如果要评选今年最热门的商业词汇，「新消费」无疑是必选项之一。

「新消费」的背后，看得见的是日益成长起来的后浪，正在成为席卷消费市场的新势力，容易被忽略的则是新势力所代表的新需求、新趋势，尤其对于烟酒茶这样强体验感的品类而言，「新消费」本质就是「新体验」。

纸上谈兵终归浅，入口一试始见真。

作为最近几年表现非常活跃、极为突出的大品牌——「黄山」——在今年拿出了中高端产品销量增幅和销售收入增幅「双破8」的优异表现，尤其高端、高价位产品保持了价稳量增、成势向好，成功实现了「136」的行业站位，在「十四五」开局之年见到新气象、取得新发展。

这数据骄人的背后，离不开「焦甜香+石斛润」的体验加倍、感知升级。

在「焦甜香」广泛传播、广受认可的基础上，「黄山」从石斛中汲取灵感，以「石斛润」画龙点睛、淬炼成金，实现了从技术实现的「有支撑、成体系、可感知」，到品牌价值的「有支撑、成体系、可感知」，再到消费体验「有支撑、成体系、可感知」。

从「焦甜香」到「焦甜香、石斛润」再到「甜润的徽烟」，品类不再是一个纯技术的品牌输出，而成为实打实的消费体验。如果说「鲜活的黄山」仍然立足于品牌视角的讲故事、讲好故事，「甜润的徽烟」则进化到消费视角的有内涵、有大内涵。

置身构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，「甜润的徽烟」体现了「黄山」中式大品牌的责任担当。肩负着「走在前列、做好表率」的产业期待，「徽烟的甜润」为「136」大品牌增添了产销规模、品牌价值之上的丰富内在。面对年轻化、个性化和不断升级的消费需求，甜润则代表了新风格、新体验、新流行。

甜润就是「黄山」塑造新体验、引领新消费最直接而锐利的语言符号、价值力量。

老话讲，「进嘴巴的东西骗不了人」。一方面，甜润有着生动而直接的体验感，甜自不待言，甜与美、甜与甘，都是极生动、极深刻的联想与记忆，润则塑造出了温润、滋润的产品风格、特质优势，形成了新的品质强点；另一方面，经过长期的消费沟通，消费者对甜润建立起充分的体验感知和情感认同，不断建立起「一种是甜润」与「另一种是其他」差异区隔。

在回归——最本质的消费体验——的过程中，甜润又不断地进化、升华，完全跳出了传统思维的窠臼，不再是就香做香，又或者就味说味，而是将丰富的感官体验用甜润表达出来，既有「焦甜香」的鲜明风格，又有「石斛润」的内涵加持，形成了自成一体、独树一帜的甜润品昧。

就像酱香，在白酒七大香型中，唯酱香最鲜明、最突出，除了「茅台」的标志性、符号性地位，归根结底还是酱香独有的口感和体验，消费者未见得分得清浓香、清香或者兼香型，但一定准确地知道这是或者不是酱香。白酒，在很多消费者心中因此分为了酱香以及酱香以外。

对于品牌，营销理论上有着各种各样的定义，但透过现象看本质，品牌更像是一种记忆术。比如说，把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质描绘成一个鲜明的视觉LOGO,把冗长的产品说明书浓缩成一段15秒的TVC，这些都是为了让消费者瞬间记住品牌。

在这个意义上，品牌认知度、美誉度、忠诚度其实都是品牌记忆基础上的升级演化。

在数字化时代——面对信息过载和时间碎片化——难的不是品牌找到消费者，又或者消费者找到品牌，而是消费者与品牌之间建立信任与链接。朋友圈里的分享，微博上的点赞，直播间里的打赏，本质上都是基于信任的情感表达、情感链接。

每每在互联网上看到朋友们自发地晒晒图、秀一秀「甜润的徽烟」，就能够理解这种品牌的信任与情感的链接，被甜润所打动，为甜润而欢喜。

因为甜润有悦己的一面，「石斛润」技术赋能与「焦甜香」独特风格塑造了甜润的独特与丰富，也带给消费者最直接、最生动的感官体验；也有懂我的一面，这几年，「黄山」品牌持续输出、不断提升「甜润的徽烟」的话题性、影响力，「黄山」品牌的卓越品质、上乘品位得到广泛认同、充分信任，彰显了消费者的品味与品格。

所以，以「黄山（徽商新概念细支）」、「黄山（红方印细支）」、「黄山（徽商新概念双中支）」、「黄山（红方印新中支）」为代表的徽烟代表、甜润明星，在最近两年拿出了极具说服力、成长性的市场表现，助力「黄山」中高端产品节节攀高、阔步向前，为「黄山」品牌高质量发展提供了源源动力、重要支撑。

今年7月，「黄山」以甜润之道发布了三款超高端产品——「黄山（恬润中支）」、「黄山（天都）」以及「黄山（天都细支）」——既代表了甜润的最新成果，也将为「黄山」品牌向上走、向外走提供新的积极助推。

在这个意义上，甜润体现了一种风格，彰显出一种体验，更代表着一种力量，向上向前、更强更大的力量。