品牌发展上水平是卷烟上水平的集中体现，打造一批“市场影响大、商业价值高、产品质量好、风格特色明显、核心技术突出、文化内涵丰富、满足消费者需要”的中式卷烟知名品牌，是卷烟上水平的有力支撑。如何培育好知名品牌？笔者认为关键是要提升“四力”：

　　提升原料保障力。巧妇难为无米之炊。优质的原料是保证产品质量的基础。要以现代烟草农业建设为统领，全面加强烟叶生产基础设施建设，着力创新生产组织形式，健全完善专业化服务体系，按照“天然生态、绿色环保、低害安全”的标准，加强烟叶产地环境研究控制，推广清洁环保生产方式，建立生态农业标准体系，增强烟叶技术含量，提高烟叶质量和安全性水平；要大力推进原料供应基地化、烟叶品质特色化、生产方式现代化建设，以卷烟工业企业需求和品牌发展为导向，努力形成“供求平衡、质量优良、特色突出、结构合理、配置高效”的原料保障体系。

　　提升产品创新力。创新是品牌发展的动力源泉。要始终把科技创新作为改进产品品质、提升品牌价值和增强核心竞争力的重要抓手，不断加大研发投入，形成开放式、产学研相结合的技术研发创新体系，依据企业和品牌发展实际，实施重大科技专项，力求在关键技术上取得重大突破，不断强化技术创新对产品的支撑作用。重视高端科技人才的引进、培养与使用，健全有效激励机制，完善评价导向，放手使用人才，真正使人才用当适任、用当其时、用当尽才，让科技人才的创新热情充分迸发，让人才在培养中成长、在磨砺中壮大，努力形成一批在行业内外有较大影响力的学科带头人和创新领军人。

　　提升市场营销力。酒香也怕巷子深。市场经济的激烈竞争、同类产品的日益增多、消费者需求的多元变化，都迫切需要我们更加重视品牌的市场营销宣传工作。要通过有力有效的营销举措，展示和树立品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，提高品牌价值。要深入研究品牌营销的规律和特点，加强对消费趋势的研究和把握；要积极探索完善终端功能、开发终端资源的有效途径，发挥其展示形象、培育品牌、宣传促销、信息采集的作用，使其真正成为卷烟营销网络的重要组成部分，努力构建工、商、零共同面向消费者的卷烟营销体系。

　　提升品牌文化力。文化是品牌的灵魂。文化虽然是无形的，但对于树立品牌形象、增加品牌内涵却有着长远持久的作用和功能。随着产品同质化的日趋严重，人们消费重心逐步由以物质满足向精神体验的转变，人们对品牌文化“含量”的需求日益增加。这就需要我们要更加重视积累、挖掘和提炼品牌在企业发展过程中丰富丰厚的文化内涵，以此彰显和塑造品牌鲜明的文化特色与个性，传递给消费者以积极向上、拼搏进取等正面的文化体验和精神愉悦。要致力于以品牌文化为核心的企业文化构建，通过文化整合、强化内核，以文化凝聚人心；通过打造服务品牌，以文化提升形象；通过学习先进文化理念，以文化提升员工素质；通过融入企业发展战略和企业经营管理，以文化增强活力和引领企业发展。