随着江苏、重庆、安徽、天津等卫视对《无懈可击之美女如云》的热播后，洗发水品牌“清扬”大胆地将其在中国市场的开拓过程通过此电视剧展现在观众眼前，这种全新的营销模式成为了2010年广告营销业夏季热议的又一焦点。多年来卷烟品牌的整合营销由于种种原因没有十分重大的突破，透过“清扬”这种以《无懈可击之美女如云》为主线的整合营销模式，卷烟品牌可以从中学习到许多。

　　笔者认为，如果卷烟品牌肯努力尝试这种模式的话，会获得意想不到的成功，特别对于那些目前仍然处于区域性的卷烟品牌来说，更是意义重大。

　　以电视剧为载体开展整合营销可行性分析

　　电视剧的广告植入目前对于卷烟品牌来说是一个好的途径，但由于政策等原因，卷烟品牌不可能大张旗鼓地搞广告植入。“清扬”完全换了一个角度来看待电视剧广告植入，其首先出资赞助拍摄《无懈可击之美女如云》，接着将“清扬”广告创意过程等以商战故事形式巧妙植入剧情中，让观众从中瞧出了“清扬”的不易，而电视剧中男女主角出现的场景比如站台、超市、办公室、会议室、家里等自然地有着“清扬”的广告画面。有时，女主角还特意面对“清扬”广告画面发出自我感叹，这更是将“清扬”品牌的一种整体文化渗透其中。

　　由此可见，卷烟品牌在电视剧里的广告植入要跟随剧情的变化而定，绝不可以生硬地切入，并且要尽可能地将卷烟品牌文化进行一定程度的接入，这样一方面不易引起人们的反感，另一方面有利于与消费者增强亲密感。

　　万宝路、骆驼等卷烟品牌就曾进行过许多电影广告植入，美国的许多战争题材影片当中有着士兵及军官吸烟的镜头。在那种环境下，吸烟对士兵等来说是一种精神安慰，所以观众会给予理解，美国政府也不太会对卷烟品牌的行为进行严禁。他们的成功例子也印证了卷烟广告与剧情结合的重要性。

　　卷烟品牌以电视剧为载体进行整合营销是一条很好的路子，从目前电视剧的制作成本来看，卷烟品牌具备这个投资实力，这是第一步。能够一开始就主动地策划剧本，将卷烟品牌画面、名称、标识、广告语以及卷烟品牌的历史、趣事等文化因素无痕迹地柔合进去，有条件的话，将男女主角经常会面的地点都设在了卷烟企业的办公楼附近等处，这是迈向成功的第二步。制定出一系列针对电视剧的配套活动方案，将卷烟品牌的电视剧植入广告影响延伸到网络、社区以及各大城市的人口聚集区等处，形成整体营销力，这是第三步，也是卷烟品牌收获的时候了。以上的这些，本人相信许多卷烟品牌完全有能力做到，并且在某些方面会做得更出色，所以这样的电视剧广告植入非常值得烟草行业有识之士进军，其成功率也是非常高的。

　　“清扬”整合营销的可借鉴之处

　　“清扬”围绕《无懈可击之美女如云》这一核心，制定了非常细致的整合营销方案。随着此电视剧的开播，“清扬”开通了官方网站，由何润东、赵柯这两位男女主角担纲，制作了最新的电视广告片，巧借《无懈可击之美女如云》这一剧名，推出了新的广告语——“无屑可击　不懈向前”。选择搜狐、土豆网等作为网络营销合作伙伴，一方面由搜狐视频、土豆网作为该剧的播放营销平台，另一方面从微博、SNS等发起一系列活动，如“互动游戏——非尘勿扰”、“清扬职场战书行动”等让网友在参与活动的同时深刻了解清扬品牌内涵。与此同时，2010年8月14日，此剧的男女主角何润东、赵柯还现身合肥为清扬的活动造势。

　　“清扬”的整合营销选择了“电视——网络——城市”这样的环圈互动模式，注重电视观众、网民、城市居民三大群体的交叉传播，并非常有意识地开展 “清扬职场战书行动”等，做足了口碑传播功夫，这是我们要学习的第一招。

　　“清扬”由《无懈可击之美女如云》演绎出“无屑可击　不懈向前”的广告语，将电视剧的剧情与“清扬”品牌文化进行柔合，制作出具有更深意味的电视广告片，让人从中看到了“清扬”的高明之处，这是我们必须掌握的第二招。

　　“清扬”不单投资拍摄《无懈可击之美女如云》，还极力推动多家卫视联合播出，策划剧组人员在全国多个地方进行宣传活动；同时，相应地减少在全国各卫视的广告投入，合理调配广告资源，这是我们要深刻理会的第三招。

　　“清扬”注重网络宣传，将其官方网站与《无懈可击之美女如云》等关键词捆绑在一起，排在百度等搜索引擎的首位，并极力推动知名视频网站对此剧的热番，开展各类活动进行互动，这是我们要认真分析运用的第四招。

　　“清扬”在做电视剧广告植入的同时，将后期宣传重点放在了“职场”这个点上，相继推出“职场36计”、“职场战书” 等，提出“挑战，不论输赢，只关乎无懈可击；职场，不求成败，只在意不懈向前”，进一步将“清扬”品牌文化内涵的一些因素如“无懈可击”、“不懈向前”进行发散，这样强化了“清扬”的一重大消费群体——职场员工对“清扬”的认同，完成了“‘清扬’先期全面的品牌文化广泛宣传（目的在于知名度及美誉度，也有意于引起热议，甚至是争议），后期对目标群体认同培养”的任务，这是我们要研究学习的第五招。