传统单维视角下的营销，多以广泛地触达消费者人群来获取流量、促进转化为核心营销目标，进而深化品牌培育。而随着品牌的成长阶段推进，获客成本的攀升和存量市场的激烈竞争，使得在单维视角下开展营销活动的盈利空间逐渐变少，大流量低转化的增长瓶颈出现，也推动着品牌加速从单维的流量思维向多维立体的精细化运营思维转型。

新零售生态下，品牌培育应以精细化运营思维为核心，应具备更长周期的营销视角。同时，结合消费者画像标签、营销活动参与深度、营销转化效果等，不断推进和消费者的关系，深挖其在对品牌建立起认知、吸引、行动和拥护的不同行为阶段下所具有的消费潜力及需求方向，同时结合需求挖掘消费者生命周期各阶段的不同价值。因此，无论是对于工商企业还是零售客户，由品牌全阶段、用户全周期和全领域营销构成的三维运营能力将有力推动卷烟营销活动高质量开展。

此外，伴随着消费者行为数据化，渠道联动化和品牌生态化的不断演进，能够构建出新的营销环境，同时也会对工商企业提出更高的要求。未来要在营销层面推动品牌增长、强化品牌培育，需要同时兼顾新老用户运营能力、多领域覆盖范围，以及对品牌展开个性化复合营销能力。

一是从消费者层面来看，随着品牌培育数智化的演进，品牌方可以根据数据信息更加清晰明了地洞察消费者画像和行为轨迹，实现真正意义上的消费者全周期资产沉淀。因此，要发展下沉市场，覆盖消费者全周期的运营能力可谓是刚需。

二是从渠道层面变化来看，随着品牌培育的需求不断加强，不同渠道之间的整合打通程度也会随之提高，这也要求商业企业增强其渠道的统筹能力，在公域、私域场景的全域营销覆盖有这更高的水平。

三是品牌层面变化来看，搭建好产品和品类的生态化布局是突破增长瓶颈的重要举措。但是，随着实现生态化的品牌越来越多，竞争产品的频繁出现，这对跨阶段的品牌营销、品牌培育的需求也变得更加普遍，覆盖品牌全阶段的品牌培育能力成为了增强商业企业营销能力的标配。