在消费升级的过程中，消费者的审美需求也发生了变化。新消费时代，消费者对于品牌的评价标准更高，消费者不再只关注商品的价格，而是更为关注消费体验。

大国崛起，经济自信的背后催生出文化自信，消费者愈发钟情于传统文化，尤其青睐于对传统文化的现代演绎。博大精深的传统文化，带给品牌更为充沛的创作灵感与审美启示。发掘国风之美，成为“黄山”品牌在包装设计上的精进法则。

徽风之美，浪漫表达

近年来，“黄山”品牌从徽州传统文化中寻求灵感，将徽派文化定格于包装设计之上，形成了独特的徽文化审美特色，方寸之间尽显徽风皖韵的意趣之美。

“天都”系列产品包装设计典雅考究，通过包装上的黄山、云海等审美元素，淋漓尽致地展现了徽烟之美，传递了品牌的格调与境界。今年年初新上市的“黄山”（天都中支），通过包装风格的进阶，不仅延续了徽烟一直以来的文化定位，更充分发挥了价值与形象的双引领作用：淡雅白色调、雅致蓝烫金工艺、贝母闪艺术风格以及细腻精湛的工艺技法，把巍峨的黄山天都峰流畅地勾勒出来；磅礴气势的天都峰，配之以淡雅白与雅致蓝的配色，尽显天高云淡的高雅格调；纯手工包装，传承了“天都”系列产品的典雅考究，充满了文化的律动美感；云水苍茫，禅境一色，传递的是自然恬静、心有沧海、目无纤尘的人生境界。

“红方印”系列产品则是挖掘了一枚印章延续数百年的传奇历史故事。御封红方印，美名四海传。一枚印章，流传百年，传承至今，既是徽州文化中诚信精神的传承，亦是对消费者的品质承诺。安徽中烟工业有限责任公司受徽州烟丝“红方印”历史典故的启迪，开发了“红方印”系列产品，并为产品注入了徽州文化的内涵。这方红色印记，原本是烟丝包装上的一个印记，见证着斑驳古朴的岁月变迁，是“徽州贡烟红方印”故事的鲜活呈现，是“黄山”品牌初心坚守、匠心传承的时代表达。

如果说“黄山”品牌众多系列产品都是国风之美、传统文化的呈现，那么，将经典简约之美发挥得淋漓尽致一定是“皖烟”系列产品。稳重简洁的设计风格、醒目大方的字母标识，成为“皖烟”系列产品特有的身份标识。极简设计的背后彰显的是“少即是多”的设计理念。这一抹独特的家乡味道，也成了无数在外漂泊游子的心灵慰藉。

“黄山”品牌将充满灵性的美学风格应用于家族产品的包装设计之上，通过对徽州文化之美的演绎，诠释全新美学表达。

以文致胜，沁入人心

在安徽这样一个人文荟萃的省份，诞生的“黄山”品牌注定是一个“腹有诗书气自华”的品牌。无论是“红方印”系列关于“‘露叶顶贡’的徽州烟丝”的历史故事，还是“天都”系列雅致温润的浪漫气质，都为“黄山”品牌文化注入了源头活水。以此积极把握消费趋势，“黄山”品牌将品牌文化进行感知升级，让品牌充满了滋润心田的人文关怀，推动了品牌实现形象与价值的全面提升。

另外，安徽中烟匠心独具地将“焦甜香”与“石斛润”相结合，使“焦甜香·石斛润”成为“黄山”品牌的核心特色，赋予了“黄山”品牌特有的品质。“黄山”品牌将“甜”的具象化表达与“润”的个性化感受合二为一，石斛元素的融入让产品变得鲜活起来，也让焦甜香烟叶风格更具特色，两者融为一体，同根同源、同境同心，是品牌品位的感知表达，满足了消费者对美好生活的品质需求。

“黄山”品牌以全新文化体系进一步满足消费者需求，以此来建立新的消费关系，成为新发展时期美好消费时代的品牌样本。“甜”与“润”，都是对美好生活的期盼，是拼搏奋斗的目标，亦是梦想追求的航向，同样也是“黄山”品牌文化塑造的核心密码。外有美学升级新表达，内有徽文化之美加持的“黄山”品牌，正在一步一步书写品牌发展的新篇章。