日本非常重视“品牌感性价值”的建设。日本经济产业省在《制造业国家战略展望》报告中认为日本产品拥有高超的技术和品质，但弱在没能鲜明地打出与众不同的文化内涵，即在基本的质量和功能外，具有独特的设计理念，贴近消费者的感受，而这种文化内涵求之于“感性价值”。围绕“品牌感性价值”，人们有着许多的话语，笔者也试着谈谈一已之见。

 

　　“品牌感性价值”的定位

 

　　“品牌感性价值”不同于“品牌文化”。但人们在潜意识里可能会将“品牌感性价值”理解为“品牌文化”，这样就缩小了“感性价值”的范围。笔者认为，品牌通过产品命名、包装设计、价值观等一系列活动表达出相当量的可供人们选择的各种信息，人们与其进行情感交流，达成了某些通识，促使了人们对这种品牌的选择，“品牌感性价值”得到了最终体现。这样一来，“品牌感性价值”在整个企业生产经营中的地位显得十分重要了。“品牌感性价值”是消费者最终决定接受这种品牌的关键因素之一。确立了这一定位，自然也就对企业整个经营起到指导性作用。

 

　　“品牌感性价值”的哲学思想

 

　　要进一步理解“品牌感性价值”的定位，还要我们对品牌哲学进行了解。布劳恩写了一本名叫《品牌的哲学》的书，介绍了有史以来西方最伟大的思想家对品牌的看法，在中国业界着实红火了好一大阵子。在书中，布劳恩延伸了卢梭对感觉的论述。他认为，第一，对于卢梭而言，受制于理智绝对是件坏事。对理智的兴趣压制了我们以更自然的方式来接近整个生活﹝包括品牌﹞.因此卢梭反对把品牌看成一门理性科学，而是特别强调“管理”顾客的思想进程。第二点，卢梭认为人的本性在于本能和感情，并首次把情感价值摆在了品牌的中心地位，品牌必须是人们感情的有力表达，因为只有这样才能确保他们真正的需求。第三点，品牌是关于感情和情感的。品牌的魅力在于能够摆脱理智的束缚。相信你的本能和你的心，不要低估联合人们重要情感的价值的力量。通过对卢梭品牌哲学思想的认识，我们可以理解到，虽然卢梭是从唯心主义出发来发散思维，但这些思想运用在品牌身上恰恰证明了其准确性，所以我们不能因其贴着唯心主义标签而否认它们。相反，我们应该从人性出发充分吸收和运用卢梭的品牌思想，让品牌还原其应有的感性价值，促进品牌的大发展，推动其走向国际化。

 

　　“品牌感性价值”的创新

 

　　“品牌感性价值”展现在广告和促销活动里，体现在产品的包装及品质上，深入到品牌主张的文化理念中，源自于企业内部的有效行为。人们可通过素材、技术、传统的创新，与消费者的生活方式和价值观的融合，以及尝试与其他行业合作获得灵感等来力造“品牌感性价值”。要创新就要把握好三个“品牌哲学”观点的运用。

 

　　其一，正如卢梭所想，品牌是关于感情和情感的，只有与消费者在情感上有交流，才有真正创活了品牌。“品牌感性价值”创新必须从人类的感情和情感方面来把握创新方向。这方面许多国际品牌最为擅长，比如：万宝路主张的开拓精神，七星宣扬的唯美境界，555崇尚的绅士风度等都是我们学习的榜样。

 

　　其二，约翰·洛克认为，人的思维方式是“民主”的，由此，在微观市场里，每一位顾客就是一个个体，这里是没有“一个尺寸适合每个人”的原则。这就是多渠道世界，也是品牌必须适应的唯一生存的方式。“品牌感性价值”创新就是要从这“民主”的“个性化”下功夫，多方面打造品牌“人性化”哲学。我们首先可从产品命名个性哲学上考虑品牌命名的内涵。拿卷烟品牌来说：国内卷烟品牌“哈德门”、“一品梅”、“林海灵芝”、“好日子”、“金圣”、“帝豪”等都赋予了其产品命名的品牌含义，均具有一定的发挥弹性。其次从产品品质个性化来开拓。黄鹤楼的“天赐淡雅香”、金圣的“自然生香”、帝豪的“典范浓纯香”等都在产品品质个性化上有新意。再者从产品的包装个性设计哲学上做足文章。有如：“云烟”﹝硬珍品﹞包装上运用了中国印章文化、秦砖汉瓦以及“云烟”珍品系列经典元素的组合，突显了中国文化的独特韵味。“红河·道”倡导中式包装，设计浅棕色与金色，张显两色不同的能量和质感。其整款包装中全局“道”字的不同强弱运用组合衍生出激扬和流畅，散发出文化魅力。最后是重点倡导品牌核心价值观，以迎合人们心理上的需求。这是国内烟草企业最希望争取也是正努力做的事情。红塔集团的“山高人为峰”、“白沙”的“飞翔”、“中华”的“中国传统”、“芙蓉王”的“芙蓉之道”、“大红鹰”的“胜利之鹰”等都从各自的独特之处着力品牌核心价值观的表白。