前些年的高价烟市场以及高价烟的价值感塑造大多靠饥饿营销。随着卷烟市场近两年的不断发展，新的高价烟市场格局正在形成，单纯依靠控量限量、饥饿营销的方式显然不能成为提振高价烟市场信心、树立高价烟市场价值感的首要方式。

经常听身边的腔友们讨论：高价烟和低价烟到底有什么区别？

回答也五花八门：

1000元/条这个价位的烟大多购买的人都没有自掏腰包买过~讲究的已经不单单是吸味了，要的就是那种包装高端大气上档次的感觉，即使不抽烟的人看包装也会觉得这烟一定不便宜，这效果就达到了。至于口味嘛，因人而异，无论买什么牌子基本都是刚需占20％，面子工程占80％咯~

1000元的烟，日常天天抽的确实可以说是是人中龙凤了！

100元/条以内这个价位并不会体会到什么太多感觉，无非就是解决当下想要抽烟的刚需罢了。款式也挺多的，五花八门，但是无论是什么款式，在面子上也就那么一回事儿。

腔腔今天来提点不一样的关于高价烟的见解，各位作参考或指点一二：

首先，我们暂且将高价烟定位于零售价格在800~1000元/条之间的卷烟产品。结合前两年的部分数据来看，以千元价位为代表的超高端阵营实现了规格数量和单品规模的全新突破，还出现了单品规模超过5W箱的品牌。

这说明什么呢？我们都知道，当前，政务用烟和商务赠予用途的卷烟消费日趋理性，在这种情况下高价烟还能整体规模提升，证明高档人群的消费潜力回归。“为本心而消费”成为高价烟消费的宗旨，人们有需要、有意愿也有能力购买一些高价烟用来自吸、自我享受、自我满足，“悦己”理念深入人心。

接着这个思路来说，人们对于卷烟当此价位的需求提升了，对于卷烟内在品质的需求只会更加提升，因此，高价烟，最终能够得到消费者青睐的根本原因，就在于卷烟内在品质和所蕴含的品牌价值。高价烟和低价烟的区别，不仅仅体现在烟丝、做工、包装等方面的区别，还体现在卷烟的定位、营销、供求等诸多方面，并不像网友所说的，仅仅是价格的原因那么简单。

我们再从行业角度来看这个问题，我国超高端卷烟品牌的发展，一直以来是由时代背景以及消费环境变化决定的，不同的时代对于超高端产品的需求度有所不同。如今，消费理性回归，高价烟消费将再次回归到大品牌和主流文化，而价值感将成为衡量大品牌的关键因素。

在全新时代背景下，我国高价烟的格局将有可能会出现价值的重构。随之而来的，就是新一波辗转于各家品牌之间的高价新品之争，自然而然，围绕高端卷烟的差异化竞争策略将成为工业企业的发力点，无论是开始在加香技术和卷烟香料变化上强化技术研发，还是在卷烟文化内质上的出其不意，都将成为重要的品牌突破点。 最后，腔腔想送给各位一句话：创新永无止境。

对于高价烟也是如此，我们并不能十分肯定地说一定是大品牌才能占领高价烟的领地，对于一些发展迅速的成长型、鼓励型品牌来说，谋求高端突破，刷新品牌价值塑造及文化演绎，都将有可能在后期成为行业高价烟黑马。

在烟草卷烟创新当中，并没有所谓终点，高价烟市场需要不断迸发新的灵感，引领走向新一轮发展，这才是最有意思的事情~