随着上海世博盛会的临近，国内外众多企业围绕世博的隐性营销也引起了国人的极大关注。从可口可乐与百事可乐的争斗到伊利和蒙牛的暗中较劲，从民企“群体”参博到大企业的营销大手笔，众多世博营销的角逐让人从中有着许多感悟。虽然许多烟草品牌还没有从正面大方的切入，而是异常的低调，在旁观着这场盛会。但相信有些烟草品牌内心当中是有着搭上这趟“世博车”的强烈愿望。

　　笔者认为，烟草品牌不一定要拼死拼活往上海世博会赞助里挤，其实借势世博，开展另类活动自有一番天地。

　　攻略之一：借势外国馆，营造新事件

　　当可口可乐成为上海世博的全球合作伙伴之后，百事可乐却通过赞助美国馆，获得了在美国馆内独家饮料提供权的排他权益。虽然可口可乐向上海世博局提出申诉，但美国馆地位类似美国大使馆，中国世博当局对美国场馆里面进行的各项活动几乎都无权过问。这就告诉我们，我们完全可以利用好美国馆的活动，借势营造烟草品牌国际性新闻或娱乐事件。

　　笔者设想，国内的卷烟品牌“金圣”就曾经赞助过AC米兰足球公园世界巡回活动中国站，在这次世博会中也可以邀请国际篮球巨星乔丹到美国馆参与一些活动，并有选择地赞助美国馆的这些活动，然后又让他到大连、武汉、长沙、广州等大城市转一围，围绕世博“城市让生活更美好”主题，通过乔丹巡回图片展、网络互动及观众与乔丹接触等进一步加以延伸，营造出一种类似新闻又兼具娱乐功能的事件。相信这样的活动很有意思，也大大有利于“金圣”进一步提升国际知名度及企业形象。

　　攻略之二：切入地方政府，协助其世博参展宣传

　　地方政府在参展上海世博会上总有一些力不从心的地方，如何做好世博参展宣传就是他们很关心的一件事。为地方政府提供财力支持，协助其开展各类宣传活动自然是一件十分有势可借的好事。建议烟草品牌根据实际情况选择省级或地市一级的政府及其相关部门来开展合作，充分利用政府资源优势，在当地搭建互动平台，在电视等媒介上传播活动进程及花絮，在标志性建筑悬挂活动巨幅，有条件的还可以设置当地政府参博缩微馆在当地人流旺地进行展示，让广大市民在家门口也一睹自己的世博参馆，过一回世博瘾。

　　攻略之三：联合世博高级赞助商，开展强强联合活动

　　一些知名品牌成为了世博高级赞助商，如伊利、中国移动、中粮、腾讯等，但因为各种资源有限等原因，有些高级赞助商的优势并非得到充分发挥，其潜意识里也有一种与其他品牌合作的需求。建议烟草品牌充分利用他们的这种心理，以“参与世博人人有责”的这样一种理念，联合他们，抱团开展一系列促销活动。

　　比如，“双喜”就可以联合伊利，推出“共享世博、分享喜悦”的互动活动。无论消费者购买伊利奶还是“双喜”卷烟，都可以获得一个编码，参与网上答题及抽奖等活动，获得各种奖品，包括世博门票。另外“双喜”还可以利用伊利在全国各大城市搭建现场活动平台，围绕世博大喜之事，开展各类体验活动。

　　攻略之四：时刻准备，等着捡世博2万场活动赞助的“漏”

　　据了解，世博赞助商的出资基本上必须覆盖世博的运营费用的一半左右。但是到目前为止，世博期间将有2万场活动项目，大部分没有拉到赞助。这就给烟草品牌留下了合作的机会。笔者认为，烟草品牌的赞助可以是提供资金及各种用品，也可是协助培训人员、聘请专家等，诚然也可以主包整场活动，从策划到演出一起做。

　　最主要把握的一点就是不在活动现场张扬，而是在烟草品牌自己的主销区里张扬。同时可以在自己公司网站及烟草行业网站上进行一系列的活动互动，邀请烟草人士参加世博现场活动等。许多事情在赞助进程后期总会出现奇迹，相信这样的机会一定会留给有准备的人。

　　攻略之五：瞧准世博新闻点，着手准备世博后绪活动

　　上海世博会开幕期间毕竟亮点太多，观众也有点审美疲劳，所以退而谋事也不失为一个好计策。相信在世博会期间总会有许多意想不到的事情会发生，有许多大新闻、大事件让人们津津乐道。笔者认为，烟草品牌完全可以寻找这其中的亮点，与自己的品牌个性进行巧妙合理的对接，从而借势这些世博亮点策划出一些更适合人们口味，更具活力的活动。

　　另外，我们也要对上海世博会结束后，上海世博局的一些后续计划进行了解，认真寻找适合的接点，提前准备好，相信总有一个非常有利于烟草品牌借势地方，也相信运用得当，能起到“后发之势”的效果。