卷烟新品培育是卷烟营销中让不少人犯难的一项工作。笔者认为，营销人员不妨对新品培育途径、方法、方式不断揣摩，从各个方面提炼出新品培育的新思路。

　　激活新品的市场效应。一个卷烟新品入市，能否落地生根、茁壮成长，很大程度上取决于能否激活该新品的市场效应。每个卷烟新品都会经过前期造势、入市宣传等培育的初级阶段，但许多新品未能得到市场的认可而止步于成熟发展阶段，很大层面的原因是：市场宣传没有扩展到面、货源投放未能核定到点，盲目追求新品的销量，缺乏给市场营造一种“物以稀为贵”紧缺效应，给市场留有广泛的拓展空间。

　　关注新品的口碑效应。消费者对新品口碑的好与差，直接影响新品的成熟周期，消费者之间的宣传是最朴实、最直观的。前不久，刚上市的“金圣”滕王阁系列就是通过消费者自身口碑宣传萌生的新品，在众多消费者调查过程中都对该新品赞不绝口，从包装、价位、口感等方面都适应当地消费群体，并逐渐在消费者当中产生了共鸣。

　　延续新品的联动反应。新品不能追求短暂的上柜，延续新品的动销也是关键。特别是对选点投放零售客户要更加关注，注重收集新品在零售客户介绍给消费者中产生的连锁反应信息，让客户在更多了解新品的情况下更好地推荐给消费者。