“五叶神”，一个坚毅的闯者，它另辟蹊径，以创新的技术和产品为支撑，开辟了一条生物减害的特色之路，种下了一粒“理性控烟，反对烟害”的种子。

    十年来，“五叶神”与众不同的发展历程，是思想和行动的集结，体现了“知行合一”的境界。

生物减害，创新技术

    “五叶神”首倡“理性控烟，反对烟害”的理念，提出“要做世界上最好的低害卷烟品牌”，绝不是简单的激情表白，它是对品牌存在价值的理性思索，对消费者的人文关怀，对社会的郑重承诺。

    对于减害，国际上通行的做法是以物理手段降低卷烟焦油量，然而这些技术几乎发展到尽头，很难实现进一步减害的效果。因此，烟草科技界提出要在既往技术基础上实现针对性减害的目标。由此，新的烟草减害科技革命拉开了序幕。“五叶神”及时顺应这一变化，开发运用了具有鲜明中国特色的卷烟生物减害技术。

    科学研究表明，卷烟燃烧产生的烟气中含有5000多种物质，其中危害人类健康的主要是自由基、亚硝胺、苯并[a]芘、一氧化碳等。

    基于这样的认识，“五叶神”联合中国医学科学院、中国军事医学科学院、郑州烟草研究院等国家权威专业科研机构，开展了具有针对性的技术创新，形成了具有鲜明中国特色的生物减害技术。这项技术的精髓在于：将现代生物科技与卷烟生产工艺有机结合，在优化和保护卷烟固有吸味的前提下，有效降低卷烟中的有害物质成分。

    2003年1月9日至10日，在国家局组织召开的“降低卷烟烟气中有害成分的技术研究”项目鉴定会上，“五叶神”应用的生物减害技术通过了技术鉴定。

    鉴定委员会认定：“五叶神”所应用的生物减害技术，在选择性降低一氧化碳、亚硝胺、挥发性亚硝胺、苯系物等有害成分的技术研究方面，取得了突破性成果，达到了领先水平。

    鉴定结果表明，“五叶神”应用的生物减害技术效能显著，具体表现在六个方面：对烟草特有且具严重危害的亚硝胺具有明显阻断作用；具有抑制苯并[a]芘的致突变作用；卷烟烟气自由基减少了30%；对吸烟引起的呼吸道损伤有明显的修复作用；有效缓解吸烟所导致的咳嗽、气喘、淤痰等不良反应；对吸烟引起的血液流变性影响有明显改善作用。

    与同质产品相比，“五叶神”低害卷烟呈现三个突出特点：自由基显著降低；烟气诱发的动物和细胞毒性降低50%～75%；烟气诱发的急慢性毒性和免疫毒性均显著降低。

    2003年11月，以“五叶神”所运用的生物减害技术为主体的“降低卷烟烟气中有害成分的技术研究”项目获得了国家局科技进步特等奖。2005年1月，该项目又荣获国家科技进步奖，这是50年来中国烟草行业所获得的国家最高级科技奖项之一。

    “低害卷烟”显著的低害效能，使“五叶神”赢得了消费者，也赢得了市场。

    自1999年成功推出后，“五叶神”在竞争激烈的卷烟市场异军突起，曾连续多年跨越式增长，“五叶神现象”一度在业内被传为美谈。

文化薪火，升华品牌

    “抽‘五叶神’有一股文化的味道。”著名营销专家许朝晖对“五叶神”的这句经典评价，道出了这样一个事实：经过十年的努力，“五叶神”作为一个烟草文化品牌的形象已深入人心。

    而作家袁铁坚则说得更为具体：“品牌的打造，若想进入目标人群的视野，加大广告宣传的密度便可以达到；但唯有文化的内涵方能渗入人心，才真正具有震颤心灵的效能……‘五叶神’可看作是广东沿海开放地区具有鲜明时代特色的闯文化和实干文化的代表，或者是当代广东乃至全国愈加庞大的创业群体的精神象征。”

    “五叶神”创立之初，就根据自己的切身体会和思想凝练，推出了一个朴素却又极富时代精神和感染力的主张——“实干闯未来”。对于身处改革开放前沿的广东人来说，实干不仅是他们自改革开放以来“一心一意搞建设、实实在在促发展”的生动写照，更是与岭南文化一脉相承的历史写照。这句话反映了广东人最振奋人心、最自豪的文化认同感。因此一经推出，在广东各地引起了强烈的反响，“五叶神”品牌也由此迅速为消费者所认同。

    正是由于不断塑造与弘扬“闯文化”，“五叶神”品牌也被赋予了富有时代精神的人格化形象——“闯者”。

    “五叶神”独有的品牌文化，不仅体现在对时代精神的代言上，还体现在对社会责任的践行中。

    早在2002年，“五叶神”就拨出巨款，开始规划实施一个长达十年的文化公益项目——“文化薪火工程”，通过发起、参与、资助各种主题文化活动，倾情推动优秀文化的传承和创新，在“独善其身”的基础上努力实践着“兼济天下”的社会责任。

    几年来，“五叶神”已经发起或资助了多项旨在振奋民族精神、弘扬民族文化的文化公益活动：2005年“寻访抗战老兵系列活动”、2006年“创造改变中国——建国以来影响中国建设进程的重大科技成果年展”、2007年“长城寻访路”万里行活动、2008年“纪念改革开放30年”大型专题报道等等，都产生了巨大的社会反响，取得了良好的社会效益。

    “灵感来自五千年文明，激情来自万里河山。文化传薪火，实干闯未来。”——“五叶神”就是这样往来于传统与现实两端，畅游在文化与烟草之间，在不断升华品牌理念的过程中，创新品牌跨越发展的路径。

履行责任，永不懈怠

    “烟草的发展建立在吸烟与健康、吸烟与环境这两大问题逐渐解决的基础上，任何与之背道而驰的努力都将导致烟草行业生存空间日益狭窄。低危害卷烟才能代表烟草行业的未来，才能为广大消费者提供相对安全的消费选择！”这是“五叶神”对烟草行业发展趋势的领悟。

    我们将如何面对未来？在“五叶神”看来，“闯”贯穿昨天、今天和明天。

    “我们是一个烟草品牌，发现并满足消费者在吸食口味、吸食安全以及精神文化层面上的所有需求，是我们存在的全部价值。”

    “站在品牌的角度，站在烟草行业的立场，我们支持控烟，也希望探索一条有中国特色的烟草减害之路，在恪尽职守的前提下，用‘中式减害’来打造品牌的个性和魅力，这符合国家利益和消费者利益。”

    “我们期待低危害卷烟获得更广泛的社会认同，我们欢迎更多同行，加入低害技术的研发阵营，不断推出更精良的中式减害技术，以更好地满足全世界的卷烟消费者。”

    “正确面对、务实行动、中式减害、改良卷烟。我们的步履因之而变得沉稳，我们的目光因之而更加坚定。”

    《“五叶神”品牌宪章》里的这些文字，充分表达了“五叶神”履行责任、永不懈怠的自我追求。

    2008年，“五叶神”与中国科学院昆明植物研究所共建了烟草减害技术联合实验室，希望以不断升级和完善的生物减害技术，继续推动低害卷烟的发展。从2009年1月开始，“五叶神”减害技术中所应用的天然植物活性增香成分，由中科院昆明植物研究所监制。

    正如一位业内专家所说，“中式低害卷烟”是践行“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观的具体体现，是中国烟草与国外烟草抗衡的一件利器，是提高中式卷烟核心竞争力的重要途径。

    在这条特色之路上，“五叶神”将肩负使命，勇闯未来。