近几年，旅游作为“幸福产业”的发展势头迅猛，大众旅游需求不断释放，旅游消费日趋常态化，国内旅游市场规模不断扩大。据国家旅游局报告显示，2016年，国内旅游44.4亿人次，比2012年增长50.2%，年均增长10.7%；今年一季度，居民整体出游意愿高达82%。

　　消费升级使旅游进入“购”时代。旅游早已不再是单纯的观光游览，“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，购物支出成为重要组成部分，所占比重越来越大。2016年，居民国内旅游总花费39390亿元，比2012年增长73.5%，年均增长14.7%；今年，预计全年国内旅游总收入增长率将达到12%左右。

　　旅游市场正处在蓬勃的发展上升期，开发有地方特点特色、有乡土文化内涵的高品质旅游产品，挖掘好旅游这座“富矿”的卷烟消费潜力，对于行业提升卷烟结构、提升营销效益具有重要意义。

　　旅游产品，卖的是特色，卖的是情怀。

　　旅游产品的开发，要瞄准旅游地的风土人情特色，做成独一无二的地方“特产”。据相关调查数据显示，80%以上的游客希望在旅途中购买到地域特点鲜明、特色突出、价格合理、质量优良、经济实用的旅游产品，在影响旅游商品购买率的诸多因素中，起决定作用的是特色、价格和质量，而特色排在第一位。

　　旅游者购买旅游产品是一种典型的“符号消费”行为，购物虽是旅游的要素之一，但并非旅游者的必选，对于千篇一律的旅游产品，见多识广的游客难以产生购买欲望，人们感兴趣的是“仅当地有”的东西。旅游产品的开发应针对旅游消费的这一特殊性，从源头上赋予旅游产品浓郁的地方特色，提供给游客“独此一家，别无分号”的购买冲动，成为人们属意的“伴手礼”。

　　旅游产品的开发，要瞄准旅游地的历史人文内涵，做好与深度旅游结合的挖掘。人们对于旅游不再仅满足于身心休息和放松，越来越多地追求精神上的享受，追求更高层次的深度旅游，与旅游当地社会和群众进行接触交流，去经历不同地域文化带给心灵的“洗涤”。

　　面对旅游的升级，开发旅游产品就不能简单地“表情化”，在包装上将景点照片一印了之，而是要树立精品意识，通过内涵的凝练和底蕴的提纯打造“情怀产品”，引发消费者的情感共鸣。比如，在云南丽江的卷烟市场上，四种雪茄产品成为市场标签，其中湖北中烟的“茂大”（古城印象）主打丽江古城主题文化；山东中烟“将军”（我在远方等待你的来信）主打纳西族文化；四川中烟“长城”（邂逅丽江）个性化包装充分融合了丽江旅游特色；安徽中烟“王冠”（经典8号）主打彝族烟火传承文化，浓郁而各具特点的文化内涵丰富了特色产品体系，体现了强烈的地域性文化内涵。