“希望‘利群（夜西湖）’能像常德的天气一样，持续保持热度，真正助推新品卷烟市场‘燃’起来！”近日，以“利群”品牌首款短支产品“夜西湖”的首发上市为契机，常德市烟草专卖局（公司）稳步实施“扩二类”卷烟供给侧改革，全力助推品牌落地消费，通过深挖新品潜力，全面提升卷烟结构。

  一是线上线下双轮发力，点燃消费激情。工商双方组织召开“利群（夜西湖）”新品推介会，同时在“常德紫菱缘”微信公众号推出“来跟短支秀出自己”“利群新款短支彰显年轻真性情”系列品鉴活动，进一步扩大宣传，为新品上市营造良好氛围。

  二是有效利用终端资源，助燃市场曝光率。结合客户经营能力、商圈类型及地理位置，严格甄选合适的品牌发展对象；组织营销人员对客户开展品牌推介策略和推介方式的一对一指导，突出新品陈列的视觉吸引，引导客户以“个性定位，首款短支，实景烟包”“香气饱满，质感细腻，余味甜润”等卖点打开销路。

  三是数据监测实时调控，长燃市场动销。按照投放计划加强销售回访，定期监测销售数据，准确掌握社会库存、价格信息，加强与浙江中烟的沟通协调，确保货源供应无缝衔接，避免脱销断档。