近日，江西中烟在其品牌网—金圣网的网络社区开展注册有奖活动，活动持续一个月，取得了一定的反响，是一种有效品牌宣传方式。此次活动在短时间内提高了网络社区的注册量和内容更新量，受网络的“带传”效应的影响在一定程度上提高了品牌知名度。当今烟草行业的品牌的竞争是非常激烈的，在品牌宣传方式上也是各出新招，因为大家都明白，唯有不断地创新品牌宣传方式，才能赢得消费者的高度关注，才能传播品牌的文化，促进实际消费。笔者认为创新品牌宣传方式主要把握以下几个方面：

　　一、 创新宣传理念，增强品牌宣传的前瞻性和精确性

　　企业大发展，理念是先导。同样在我们进行品牌宣传方面也如此。我们在具体的品牌宣传中要注重创新宣传理念，按照前瞻性和精确性来提升理念。一方面要不断的与时俱进的搞宣传，比如现在网络宣传理念：网络视频植入是品牌宣传、网络社区宣传，这是区别于传统的宣传理念，面对新形势和新变化需要们不断地进行理念创新，实现品牌宣传的前瞻性；另一方面又要紧密联系实际搞宣传，比如根据我们的产品特性和消费者的接受程度来用不同的理念来“说服”他们对品牌的接受，面对新客户、老客户、新市场、老市场都需要通过不同的策略来进行品牌宣传，以提高品牌宣传的精确性。

　　二、 创新宣传手法，增强品牌宣传的多样性和文化性

　　做品牌宣传手法新才能不断提高宣传的吸引力。在品牌宣传手法创新方面我们要围绕多样性和文化性两大要求来推行。多样性就是丰富的宣传手法，比如我们搞的“金圣主题公园”体验活动，“金圣本草香”网络社区注册有奖活动，金圣球迷助威中超、金圣宣讲团等等，这些是区别我们经常性的广告投放、终端宣传、渠道宣传等传统方法，这些新方法进一步完善和提高了宣传的灵活性，也取得更加良好的效果；文化性就是在品牌宣传中要注重传播品牌文化，比如金圣的本草香知识讲座、金圣文化的宣讲活动、金圣产品有奖问答等等形式中融入品牌文化元素，让消费者在接受品牌的同时更认可了品牌文化。

　　三、 创新宣传机制，增强品牌宣传的长效性和持续性

　　一是要强化品牌宣传的内生机制。金圣品牌的影响力强不强首先就要看看内部的凝聚力强不强，因此我们在做品牌宣传的时候首第一就要强化自身内部的品牌宣传，围绕《金圣宣言》和产品特性增强全体职工的品牌意识，提高他们服务品牌发展、呵护品牌的能力，也通过全员营销等方式让全体员工成为品牌宣传的呐喊者。二是要建立灵活的对外宣传机制。敢于打破传统的宣传方式，在体制和机制上鼓励宣传创新，我们可以尝试品牌宣传外包（金圣网外包就是很好的尝试），品牌联合宣传等等方式，而这些方式能否实现关键还在于我们的机制上要给予灵活的处理。三是要完善宣传考核监督机制。没有考核宣传就是“泛宣”，我们要完善宣传考核监督机制，重点是把握严格把关宣传的经费、方案、过程跟踪，促进宣传工作的有效开展，提高宣传工作的水平。