传统国产卷烟在定位上主要有四大属性：口感、价格、包装和文化，其中口感和价格的差异最为显著。其品牌定位的差异是靠长期的市场验证、口碑传播逐步形成的，但是我们应注意到，这种定位正在因外部环境的变化而改变。

　　知名品牌培育不易，但出于种种原因，卷烟品牌定位可能发生偏移。比如，一些工业企业采取推出高端规格的方式来留住对价格敏感的消费者，但是这些高端规格通常在四大属性上与原有品牌有所不同，同时部分消费者只是固执地喜欢原来熟悉的味道、熟悉的包装，这就可能造成新品的市场接受度不会太高。此外，新品牌因为太“新”而缺乏市场口碑基础，感知价值不一定匹配实际价值，在传递价值方面形成阻碍。这也造成一部分消费者更愿意转向消费传统的高端品牌，而不是选择新品。如今很多企业都在推出高端品牌，消费者的选择太多，原有的消费群体就可能被瓜分了。观察消费群体是否被瓜分，一个重要指标就是品牌的市场份额。如果市场占有率下降，就证明消费者有所流失，品牌竞争力在下降。

　　从上述分析中可以发现，品牌的定位会随着物价、消费者认知或消费习惯等因素的变化而变化。企业想要长久发展，必须适应市场需求，在维护好老品牌的基础上具备研发优质新品的能力，通过多种途径挽回流失的消费者或继续开辟新的市场。