2009年5月31日是第22个“世界无烟日”，今年“世界无烟日”的主题是“烟草健康警示”。笔者在翻阅报纸的时候，无意间看到了“五叶神”品牌的一则公益广告，即“昨天，今天，明天……外在的进步固然可喜，内在的减害更需强化。努力开拓技术创新，不断降低卷烟对消费者健康的危害，是我们义不容辞的责任。——五叶神实业”，觉得深有感触。这是“五叶神”品牌在国内数十家平面媒体同步发布的一则以“高度彰显进步，减害强化责任”为主题的公益广告。

　　“五叶神”品牌创立于1999年，是广东中烟工业有限责任公司两大支柱品牌之一。从诞生之日起，“五叶神”品牌就明确定位为低害卷烟，在保持优质中式烤烟型卷烟特色的基础上，利用国际领先的生物减害技术，有选择性、针对性地降低卷烟烟气中有害物质对人体的损伤，显著降低吸烟所导致的危害。截至2009年3月，“五叶神”品牌已经覆盖了全国120个城市、累计销量达到了110万大箱，累计纳税达到了175亿元，“五叶神”品牌成为了中国卷烟市场的高端主流品牌之一。

　　产品创新，引领低害潮流

　　解决“吸烟与健康”的矛盾是整个烟草行业实现可持续发展的前提条件，而革命性的技术突破将是唯一可供选择的正确途径。早在1999年创立之初，“五叶神”品牌就提出了要发展低害卷烟，这在当时是个全新的概念。此前，国际上通行的减害方法就是以物理手段来降低烟草焦油含量和其它一些诸如增加盘纸透气性、加长滤嘴、滤嘴打孔等技术手段。然而，这些方法已经趋于技术发展的尽端，继续沿用已经无法实现有效减害的效果。世界烟草科技界因而提出了要在既往的技术基础上实现针对性减害的目标，并将此视为烟草减害科技的第四次革命。

　　“五叶神”品牌顺应了这一变化，并联合国家局郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等国内权威科研机构，努力开展技术创新，并率先应用具有鲜明中国特色的卷烟生物减害技术。而以“五叶神”品牌应用的生物减害技术等为主体的“降低卷烟烟气中有害成分技术研究”项目，更是于2003年11月荣获了国家烟草专卖局科技进步特等奖，并于2005年1月荣获了国务院颁发的国家科技进步奖。

　　“五叶神”品牌所应用的生物减害技术融入了中国丰富的植物资源和广博的中医药理论、生物化学理论、现代生物科技为一体，在优化和保护卷烟固有吸味的前提下，通过与卷烟生产工艺有机结合，有效降低了卷烟烟气中的亚硝胺、自由基、一氧化碳等高有害物质成分。国家烟草专卖局于2003年1月组织的专门鉴定结果表明，运用于“五叶神”品牌卷烟中的该项技术，对烟草特有且严重危害人体健康的亚硝胺具明显阻断作用，并且具有抑制苯并（a）芘致突变作用和缓解吸烟所致咳嗽、气喘、瘀痰等不良反应。与同质对照产品相比，卷烟自由基显著降低，卷烟烟气诱发的动物和细胞毒性降低2-4倍，急慢性毒性和免疫毒性均显著降低。鉴定结果同时表明，“五叶神”品牌所应用的生物减害技术达到国际领先水平。

　　“五叶神”品牌首倡“理性控烟，反对烟害”，并提出了“要做世界上最好的低害品牌”，绝不单纯是一种激情的表白，而是一个品牌对一个行业的理性思索，对消费者的人文关怀，对全社会的郑重承诺。与此同时，为了强化自身社会责任，进一步维护消费者健康利益，自2009年1月起，“五叶神”品牌所应用的生物减害技术中的天然植物活性增香成分，更是由中科院昆明植物研究所监制。

　　目前，从市场调查表明，“五叶神”品牌卷烟的吸味体验被誉为“三香合一·回甘回甜”，主要体现在以下这三个特点：其一，是烟气醇和、吸味纯正，无杂味异味；其二，是香气清柔、飘逸，绝对上等烟丝的原香、精品香料的幽香、植物活性成份的馨香，三香有机融合，浑然一体；其三，是回味甘甜，舌不苦、喉不燥。

　　竞争升级，从产品到品牌

　　一个成功的品牌应当具备较高的知名度和美誉度，并让消费者对品牌的价值观、追求等有充分的了解，且这种了解给消费者带来的情感共鸣是积极的、正面的，消费者在使用产品、认可产品价值后，还会重复购买，并成为品牌的忠实拥护者。无疑，这个过程中除了产品价值以外，品牌对消费者的重复购买更是起到了重要作用。

　　正如，“五叶神”品牌所奉行的“实干闯未来”价值观，并一直努力以此与所有在路上富有激情、敢做敢为、传承中追求创新、勇于承担责任的跋涉者共勉共进。

　　“五叶神”品牌在创立之初，就根据自己的切身体会和思想凝练，推出了一个朴素却又极富时代精神和感染力的品牌主张——“实干闯未来”。“实干闯未来”，这对于身处改革开放前沿的广东人来说，实干不仅是他们自改革开放以来一心一意搞建设、实实在在促发展的生动写照，更是岭南文化一脉相承的历史写照。“实干闯未来”，这句话道出了广东人流淌在血液里、融化在生命中的最为激励人心、最能体现自豪的文化认同感。“实干闯未来”的一经推出，迅速在广东各地引起了强烈的反响，而“五叶神”品牌也因此迅速取得了广大消费者在情感上的共鸣。

　　同时，“五叶神”品牌还拥有坚定不移的品牌追求。作为一个卷烟品牌，发现并满足烟民的吸食需求和精神需求，依靠科技进步减低直至消除烟害是终极目标。“五叶神”品牌不仅致力于让品牌成为中国烟草行业减害的先锋旗帜，而且致力于让品牌成为一种弘扬社会主流价值观的符号。正如，“五叶神”品牌所提炼的“文化传薪火，实干闯未来”的新时代品牌主张，就是致力于文化传承和创新，努力使得“五叶神”品牌成为一个代表中国文化、传承中国文化和弘扬中国文化的符号。

　　营销攻略，整合营销传播

　　随着品牌的高速发展，“五叶神”品牌越来越多地重视在文化意义和社会责任上的品牌建设，并不断地丰富了更具思想内涵的品牌主张，相继推出了“奥运传圣火，实干闯未来”、“科技传薪火，实干闯未来”、“文化传薪火，实干闯未来”等一系列指向更加明确，内容更加丰富的品牌诉求，丰富了“五叶神”品牌“实干闯未来”的文化内涵。与此同时，“五叶神”品牌运用了整合营销传播的攻略，通过电视、报纸、杂志、海报、路牌、形象店面等一系列传播媒介，将自身品牌作为与时俱进的文化媒介，并打造成为一个营造、传播主流价值观的汇聚地。

　　正如，在中国市场学会与《时代周报》联合主办的首届时代营销盛典活动当中，“五叶神”品牌以“纪念改革开放30周年”整合营销传播活动荣获了“十大营销事件”奖。2008年，恰逢中国改革开放三十年，许多品牌都在借助“纪念改革开放30周年”展开事件营销，进行品牌推广，而“五叶神”品牌的表现则尤为可圈可点。

　　2008年4月，“五叶神”品牌就专门邀请了著名财经作家、畅销书《激荡三十年》的作者吴晓波作为代言人拍摄了纪念版广告，并在凤凰卫视等境内外多家电视台播出，“改革开放三十年，中国人，改变了自己，影响了世界。闯者，善行！”这句将改革开放的伟大历史意义与“五叶神”的品牌主张巧妙融合的广告语，堪称经典之作，给人们留下了极其深刻的印象。随后，“闯者，善行”也先后出现在国内多家报纸、杂志、户外路牌、网络等公共媒体上。而从2008年9月开始，“五叶神”品牌又联合了主流媒体推出了为期3个月、篇幅达60多个整版的“纪念改革开放30周年”大型专题报道，书写“改革开放三十年，中国人，改变了自己，影响了世界”的豪迈激情，为这段伟大的历史树碑立传，并将活动推向了最高潮。

　　精心的策划，出色的组织，使得“五叶神”品牌开展的“纪念改革开放30周年”活动获得了成功，并取得了良好的社会效益。对于其价值和意义，首届时代营销盛典“十大营销事件”评委团在颁奖词中作出了高度评价：浓厚的家国情怀，自觉与国家民族同呼吸共命运的高度责任感，是五叶神早已深入人心的品牌形象。而借助纪念改革开放三十年开展的事件营销，令五叶神的品牌形象再一次得到了升华。

　　从“奥运传圣火，实干闯未来”，到“科技传薪火，实干闯未来”，再到“文化传薪火，实干闯未来”，直至“闯者，善行”。正是由于不断地塑造与弘扬“闯文化”，“五叶神”品牌也被赋予了富有时代精神的一个人格化形象——“闯者”。如今，这个“闯者”已经不仅仅只是广东人的真实写照，而是对改革开放30年来中国社会主流人群的一个高度形象概括，同时，“闯者”更是一种时代精神的代言。

　　10年前，“五叶神”品牌诞生；10年后，“五叶神”品牌已经成为中国卷烟市场的高端主流品牌之一，而“五叶神”品牌也仍将致力于做“中式低害卷烟领军品牌”。