「520」要到了。这个产生于信息时代的爱情节日，在一年又一年的流传中，在商家的助推、媒体的报道、网友的热情参与下，终于成为了每年此时必被年轻人提及的节日之一。

既然是有关爱情的节日，年轻人必然会在这一天互送礼物表白心意，必要时还要在朋友圈晒晒幸福。近几年来选在这一天结婚的年轻人越来越多。这都说明了年轻人对这一天以及对爱情的重视。

对于素爱借助节日宣传促销的品牌们来说，更是不能错过这一天。每年的这个时候，是商家卖力宣传、搞营销活动的良好时机。大到房产、汽车，小到手表、可口可乐，每一款产品在这一天的前后，都浸满了浓浓的爱意。

在中式卷烟中，表达爱情的产品较为稀少，以前还会有相关的物料倾斜，但是在这两年，烟草产品的感情诉求整体倾向于爱国、个人事业、人生理想、友情、商业，或者干脆是一片空白，无情可表。

以去年上市的部分新品为例：中华（金细支）、中华（细支）、真龙（刘三姐）、红塔山（大经典1956）、玉溪（鑫中支）、芙蓉王（王之荣耀）、恒大（硬中支）、双喜（春天中支）、双喜（春天细支）、天子（重庆印象）、白沙（珍品）等……多款产品，难以有一款是准确的表达爱情的。

当然，如果要硬拗一下，表示要在520这天仅以卷烟作为礼物送出去，聊表心意，也未尝不可。但腔腔总觉得那不是爱情，而是在烟包收递之间，让双方都忍不住想拱手叫一声「大哥」、「弟弟」！

依腔腔所见，爱情作为这世界上发生最多、存在最为普遍的感情之一，烟草品牌很有必要态度认真而严肃地搞起来。当然，搞事情的态度要认真严肃，玩法却可以多样。不然，越来越正经的烟草，越来越脱离网络脱离年轻人，最终会导致年轻群体的消费断代。

从打造一款产品做起。爱情可以热烈奔放，也可以含蓄羞怯，做到产品上也是一样。有关爱情的卷烟可以像「rose only」那般直接地「一生只爱一人」，也可以如德芙那般「为爱而生」。只要产品有足够的诚意，就不会缺少市场认同。

从文化宣传做起。烟草品牌在这一天，不仅可以宣传爱情，也可以逆向思维。比如爱情营销已经饱和，可从其他方面着手，吸引消费关注，打响品牌影响力。

比如：7-ELEVEN在情人节期间推出了一组主题为「单身教我的7件事」海报，重点突出「我单身，但是并不代表我随时有空」、「单身是种人权，没有义务向谁交代」的单身人权问题；24tidy泰笛推出只开一天的「分手」花店。「520」「分手」花店线上流量超过2000万、线下流量超过10万，8万支花提前售罄。

从海报转发做起。这是烟草品牌所擅长的营销方式。在「520」这一天，可在线上、线下多方平台转发、张贴海报，海报可以是爱情宣言、分手宣言、亦或表白宣言。

从终端陈列做起。在陈列上，除了采用传统的烟包、条包「❤」形陈列外，还可增加创意。近年来超市大卖场的陈列摆设经常因创意十足而登上热搜，可以用来参考。

从终端营销做起。「第二包半价」、买烟送心形打火机、朋友圈表白情人送小礼品、朋友圈发表指定语言和产品图送小礼品……多种方式可以灵活创新使用。

社会化营销时代，热点借势的速度，一定程度上就是用户分享转发的巨大驱动力。在年轻人的情绪越来越难以被「捕捉」的当下，品牌多一些努力，就能多一些获客的希望。