一把小小的木梳子，“谭木匠”能够把它卖到几十元甚至上百元一把。当人们行色匆匆地走过闹市街头时，“谭木匠”那古朴的品牌形象总能够在不经意间赫然在目。在“我善治木”传递出的悠悠古韵中，这个百年老店的品牌形象也早就已经深入人心。“谭木匠”卖得不仅仅只是一把小小的木梳子，还包括了木梳子背后所蕴含的传统文化底蕴。“谭木匠”的文化营销，把文化当成一种产品，将物质产品与文化产品相结合，在满足消费者物质需求的同时，也满足了消费者的精神需求，给物质产品注入了丰富的文化内涵。“谭木匠”依靠传统木梳行业的底蕴，提炼出“我善治木”的品牌理念，把中国古典文化和人性情感注入到了产品之中，具有古典气息的“谭木匠”品牌、古朴的购物环境、造型精致独特的小木梳、精心设计的包装袋、“用情梳心、真爱相随”为主题的七夕节促销活动、“感恩”为主题展开的征文活动……这些无不散发出“谭木匠”的传统文化气息。“谭木匠”把木梳子的效用重心由顺发功能转向文化和情感，将一把小小木梳子的艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性相结合，使得这把小小的木梳子从日常用品提升为寄托情感的艺术品。

　　“谭木匠”的文化营销让一把小小的木梳子传递出了浓郁的传统文化底蕴，造就了一个品牌成长的“神话”。同样，在国内烟草行业里，“金圣”也堪称是一个具有独特文化底蕴的特色品牌。

    对于很多消费者来说，“金圣”卖得不仅仅只是一包小小的卷烟，还包括了卷烟背后所蕴含的传统文化底蕴。作为国内烟草行业里一个后起品牌，“金圣”创建于1994年，自诞生以来，“金圣”品牌就一直在秉承“功到自然成”的品牌信念，始终致力于“中式低害卷烟”这一领域的不断探索和实践，通过挖掘拥有数千年悠久历史的本草文化，打造本草减害这一核心技术，并成长为本草减害领域里的领军品牌。“金圣”的文化营销，同样也把具有数千悠久历史的本草文化注入到了产品之中，将物质产品与文化产品相结合，在满足消费者物质需求的同时，也满足了消费者的精神需求，并有效提升了 “金圣”这个品牌的文化内涵。

　　不论是具有本草文化底蕴的特色产品，如“金圣（新软盒）”、“金圣（典藏本草香）”、“金圣（盛世典藏）”等；还是独具本草文化特色的营销活动，如“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”、“金圣文化宣讲团”、“金圣婚庆营销”、“金圣读物营销”、“金圣论坛营销”等，这些同样传递出了“金圣” 品牌的传统文化气息，让消费者不仅仅认同“金圣”的卷烟产品，而且还认同“金圣”的文化内涵。

　　“金圣”的文化营销活动

　　近年来，“金圣”品牌所开展的一系列文化营销活动，以传递本草文化为主线，以产品带动文化传播、以文化促进产品销售，在广泛传递“金圣”品牌本草文化的同时，也让越来越多的消费者了解到“金圣”品牌在本草减害领域里的优势，了解到“金圣”品牌被誉为中式本草减害“第一支”的特色，在提升“金圣” 品牌知名度的同时，也进一步提升了“金圣”品牌的美誉度和市场影响力。

　　——“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”

　　“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”是2010江西中烟“南烟制造60周年、金圣特色大巡展”全省大型活动之一，主题公园占地大约为 400-500平方米，场地一般选择在人流集中的县市中心或商业广场，由“本草香宣传区”、“品牌展示区”、“产品体验区”和“消费者活动区”等5个主要区域构成。“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”在江西省内大范围、高频次、多密度的开展，不仅很好地传递了“金圣”品牌的本草文化，而且也让越来越多的消费者了解到“金圣”品牌在本草减害领域里的优势，了解到“金圣”品牌被誉为中式本草减害“第一支”的特色，在提升“金圣”品牌知名度的同时，也进一步提升了“金圣”品牌的美誉度和市场影响力。

　　2010年7月10日，“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”在南昌市新建县正式拉开了全省巡展活动的序幕，在当地的首站活动便赢得了热烈反响。首站活动历时两天，开展了6场精彩的节目演出，虽然天气炎热，但还是无法阻挡当地市民的参与热情，整个现场热闹非凡，人头攒动，首站活动取得了超预期的宣传效果。12月29日，“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”在最后一站丰城市划上了一个圆满的句号。

　　自2010年7月10日以来，“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”历经58个县市、历时173天，历过88场演出，累计观众近60万。据统计，“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”在88场巡展活动中，累计发放了“金圣”宣传折页180000张、“金圣”故事书（金圣品牌画册）85000 本、“金圣”宣传小画册54000本、“金圣”纪念版打火机110000只、“金圣”纪念版扑克牌43000副、“金圣”纪念版钥匙扣56000只、“金圣”毛巾10000条、“金圣”四面钟（金圣雨伞）5500只、“金圣”纪念版T恤1200件、“金圣”团扇40000只等。

　　据了解，“金圣?本草香主题公园全省巡展活动”在江西省内58个县市的开展，每到一个地方，都在当地掀起了一股传播“金圣”品牌的本草文化热，让“金圣”品牌的特色得到了越来越多消费者的认知和认可，并认同“金圣”的文化内涵。

　　——“金圣文化宣讲团”

　　自2009年开始，江西中烟就精心组建了一支年轻、有活力的“金圣文化宣讲团”，这支“金圣文化宣传团”的每一位宣讲员都是面向社会招聘的大学生，都是经过专业培训且具有不同个性的宣讲员，以保证适应不同特点的目标消费群体的个性需求。通过“金圣文化宣讲团”在全国各地的巡回宣讲，江西中烟很好地将“金圣”品牌的本草减害特色传递到了省内外商业公司、零售户和目标消费人群之中，进一步提升“金圣”品牌的“本草香”特色知晓度，有效引导终端消费。与此同时，“金圣”品牌的本草文化也得到省内外商业公司、零售户和目标消费人群的认知和认可。

　　——“金圣婚庆营销”

　　2010年8月28日，“2010首届中国中部（江西）国际婚博会”江西省展览中心隆重拉开帷幕，江西中烟作为本届国际婚博会的“独家战略合作伙伴”，坐拥规模最大、格次最高、形象最好的宣传展厅，宣传展厅面积超过了230多平方，充分展示了企业实力、对传播“金圣”品牌特色、宣传婚庆活动起到了烘托作用。除了在宣传展厅内传播“金圣”品牌特色以外，江西中烟还开展了很多有意义的活动，让“金圣”品牌与目标受众进行很好的互动。2010年10月 10日10时10分10秒，来自全国各地的180余对新人共赴北京奥林匹克?鸟巢森林公园举办的一场以“时尚享受，低碳环保”为主题的婚礼盛宴活动。江西中烟“金圣”品牌因“金婚圣爱”深刻文化内涵获得了组委会的一致厚爱，成为了“2010年十全十美大型集体婚礼活动”的唯一婚庆指定用烟。为了突出“金圣”品牌，宣传“金圣”品牌的特色，组委会还特别聘请奥运福娃设计团队为“金圣”品牌打造“金圣卡通宝贝”形象，“金圣卡通宝贝”以企业的LOGO金狮子为基础，个性鲜明，时尚活力、可爱喜人。江西中烟通过这两次比较有影响力的婚庆活动，同样也让很多消费者认识到“金圣”这个品牌，了解到“金圣”品牌浓郁的本草文化底蕴。

　　——“金圣读物营销”

　　持之以恒地挖掘“金圣”品牌的文化内涵，以文化为桥梁注重小处着手，彰显大处，精心雕琢不同消费群体喜看乐读的杂志、报纸、书籍等精美文化读物，如《典藏》、《金圣民间故事》、《金圣楹联赏析》、《金圣漫画》等等，让消费者在休闲生活时轻松愉悦地感知“金圣”品牌的特色，传递“金圣”品牌的本草文化。

　　——“金圣论坛营销”

　　“金圣文化宣传团”主要是针对行业内的人士进行宣传，除此之外，江西中烟还积极拓宽宣传渠道、创新宣讲方式，如通过行业外的论坛营销让“金圣” 品牌的特色得到更多的消费者的认知和认可，让“金圣”品牌的本草文化得到更广泛的传递。就比如江西中烟借助“中国糖酒食品经销商发展论坛”这个平台资源，向参与论坛的600余位VIP糖、酒、食品经销商宣讲“金圣”品牌在本草减害领域里的特色。

　　“金圣”品牌以文化营销为切入点，在传递本草文化的同时，以人性化、个性化兼具社会性、公益性的形式，把文化融入产品与品牌之中，让“金圣”品牌的本草文化得到了最大化的传播，让“金圣”品牌的本草减害特色得到了更多的认知和认可，提升了“金圣”品牌的文化内涵，为“金圣”品牌持续发展提供了强大的动力。