前，受金融危机蔓延到实体经济的影响，消费者的消费能力和消费意愿明显减弱，对大多数行业而言，市场机会明显减少。当市场机会不那么俯拾皆是的时候，考验企业的更多是一个企业的管理水平，是一个企业视线向内的管理能力，这次卷烟换装正使得卷烟企业借此“三省吾身”—— 找出自己在高速发展中被掩盖的矛盾和问题，清理自己在顺风顺水中无暇顾及的问题，把尚未拧紧的螺丝拧紧。可喜的是，行业有一批企业早已认识到，并付诸到实践之中。湖北、福建、湖南、河南、安徽、江西、广西等中烟公司借着这次卷烟包装标识的调整之机，将公司的卷烟包装纳入质量管理体系。红塔集团、红河红云集团也借着卷烟标识调整对联营生产点的工艺要求、设备调整进行部署。

 

    不仅如此，本次卷烟换装，更涉及到工商企业的物料控制、营销宣传、信息反馈，乃至工商之间协调、合作，这对于工商企业来讲是一次考验，也是一次促进。

 

    卷烟换装，不仅仅是包装，我们也不能仅仅把它当作换装。

 

    如何应对卷烟换装

 

    卷烟包装标识调整，牵一发而动全身。对于工业企业而讲，除了做好上文提到的商标设计、市场广告、信息反馈、产销衔接外，以及质量和标准的统一，特别对于多点生产的企业，从长远看，继续加大科技创新水平，有效降低卷烟的危害成分，不断符合《公约》要求，尤其是在降焦减害与香气保持、满足感官需求之间达到平衡。对于商业企业，有效利用我们的网建优势和专卖管理能力，做好对消费者和零售户的宣传，同时做好信息反馈工作，给工业企业以合理化建议，加强市场监管，不给假烟以可乘之际，从长远看，由于广告促销受到的限制越来越多，商业企业更应未雨绸缪，积极创新营销模式。

 

    履约之路，任重道远，卷烟包装标识调整是行业迈出的第一步，但我们有理由相信，作为负责任的行业，依靠多年的积累完全可以实现卷烟包装标识的平稳过渡。