近几年，随着中国经济的快速发展，人们消费水平的日益提升和消费观念的逐渐转变，雪茄消费在中国开始逐渐形成了一种气候，中国的雪茄消费群体得到了不断发展与壮大。

　　据了解，近几年国内雪茄市场每年均保持着较高的增长率，并且这个增长率均高于整个烟草行业每年的平均增长率。与此同时，雪茄消费也开始在国内形成一种氛围，雪茄消费在国内代表了一种时尚的生活方式，并成为了人们追求高品位生活中的一个重要组成部分。不过，雪茄的主流消费场所仍然是以“高档宾馆、娱乐场所、茶楼、酒吧以及雪茄俱乐部”等为主，如“哈瓦那之家”雪茄俱乐部就是一家雪茄爱好者的“集聚地”，这家雪茄俱乐部就为雪茄爱好者提供一个安心享受雪茄的场所。

　　与此同时，作为一种历史悠久的“舶来品”，抽雪茄对于很多高品位的消费者而言，不仅象征着一种身份和地位，更代表着一种时尚的生活方式。一提起雪茄，又不免让人们联想起卡斯特罗、丘吉尔、肯尼迪、海明威等这些名人。其实，这些名人就经常与雪茄品牌联系在一起，这也是国外雪茄品牌比较常用的“名人营销”策略。

　　“名人营销”的品牌效应

　　那么，如何理解“名人营销”呢？“名人营销”就是指将雪茄品牌与名人联系在一起，并借助名人效应，来扩大雪茄品牌自身的知名度和美誉度。简单来说，“名人营销”所带来的名人效应实际就相当于一种强势的品牌效应，这种名人效应的影响力不容小视，它能够有效带动目标消费人群，它的效应甚至可以如同疯狂的“追星族”那般强大。国内外就有不少雪茄品牌通过与政界、商界、体育界、文艺界等等名人联系在一起，并借助名人效应，来扩大雪茄品牌自身的知名度和美誉度。

　　国外雪茄的“名人营销”

　　卡斯特罗，这位极富传奇性的人物被誉为古巴雪茄的标签。不过，却很难说清楚到底是卡斯特罗成就了古巴雪茄的扬名远播，还是古巴雪茄燃烧时萦绕的烟雾增添了卡斯特罗的传奇色彩。

　　雪茄是卡斯特罗一生中最忠实的伴侣。在卡斯特罗15岁的时候，有一天与父亲一起用餐，父亲拿了一支雪茄给他，并教他如何抽雪茄和享用葡萄酒。从那以后，卡斯特罗开始抽上了雪茄，年轻打游击时，身为游击队长的他经常用抽雪茄来庆祝胜利，遇到挫折时，也大量抽雪茄来思考问题。人们经常能够从电视上看见手持雪茄、谈笑风声的卡斯特罗，也经常能够从报刊上看见口叼雪茄，用沉思的眼神望着你的卡斯特罗，在蓝色的烟雾中，尽显他的机敏与睿智。从某种意义上说，卡斯特罗已经成为了古巴雪茄的标签，古巴雪茄也与卡斯特罗紧紧地联系在了一起。

　　除此之外，丘吉尔、肯尼迪、海明威等等这些名人都与著名的雪茄品牌联系在一起。丘吉尔有一个经典的手势——“V”。“V”是英文 “Victory”的第一个字母，表示“胜利”。而在他的食指和中指之间，如果不打“V”形手势的时候，常常是夹着一支雪茄的。在第二次世界大战的炮火硝烟里，当丘吉尔摊开世界地图，在改变历史的某一个重要时刻，他的手指间一定燃烧着一支气宇轩昂的“哈瓦那雪茄”。肯尼迪：抵制得了古巴，抵制不了雪茄。肯尼迪曾经在禁运前狂买了1200支古巴雪茄。海明威是美国著名的小说家，也是诺贝尔文学奖的获得者。海明威不但爱抽雪茄，还创造了一种 tlpeffectos型号的雪茄。因为他曾经在古巴生活过一段时间，其间经常出海。他发现在海风中点雪茄，尖的那头比较容易点着，于是他干脆把带去的雪茄的两头都削成尖的。从此，这种橄榄型的雪茄就诞生了，而海明威的“粉丝”们更因为喜欢海明威也喜欢上了Per-rectos型号的雪茄。

　　在国外，还有不少雪茄品牌就经常免费为一些著名演员提供雪茄，并借助这些著名演员所带来的名人效应来大力提升自己雪茄品牌的知名度和影响力。如著名演员乔·潘托里亚诺1996年在一篇关于雪茄烟的文章中他写到：“你们知道，我演电影，我喜欢演电影，我想在电影中抽雪茄……”在1999年非常流行的一部由乔·潘托里亚诺主演的电影《Matrix》中，我们发现主人公在电影中通过“昂贵的进餐”和“雪茄烟”来暗示着他美好生活的一个缩影。雪茄的爱好者曾说过：乔·潘托里亚诺个人对雪茄的欣赏、对雪茄的了解以及他在电影中常以此作为一种小道具的表演，使他在表演上常常有令人耳目一新的感觉，在事业上达到了巅峰状态。

　　国内雪茄的“名人营销”

　　作为中国较为悠久的国产雪茄品牌之一，“长城雪茄”1958年创牌于四川省什邡县。1964年，当时的什邡卷烟厂（现为川渝中烟长城雪茄烟厂）为中央首长卷制特供雪茄，至今还流传一段以特供烟号数命名的雪茄“132”秘史之说。

　　20世纪50年代末期，什邡卷烟厂就开始为贺龙元帅卷制雪茄。1964年夏天，毛主席患感冒，抽烟时，咳嗽很厉害。恰逢李先念来探望，看到后便向毛主席推荐什邡雪茄，说贺老总抽了这种烟咳嗽明显少了。果然，毛主席抽后既过瘾又不咳嗽，于是对这种雪茄产生浓厚兴趣。什邡卷烟厂从此开始为毛主席生产特供雪茄。这是一项重要的政治任务，整个生产过程中，不能有一点问题，不能出丝毫差错，什邡卷烟厂深感责任重大。为了圆满完成任务，什邡卷烟厂经过慎重研究，决定成立特供雪茄生产小组，筛选政治上可靠、技术上过硬的工人，专门负责生产特供雪茄。在进行数百次试验后，精选出35个配方制成样品送往北京，供中央领导评吸选择，毛主席选的2号，其他中央领导选的13号。此外，考虑到运输、安全等问题，1971年下半年，中央办公厅曾派人来什邡卷烟厂学习，打算以后直接在北京生产特供雪茄。由于生产工艺十分复杂，并非短时间内就能学会，于是决定将特供雪茄卷制组迁到北京，落户于中南海对面的南长安街。为了保密起见，按中央领导当初选定的配方编号，特供雪茄生产小组对内称“132”，对外则称“360信箱”。

　　这就是“长城雪茄”这段鲜为人知的“132”秘史的由来。这段鲜为人知的“132”传承历史既是 “长城雪茄”的光荣，更为“长城雪茄”增添了几分神秘的色彩。2009年4月23日，成都世纪城天堂洲际大饭店一楼廊桥咖啡厅内，高朋满座，胜友如云。柔和优美的灯光混合着雪茄的馥郁芬芳氤氲在此，使这样一个静谧的成都夜晚熠熠生辉。由川渝中烟工业公司主办的“格调生活·长城雪茄品鉴会”在这个时尚优雅的氛围中拉开了序幕。在这次“格调生活·长城雪茄品鉴会”上，“长城雪茄”的这段鲜为人知的“132”秘史再次让与会嘉宾体验了一种神秘感。

　　如今，“长城雪茄”已经成为了国产雪茄品牌的“佼佼者”。2009年9月11日，“亚洲品牌五百强排行榜”在北京隆重揭晓，川渝中烟工业公司生产的“长城雪茄”更荣获了“亚洲最具影响力雪茄品牌”奖。近年来，川渝中烟工业公司正在按照“打造国产第一雪茄”的思路，增强研发能力，提升内在品质，加大宣传力度，创新营销模式，并使得了川渝雪茄连续多年占据着国产雪茄销量第一位的位置。

　　总之，对于大多数雪茄品牌而言，“名人营销”就不失为一种较佳的传播策略。“名人营销”能够为雪茄品牌带来一种强势的品牌效应，“名人营销”所带来的名人效应是非常大的，它能够有效带动目标消费人群，它的效应甚至可以如同疯狂的“追星族”那般强大。这也是为什么有那么多的国内外雪茄品牌经常通过与政界、商界、文艺界等等名人联系在一起，这些雪茄品牌正是看中了名人背后的品牌效应，并以此来扩大雪茄品牌的知名度和美誉度，增加雪茄品牌的社会影响力。