引：在2014年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局凌成兴局长说：“加强卷烟品类构建，完善品牌发展规划，分类指导品牌发展，加快形成以‘全国性知名品牌为主导、区域性优势品牌为依托、创新型特色品牌为引领’的品牌竞争发展格局。”由此可见，形成卷烟品牌竞争发展新格局，是行业发展必然要求，是“卷烟上水平”重要内容，行业要逐步推进，使得发展新格局符合卷烟品牌需要，符合行业稳定健康发展需要。应看到，现实中，卷烟品牌发展格局不太适应卷烟品牌市场竞争，不适应重点品牌市场发展，这需要调整发展思路，更新发展观念，使得卷烟品牌符合发展新格局。

　　为了加快形成卷烟品牌发展新格局，应加大卷烟品类构建，使得卷烟品类多样化，满足卷烟品牌发展需要；完善卷烟品牌发展规划，让卷烟品牌能够梯次发展，实现卷烟品牌发展梦想。构建卷烟品牌发展新格局，应根据卷烟市场发展趋势，根据消费市场发展变化，打造出区域性优势品牌，让区域性品牌支撑起卷烟品牌发展基石；培育出知名品牌，让知名品牌引领着烟草行业发展。随着人们生活水平提高，对卷烟品牌结构层次提出新要求，这需要加快形成卷烟品牌发展新格局，以适应消费形势发展变化。

　　——“这个格局包括三个层面：以‘双15’品牌为主体的全国性知名品牌，产销总量不少于70%，销售收入和税利总额不少于85%；以其他重点品牌为主体的区域性优势品牌，重点聚集三类烟以上规格，地产卷烟在本省区域市场占有率要争创‘三分天下有其一’的营销业绩；以降低焦油和其他有害成分含量为主体的创新型特色品牌，以小见大、以新替旧、以特取胜。”

　　“双15”品牌，是全国性知名品牌，是卷烟品牌产品的基石，这必须加大产销总量占比，提高销售收入和税利总额，以获得稳定发展。国家局明确提出“双15”品牌产销总量不少于70%，销售收入和税利总额不少于85%，为此，卷烟工业企业要不断优化产品结构，提升卷烟产品内在质量，提高卷烟产品附加值，以获得更高的税利总额，达到预期目标。

　　区域性卷烟品牌，是烟草行业发展有力支撑，是实现地方财政收入重要来源，这需要卷烟工业企业重点聚集三类烟以上规格，减少四、五类卷烟生产，以达到卷烟新格局目标。要扩大区域性卷烟品牌市场营销，使得区域性卷烟品牌市场占有率达到三分之一以上，否则，区域性卷烟品牌难以获得发展潜力，也难以成长为重点品牌。再者，受消费习惯影响，区域性品牌占有一定优势，这需要烟草工商企业要加大工商协同营销力度，让区域性品牌尽快提高产品结构，以满足消费者的消费需求。

　　创新型特色品牌，是行业未来发展可靠保障，因为创新型特色品牌能够顺应消费潮流，能够满足新的消费需求。当下，“双低”卷烟产品面世，满足了消费者对健康需求，满足了卷烟市场发展变化，随着人们生活水平提高，这种需求将会更加旺盛，将会更加满足消费者的心理需求。为了让创新型特色品牌在市场中胜出，有必要以小见大、以新替旧、以特取胜，形成卷烟品牌发展新格局。

　　——“要全面推进卷烟品牌质量建设和形象塑造，切实增强高端卷烟、高价位卷烟、低焦油卷烟品牌带动力，着力促进卷烟产品优化升级。”品牌质量是产品生命，是获得消费者认可关键因素，这需要全面推进品牌质量建设，让品牌产品以“一流产品质量”赢得消费者青睐。全面推进卷烟品牌质量建设，要牢固树立产品质量意识，不断提高产品质量内涵，以高品质获得消费者青睐。

　　品牌产品生命力在于形象塑造，在于深入挖掘品牌文化。这需要丰富品牌文化内涵，让消费者能够感知到品牌文化历史；需要丰满卷烟品牌内容，让消费者从心底上接受品牌产品；需要创想卷烟品牌文化形象，让消费者想象到未来的品牌产品。卷烟品牌形象塑造，不是件容易事情，需要宣传机构积极工作，全力引导，让品牌文化丰满起来，与消费者的心理需求相适应，从而提升卷烟品牌产品市场竞争力。

　　高端卷烟之所以能够获得消费者青睐，在于产品质量过硬，在于品牌形象指引。为此，要不断加大高端卷烟带动作用，促进卷烟产品优化升级。在卷烟品牌带动中，高价位卷烟与低焦油卷烟作用不可忽视，因为高价位卷烟代表着卷烟形象，低焦油卷烟代表着卷烟发展趋势。高端引领，能够加快品牌产品升级换代，能够满足消费者心理需求，能够提高卷烟品牌产品市场竞争力。

　　——“要深入推进卷烟品牌合作生产，坚持以市场为导向，以自愿选择、互利双赢为基点，努力实现从主要依靠行政、经济手段促进合作生产向尊重市场主体意愿、激发企业内生动力转变；从主要追求增加合作生产数量、扩大合作生产规模向追求提升整体发展质量、增强整体竞争实力转变；从一般意义的来料生产、来牌加工方式向实现品牌做大做精、推进企业深层合作转变。”卷烟品牌合作生产是卷烟生产有效方式，是卷烟工业发展必定选择，因为合作生产能够做到优势互补，能够提升品牌产品市场竞争力。随着形势发展，原先的合作生产已经不能发挥出最大效能，需要转到尊重市场主体意愿，最大激发企业内生动力，满足双方或者多方需求，达到互利双赢目标。可以说，卷烟品牌合作生产，能够提高卷烟品牌市场竞争力，形成卷烟品牌发展新格局。

　　卷烟品牌合作生产要讲求整体发展质量，因为整体发展质量是衡量合作生产重要内容，是实现品牌产品结构升级重要手段，这需要减少合作生产数量，转移到整体发展质量上来。不断增强卷烟企业整体竞争实力，需要从合作生产规模转移过来，在卷烟品牌质量上下功夫，在卷烟品牌形象上做文章，使得卷烟品牌整体竞争实力得到增强，从而推动着卷烟结构升级换代，实现着卷烟品牌梦想。同时，卷烟品牌产品升级换代，能够促进合作生产从数量向质量上转变，从规模上向竞争实力上转变。

　　卷烟品牌合作生产，需要在深层次上有所突破，因为深层次合作，能够加快卷烟品牌结构提升，能够让卷烟品牌做大做强。一般的卷烟品牌合作生产，是来料加工或者来牌加工，这种合作仅是完成任务，难以把卷烟品牌做大做精，难以实现卷烟品牌跨越式发展。卷烟品牌结构上提升，需要在卷烟品牌合作生产有深化，这需要烟草企业在深层合作上有进步。

　　——“要全面推行精益管理，真正把精益思想、精益方法、精益组织、精益流程、精益目标融入企业管理的全过程，更多地依靠技术进步、管理创新和人员素质提高，推动卷烟品牌发展建立在节约资源、减少浪费、提高效率基础上。”精益管理是管理方式深化，是现代管理方式重要体现，为此，全面推行精益管理，是烟草行业发展必定选择。为了落实好精益管理，有必要把精益思想、精益方法、精益流程、精益目标等融入到企业管理全过程，使得企业生产全过程处于精益管理之中，减少生产成本投入，提高劳动生产效率。同时，精益管理有效推进，能够使得卷烟品牌结构提升，使得卷烟企业实现既定目标。

　　卷烟品牌发展，应该建立在技术进步、管理创新和人员素质提高上。因为技术进步能够加快卷烟品牌产品更新换代，管理创新能够提高劳动生产效率，人员素质能够提升卷烟品牌市场竞争实力。当下，烟草企业发展应追求节约资源和减少浪费上，这需要烟草行业更加注重技术进步和管理创新，使得烟草企业生产效率大大提高，从而实现既定发展目标。

　　形成卷烟品牌发展新格局，是行业发展必定选择，需要行业从各个方面出发，加快品牌质量建设和形象塑造，使得卷烟品牌结构符合市场需求，符合烟草行业发展。