最近一段时间里，作为“本草香”品类的开创者和代表者，作为本草减害领域里的领军品牌，“金圣”品牌在行业内外人气指数颇高，尤为引人关注。在很多媒体里都可以看到与“金圣”品牌有关的各种报道，如走进鄱阳湖大型公益活动?“金圣”品牌的生态爱心之旅、“金圣”品牌牵手寒门儿女?七十学子梦圆大学、“金圣”品牌“本草香”主题公园江西全省巡展活动、“金圣”品牌亮相国际婚博会、“金圣”品牌亮相集体婚礼等。特别值得一提的是，“金圣”品牌的婚庆营销，通过巧妙借势与婚庆有关的各种主题活动，为“金圣”品牌的传播搭建起了一个平台，这个平台既能够提升目标受众对“金圣”品牌的关注度，又能够在与目标受众的互动过程中提升其对“金圣”品牌的美誉度，让“金圣”品牌的影响力得到进一步的提升。

　　“金圣”品牌的婚庆营销回顾

　　2010年8月28日，“2010首届中国中部（江西）国际婚博会”江西省展览中心隆重拉开帷幕，江西中烟作为本届国际婚博会的“独家战略合作伙伴”，坐拥规模最大、格次最高、形象最好的宣传展厅，宣传展厅面积超过230多平方，充分展示了企业实力、对传播“金圣”品牌特色、宣传婚庆活动起到了烘托作用。除了在宣传展厅内传播“金圣”品牌特色以外，江西中烟还开展了很多有意义的活动，让“金圣”品牌与目标受众进行很好的互动。如“金婚圣爱?魅力婚博”大型晚会于8月30日在江西省展览中心正门口大舞台隆重展演，活动吸引了很多现场观众的关注。在活动中，现场观众通过参与紧扣婚庆主题和“金圣”品牌特色的有趣互动问答，既获得了江西中烟特别准备的“金圣”精美大礼包，又在参与的过程中关注和了解到“金圣”品牌的特色。

　　2010年10月10日10时10分10秒，来自全国各地的180余对新人共赴北京奥林匹克?鸟巢森林公园举办的一场以“时尚享受，低碳环保” 为主题的婚礼盛宴活动。江西中烟“金圣”品牌因“金婚圣爱”深刻文化内涵获得了组委会的一致厚爱，成为了“2010年十全十美大型集体婚礼活动”的唯一婚庆指定用烟。为了突出“金圣”品牌，宣传“金圣”品牌的特色，组委会还特别聘请奥运福娃设计团队为“金圣”品牌打造“金圣卡通宝贝”形象，“金圣卡通宝贝”以企业的LOGO金狮子为基础，个性鲜明，时尚活力、可爱喜人。在活动中，“金圣卡通宝贝”深受新人们的喜爱，许多新人、亲友团、媒体嘉宾一进场就纷纷与“金圣卡通宝贝”合影留念，在整个现场“金圣卡通宝贝”始终陪伴新人们分享着幸福、快乐的时刻，为活动增添了更多的喜庆，同时也使得现场的人们对“金圣”品牌产生了较为深刻的印象。

　　亮相国际婚博会、亮相集体婚礼，这是“金圣”品牌最近参与的两次比较有影响力的婚庆活动。尤其是在第二次的婚庆活动中，“金圣卡通宝贝”的推出可谓是“金圣”品牌婚庆营销的一大创新之举，通过以“吉祥物”的方式传播“金圣”品牌的特色，很好地消除了目标受众或多或少存在的抵触心理，在潜移默化中提升了目标爱众对“金圣”品牌的美誉度。说起“金圣卡通宝贝”的推出，就让人联想了“骆驼”品牌曾经推出过的“骆驼老乔”这一卡通宝贝。在“骆驼”品牌创牌75周年之际，雷诺烟草公司专门为“骆驼”品牌推出了“骆驼老乔”这一卡通宝贝。雷诺烟草公司将这只75岁的“骆驼老乔”进行拟人化表现，并且将“骆驼老乔”打扮得非常年轻。在广告中，抽着“骆驼”香烟的“骆驼老乔”，活泼时尚，风情万千：或穿皮夹克，或戴太阳镜，或晒日光浴，或弹爵士乐，或伴大美女……“骆驼老乔”传达给消费者一个清晰的信息，即抽烟是一种时尚，是一种成熟老练、生活无忧的表现。雷诺烟草公司通过“骆驼老乔”这一卡通宝贝赋予了 “骆驼”品牌活生生的形象，活泼时尚，风情万千，并取得了很好的传播效果。“金圣卡通宝贝”同样也让“金圣”品牌显得更有亲和力，让“金圣”品牌以一种别具一格的形式出现在目标受众面前，为目标受众增添更多的快乐。

　　“金圣”品牌的婚庆营销浅析

　　结婚是人生中的一件大喜事，婚礼是人生的一个新的起点，新人携手步入婚姻的殿堂，从此共赴一段新的征程，婚礼的意义就在于开启新的人生。中国人的传统婚礼以古朴、礼节周全、喜庆、热烈的张扬气氛而受到了人们的喜爱。“金圣”品牌的婚庆营销，通过巧妙借势与婚庆有关的各种主题活动，为“金圣”品牌的传播搭建起了一个平台，这个平台既能够提升目标受众对“金圣”品牌的关注度，又能够在与目标受众的互动过程中提升其对“金圣”品牌的美誉度，让“金圣” 品牌的影响力得到进一步的提升。与此同时，“金圣”品牌的婚庆营销还能够全面树立起“金圣”品牌在婚庆用烟市场的优势地位，并进一步拓展“金圣”品牌在婚庆用烟市场的占有率。

　　不过，如果只是从拓展婚庆用烟这一细分市场来看“金圣”品牌的婚庆营销则未免太过于狭隘。“金圣”品牌的婚庆营销一方面能够拓展“金圣”品牌在婚庆用烟这一细分市场的占有率，更为重要的一方面则是扩大“金圣”品牌的影响力，通过巧妙借势与婚庆有关的各种主题活动，传播“金圣”品牌文化、传播“金圣”品牌特色，让“金圣”这一“本草香”品类特色品牌能够得到更多目标受众的认可和接受。就比如在“2010首届中国中部（江西）国际婚博会”中，江西中烟就以国际婚博会平台，在宣传展厅内和举办各种有意义的活动中，传播“金圣”品牌文化、传播“金圣”品牌特色，进一步强化了“金圣”品牌与目标受众的互动体验，直接向目标受众传递“金圣”品牌在本草减害领域里的优势，让“金圣”品牌的“本草香”特色为更多的目标受众所知晓，得到更多目标受众的认可和接受。

　　与此同时，“金圣”品牌的婚庆营销也有一些不同于以后的创新之举。就比如那个以企业的LOGO金狮子为基础，个性鲜明，时尚活力、可爱喜人的 “金圣卡通宝贝”。一般来说，赞助某某婚庆活动都是以冠名、指定用烟、现金或实物赞助的形式出现，在“2010年十全十美大型集体婚礼活动”中，江西中烟除了让“金圣”品牌成为“2010年十全十美大型集体婚礼活动”的唯一婚庆指定用烟以外，还特别推出了“金圣卡通宝贝”。“金圣卡通宝贝”的出现就是“金圣”品牌这次婚庆营销的一大创新亮点，在活跃活动现场气氛的同时，也很好地提升了目标受众对“金圣”品牌的好感度，通过“金圣卡通宝贝”与目标受众进行亲切的沟通，传播“金圣”品牌文化、传播“金圣”品牌特色，很好地消除了目标受众或多或少存在的抵触心理，在潜移默化中提升了目标爱众对“金圣”品牌的美誉度。

　　除了联姻与婚庆有关的各种主题活动以外，江西中烟还特别为“金圣”品牌开展与婚庆有关的促销活动。就比如2009年，江西中烟在南昌市场开展 “金圣贺新婚”回馈活动，就有新人近3000对参与活动，在目标受众中产生了很大的反响，在社会上取得了广泛好评。今年，为了答谢南昌市场消费者对“金圣”品牌婚庆活动的支持和参与，江西中烟又在南昌市场举办主题为“金圣贺新婚”的婚宴赠烟活动。据了解，这次更大规模的婚庆活动也将进一步提升“金圣”品牌的美誉度，巩固在“金圣”品牌在婚庆用烟市场的优势地位，为打好南昌市场攻坚战奠定较好的基础。

　　作为“本草香”品类的开创者和代表者，作为本草减害领域里的领军品牌，“金圣”品牌在大同的烟草世界里闯出了一条大不同的本草减害道路。自 1994年创牌以来，“金圣”这个本草减害特色品牌累计产销量已经达到了130万箱。2010年前三季度，“金圣”品牌销量同比实现了快速增长，“金圣” 品牌调拨销售已经突破了18万箱，省内外商业公司实际销售同比增长了16.16%，增幅超过了全国性30个重点骨干品牌的平均水平，其中省外“金圣”品牌销售增幅高达82.93%。“金圣”品牌的婚庆营销在传播“金圣”品牌文化、传播“金圣”品牌特色的同时，也为“金圣”品牌的快速发展增添了动力，并让 “金圣”品牌的“本草香”特色为更多的目标受众所知晓，得到更多目标受众的认可和接受。