在新时代消费发展状态下，品牌想要脱颖而出，在精神层面上抢占消费者心智变得尤为重要。而攻占消费者心智，离不开圈层，有圈子才有一切。尤其是在渠道缺乏、流量分散的传播环境中，圈层的渗透对于烟草品牌而言越来越...

近年来，高质量发展的社会号召、去中心化的传播语境、多元和个性化的消费潮流以及消费者对于深度体验的迫切需求，都推动行业尽快建立与消费者的高效对话机制。沉浸式体验是行业探索高质量发展、链接关键消费者、创新...

最近很多朋友和我交流营销话题都非常聚焦，包括：农网、客户满意度、数字化、条盒二维码、一体化平台、流通品牌、雪茄烟、创新课题......大家关心的热点问题基本上都是实际工作中遇到的问题和难点，卷烟营销在...

当前，快消品行业的营销方式愈发丰富，在我们生活中几乎随处可见。在荧屏上，有影视植入；在网站上，有创意视频；在报刊上，有图文广告；在餐桌上，有体验品鉴；在赛事上，有冠名赞助而烟草行业受限于相关法规制约，...

近些年来，周边营销成为品牌营销的重要组成部分。前有故宫淘宝文创周边带来坊间极大反响，后有星巴克猫爪杯引发年轻人狂热追捧。产品传情，周边达意，周边作为产品及品牌的延伸、补充和完善，受到越来越多的重视。不...

近来，淄博火爆全网，成为今年热度最高的旅游城市。相较于众多5A级景区和网红城市，淄博似乎很难找到出圈的地方，最终却凭借良好的服务与口碑评价赢得众多好评。进淄赶烤的背后，是高品质的服务所创造的情绪价值。...

在技术发展与市场需求双重驱动下，中国企业直播市场进入深耕发展期。企业客户对于直播产品的质感要求不断提升，这驱动着企业直播边界的进一步拓展，特别是产品、服务与技术能力的进阶提升。放眼如今的烟草行业，各个...

云计算、大数据、人工智能技术快速发展，带来了商业模式的深刻变革和业务架构的颠覆重组，数字化转型已成为各行业面向未来的必答题。结合近年来安徽省合肥市烟草专卖局（公司）卷烟营销数字化转型的探索实践，笔者认...

最开始，传播语境、营销环境是以中心化为绝对主导的。在纸媒、电视、广播、门户网站所主导的时代，内容生产与传播方式都非常集中，权威媒体占据着绝对的主导地位、中心地位，只有它们发出的声音才会被大众关注。所以...

如今，品牌营销越来越卷了，今年以来，在场化营销出现在行业内外各大品牌的年度营销规划中，营销的白热化竞争一触即发。从本土化、在地化、场景化到在场化，是品牌营销动作的愈加专业，也是品牌对细分领域的分阶占领...

沉寂了几年的婚庆市场活过来了！在刚刚过去的春节结婚消费中，我们看到了中国结婚行业的萌发和底力。有数据显示，兔年开工后，全国婚庆预订相关搜索量环比节前上涨202%，婚纱摄影搜索量环比上涨400%。而在今...

近年来，烟草行业出台了国产雪茄发展规划，加快推进中式雪茄发展，坚持以传统雪茄、中高端雪茄为引领，提升国产雪茄品牌形象和市场竞争力。雪茄是现代烟草体系的重要组成部分和未来新的经济增长点，迎来了重要的发展...

每年的夏天一到，凉烟就随之登上终端，钻进年轻人的口袋。今年的凉烟市场状态如何，该如何推进？目前市场上知名的凉烟产品当前，国内市场上国产烟草品牌中相对知名的凉烟产品有黄鹤楼（硬8度）、金桥(冰爆)、南京...

今年5.1五天小长假，旅游市场比去年火爆得多。相信许多卷烟零售户通过自己的努力一定收获满满。但是随着小长假结束，卷烟市场又将渐渐恢复平静。那么接下来客户经理如何确保卷烟零售户增激情、保状态、提进度、活...

伴随着社交媒体和营销环境的不断变化，如何通过营销快速赢得声量和获取流量成为当下各行业面临的主要问题。新时代的消费者对于常规性的营销方式早已产生了些许的抗性，能够突破束缚，打破常规才能成为行业营销的新势...

盼望着，盼望着，春天来了。一改冬日的严寒刺骨，进入春天，就连风都变得温柔缱绻起来，让人想尽情徜徉于春日画卷之中。说来也奇怪，今年以来，不管是品牌还是消费者，对于春天的到来都更加期待，对于春日的触觉更加...

一直以来，节日是行业、品牌十分看中开展营销的时间节点，而节日营销是可以满足人们过节消费需求和心理需求的营销活动。作为非常时期的营销活动，有别于常规性营销，节日营销往往呈现集中性、规模性和可预见性的特点...

2023年一季度行将结束，在过去的三个月中，各大品牌纷纷开展沉浸式体验活动，在早春时节为高端消费人群带来品牌深情的问候。近年来，沉浸式营销体验活动已然成为强化消费者感知体验，树立品牌高端形象的重要方式...

2023年整个社会的消费习惯可能会发生一次巨大改变，这种改变，既有微观层面的消费行为钝化，也有宏观层面的品牌营销锐化。类似机场、高铁站的优秀广告位、乃至于位于其中的终端店陈列，与疫情防疫时期相较，广告...

近些年，结合经济形势以及卷烟市场具体表现状况，各地陆续开展精益营销研究及运用。所谓精益营销也称精益化营销，是指使用合理资源，占有有效市场为目标，采用细分市场、聚焦速度等策略建立根据地市场和战略性区域市...