当前，国内烟草行业已经履行了在所有卷烟制品的包装上，印上不低于30%面积，并且可轮换的健康警语。同时，国内还将于2011年1月起全面禁止烟草广告及其相关促销赞助活动。

　　毫无疑问，国内烟草品牌传播之路将会越走越窄，国内烟草品牌也不得不寻找更为“隐蔽”或是更为适宜的传播途径。而像“网络营销”、“植入营销”、“论坛营销”等传播途径无疑值得国内烟草品牌去进行尝试，巧打在控烟时代下的“擦边球”广告。

　　网络营销

　　“网络营销”就是以新兴的互联网为宣传载体，以新的方式、方法和理念实施的相关营销活动。相对于传统的营销方式，这种依托于互联网平台的网络营销更以其投入低、见效快、互动性强以及不受时间和空间的多重限制等优势，赢得了各行各业不少企业的青睐。在国内烟草行业中，在网络营销方面运用得比较出色的烟草品牌，就有“双喜”、“云烟”、“红塔山”、“长白山”等品牌，尤其是“双喜”这一品牌。作为中国“喜文化”的代表品牌之一，“双喜”在网络营销这方面的运用非常出色。

　　2009年，“双喜”隆重推出了基于互联网Web　2.0互动营销方式的“喜悦之城”（www.xicity.com.cn），这也是国内烟草品牌开展网络互动营销的一个新尝试。一直以来，“双喜”就比较善于依托互联网平台开展网络营销，对品牌文化进行广泛传播，并推广中国“喜文化”，致力于打造代表中国“喜文化”的第一品牌。如“双喜100”（www.shuangxi100.com）就是“双喜”以品牌为中心的兼顾传播功能与互动功能的网络平台。另外，2009年隆重推出的“喜悦之城”更是“双喜”在网络营销领域更深一步的尝试，并引入了当前互联网web2.0时代最热门的SNS社会化网络应用，将“双喜”品牌的传播平台拓展成为了一个集资讯传播、网页游戏、会员互动等于潮流功能于一身的大型网上品牌文化社区。

　　与此同时，作为喜悦生活的倡导者，“双喜”传递的不仅仅是人们结婚时刻的喜悦，还应当把喜悦之情融入到人们平凡生活中普通的开心和愉快的时刻。只有这样，“双喜”的喜悦生活传递才不会过于狭窄，才不会仅仅局限在结婚时刻。而“喜悦之城”的推出，让人们开始关注平凡生活中的喜悦，“喜文化”也被赋予了更多丰富多彩的内容。当网友打开这个精心搭建的“喜悦之城”，首先对“喜悦之城”无处不在的“喜”字和极具视觉冲击的红色留下了深刻的印象。“喜”字头的板块设置，包括了“喜悦新秀”、“喜烟窝”、“喜临门”、“喜刷刷”、“喜摄会”、“喜食会”、“喜智会”等，再加上各种围绕“喜悦”话题的发帖讨论，结合摄影、圣诞节、春节等进行的线上线下活动，都让无数生活在现代社会喜悦感逐渐缺失的人们重新找回了快乐和喜悦，并打动了每一位登陆“喜悦之城”的网友。

　　“喜悦之城”是一个以品牌为主导、以文化为内容、以互联网为平台、以消费者为对象的全新网络营销模式。“喜悦之城”的推出也将给“双喜”品牌成长带来更大的推动力，并给国内烟草品牌的网络营销带来了新启示。不过，“双喜”若能够对“喜悦之城”开展多一些宣传，相信这个大型网上品牌文化社区的营销效果会更好。

　　植入营销

　　“植入营销”就是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，通过场景、道具、台词、故事情节等各种形式，融入到影视作品的内容产品中，进而加深观众对产品或品牌的印象，从而达到营销的目的。植入营销是外国烟草品牌比较常用的一种“擦边球”广告。

　　早在1978年，菲利普莫里斯公司就开始将产品或品牌成功植入到了电影作品中，通过电影作品的广泛传播来加深观众对产品或品牌的印象，从而达到营销的目的。据该公司早期和报告中记载，菲利普莫里斯公司在1978至1988的十年间曾在190多部的电影中作过烟草品牌的植入式广告。如全球著名的 007系列电影之《杀人执照》中，李奥贝纳的日本广告创意部门就曾与位于瑞士的洛桑Danjaq签订了植入式广告的合作协议（李奥贝纳为菲利普莫里斯公司的广告代理商，设计宣传了“万宝路”品牌卷烟），为这部007系列电影作了巧妙的植入式广告布置。在这部007系列电影中有这样一个镜头：男主角邦德使用一包“云雀”牌香烟点燃一个炸弹雷管，Danjaq同意除了这种品牌的雪茄产品，电影将不得利用视觉、口头或是其它任何方式涉及“云雀”以外烟草品牌的产品，同时李奥贝纳公司也充分利用权利运行对“云雀”品牌卷烟在日本作高调宣传，以配合电影的开幕式。这样的植入式广告营销在当时成功规避了日本烟草广告的禁令，堪称一次效果较为显著的营销活动。

　　不过，近几年，也有越来越多的国内烟草品牌纷纷尝试植入营销这一传播途径。如在电视连续剧《奋斗》中成功植入“点八中南海”香烟。还有，“金桥”为电视连续剧《流星雨》提供剧组用烟。2009年2月，改名为《流星雨》的内地版《流星花园》到厦门大学取景拍摄，“金桥”虽然没能参与到该片的广告植入工作，但却提供了剧组用烟——“金桥（英伦奶香）”。这些新贵们在厦门大学拍摄《流星雨》，抽着“金桥（英伦奶香）”，品味其淡淡的奶香、温和的口感，享受着工作的激情，这就是艺术青年的生活态度和方式。这一消费人群符合“金桥（英伦奶香）”的目标定位，那就是“时尚、活力、个性、开放”，“金桥” 期望通过这一消费人群的带动，逐步推动品牌在艺术青年中的影响力。“金桥”成功掳获了这一人群，他们懂得工作，也懂得生活，“金桥”无疑是他们最好的选择 ——自成一派的超然气质，温和不刺激的雅致口感，沟通无限的精神理念，适中却不失格调的价格，这些都成为了“金桥”在艺术青年中悄然兴起的重要因素。

　　论坛营销

　　论坛营销能够有效地锁定和开发目标受众，因此也成为了不少企业经常采用的一种传播途径。企业经常会采用冠名高峰论坛名称或是成为指定烟酒等方式参与一些重大的高峰论坛。

　　作为中国高端烟草品牌的代表之一，“苏烟”就比较善于运用论坛营销这一传播途径。“苏烟”从2001年诞生以来，就将其目标消费群体锁定在政界精英、商界高层、社会名人等事业成功人士，并赞助了众多目标消费群体参与的重大高峰论坛。如2008年11月15日，由江苏省人民政府主办、溧阳市人民政府承办的2008“一村一品”国际研讨会在常州溧阳隆重开幕，“苏烟”品牌成为研讨会的指定接待用烟。2005年6月25日赞助的“苏烟杯”中外企业 CEO高峰论坛，包括了“苏烟杯”中外企业CEO“魅力奖”颁奖典礼和中外企业CEO相聚北京“苏烟之夜”文艺晚宴。2005年3月26日-4月30日赞助的“2005中国（杭州）西湖国际茶文化博览会”，“苏烟”品牌被授予了“2005中国（杭州）西湖国际茶文化博览会茶（招待）宴会指定用烟”。 2004年11月5日-11月7日赞助的“第2届浙江·国民营企业峰会”，“苏烟”品牌成为中国民营企业峰会宴会指定用烟等。

　　这些重大的高峰论坛成为了“苏烟”品牌展示实力和形象的最佳时机。一方面，“苏烟”是看重了这些论坛本身所具有的影响力和号召力，吸引了大批中外媒体的争相报道；另一方面，“苏烟”更看重这些论坛的参与者和“苏烟”品牌的目标消费群体相符合，“苏烟”在赞助这些论坛的同时，又与目标消费群体进行深度的沟通和交流，并以此来扩大“苏烟”品牌在目标消费群体心目中的知名度和影响力。

　　还有，“黄鹤楼”也经常参与一些高峰论坛。如2010年，将是零售业逆市前行的重要机遇期。为了搭建一个零售业界、学界和烟草行业沟通交流的平台，为了共商零售行业发展大计，共讨零售终端价值提升路径，共绘烟草零售发展蓝图，武汉黄鹤楼漫天游文化传播有限公司联合《黄鹤楼周刊》、《超市周刊》、第一商业网等零售强势媒体，于2009年12月23日-12月25日在海南三亚隆重召开了“黄鹤楼·第二届零售高峰论坛暨80万零售商眼中的畅销品牌榜颁奖盛典”。最终，来自经济界、零售界、烟草界的专家、学者和代表，共同汇聚一堂，就“后危机时代的终端价值提升”这一中心主题，以及“终端价值”、“精准营销”、“品牌提升”等分主题进行一系列的高规格、高水平、高层次的研讨。据了解，“黄鹤楼·零售高峰论坛”创办于2008年，每年一届，是中国零售行业第一个非官方性质的公益论坛，旨在为零售业界、学界和烟草行业搭建一个沟通交流的平台。

　　在控烟形势越来越严峻的今天，国内烟草品牌传播之路将会越走越窄，国内烟草品牌也不得不寻找更为“隐蔽”或是更为适宜的传播途径，而像“网络营销”、“植入营销”、“论坛营销”等传播途径对于国内烟草品牌而言，就不失为一种效果较为良好的营销方式。