为什么一款LV女包可以加个高的令人咂舌，为什么一款宾利的汽车是以千万价格计算，为什么我们一谈到红塔山就想到了“山高人为峰”，为什么我们一想到中华香烟就浮现华表当下我们雄起的心……这是因为凝聚在品牌之中的精神让我们无法拒绝它，也是这种精神让我们希望永恒的拥有它。

　　一个具有品牌号召力的产品必然跳出了“性价比”的竞争态势，也必然具有一种能够吸引和令你记忆的精神或是形象。金圣，定位于成为中式低害卷烟的领跑者，在技术和产品的质量方面已经走出了自己的特色本草之路，然而面对新的一轮行业调整和市场竞争的压力，塑造金圣品牌精神则是提升金圣品牌号召力，实现品牌大发展的关键。

　　演绎“功到自然成”的硬汉精神

　　金圣对外的宣传中那个划桨的硬汉和“功到自然成”的精神诠释对受众者具有很大的冲击力。从实际效果来看达到了令人深刻记忆的目的，然而针对消费者继续演绎则显得不那么足够。我们要在终端市场走访、客户交流、主题巡展、品牌推介等等实际的营销互动中不断深化这一形象的灌输，不断深化拼搏进取的精神的记忆，让硬汉精神全面深入人心、真正承载品牌的内涵。

　　传播“上善若水，以水为师”的企业精神

　　金圣的企业精神是“上山若水，以水为师”，这不是一句空的口号，而是需要我们在品牌营销中传播我们的企业精神，将企业精神融于品牌当中。有如此这精神的企业方能生产出如此之精神的品牌。“锲而不舍，水滴石穿”、“积极进取，永不僵化”、“善利万物，无私奉献”，要紧紧围绕这三个方面的来传播我们的企业精神，以史为媒，以今为说，通过企业精神去感染我们的受众者，感动受众者。

　　凝聚“本草减害，孜孜追求”的中式卷烟的品牌精神

　　品牌精神的塑造最终的本原离不开产品，金圣的定位是品牌塑造的出发点和落脚点。“本草减害”中式卷烟的领跑者是目标，更是号角，在品牌营销当中，将产品特性展现给消费者才能“言之有物”，回归本原。“本草的特色”、“低害的理念”、“中式技术支撑”、“传统与现代工艺的结晶”，要围绕这些凝聚在品牌当中的特性，将其放大，放广，让消费者感受到实物的杰出，从而进一步认可和忠诚于品牌。

　　品牌营销中塑造金圣品牌精神，就是要通过与受众者的互动，在精神层面上产生一种共鸣，这种共鸣使得受众者感到品牌的伟大和优秀，感到一种渴望拥有的心理需求。品牌精神的塑造难点在于如何实现空泛化的精神层面的交流，重点在于自身精神的强大去感染受众者，关键点在于这种精神能够与受众者产生共鸣。