我们处在一个信息全球化的时代，文化的交融、观念的整合为品牌的价值塑造了一个广阔的空间，如何在瞬息万变的市场竞争中把握好原有的品牌优势不断改进，以提高品牌在市场中的主导地位成为一个亟需研究解决的问题。

 

    品牌培育的目的是要培育高价值的品牌，高价值品牌是指同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。例如，同样是卷烟，但中华牌卷烟的价格远高于其他卷烟，除了在品质方面有很大的优势外，很重要的一点是中华品牌作为“国烟”，其文化内涵已超越了产品本身，在消费者的心目中拥有很高的感知价值。

 

    要培育高价值的品牌首先要避免在实施品牌策略时常见的两种误区：第一，拥有良好的品牌优势后，容易忽视其他品牌的威胁与挑战，认为只要消费者认定了某个品牌，就会一直保持很高的忠诚度，其实作为消费者总是喜欢选择更好的商品。第二，忽视品牌培育中的价格底线，为提高消费者的忠诚度对价格作出降价调整，殊不知这样的做法会严重损害品牌在消费者心目中的价值。

 

    培育高价值的品牌应着重宣传品牌的文化内涵、情感内涵、象征性价值以及精神品质，而并非仅仅是产品本身的特性。为此，在决策品牌战略的时候要注重以下几个方面：

 

    一要注重塑造品牌的灵魂——核心价值。核心价值可以是一种生活方式、一种生活态度、一种人生追求，当一个品牌的核心价值通过适合的载体与消费者实现了深度的沟通并同消费者引起心理共鸣，得到了消费者的信任之后，那么该品牌则已经跨过产品实体与品牌意义的本身，具备了活的生命，因此，品牌的核心价值一旦确定以后，便要持之以恒地贯彻下去，企业的所有营销策略都要围绕核心价值展开。

 

    二要坚决维持价格底线。随着收入的提高，对于消费者来说，高价格的品牌是一种身份的象征，因此维持好价格底线有助于提高品牌形象。

 

    三要在不同的品牌培育中制定不同的品牌战略。例如，双喜品牌与上海品牌虽然在价格上相距不远，产地也相同，但其品牌战略并不相同，双喜品牌早已深入人心，品牌培育的重点放在了巩固消费者的忠诚度方面，而上海品牌则实行了全面铺开的战略，以提高消费者的认可度为战略目标。