“时代熊猫”卷烟是上海烟草集团高端品牌代表之一。11月18日，集团贸易中心、营销中心和“时代熊猫”品牌联动小组成员以及零售户代表在虹口烟草召开品牌研讨暨培育总结会。从品牌、价格和渠道等方面共同推动“时代熊猫”培育工作，践行精准营销理念。

    畅谈培育 探讨方案

    研讨会上，虹口、卢湾和长宁烟草的品牌经理回顾了联动小组成立以来，“时代熊猫”品牌培育的成果，畅谈培育思路。各公司积极把握社会库存，利用价格监测机制，稳定市场价格，保持“熊猫”卷烟的高端品牌形象和核心价值。联动小组采用各具特色的陈列方式，依靠终端研究消费者行为，寻找培育过程中存在的问题加以解决，探讨下一步的培育方案。虹口烟草零售客户介绍了市场终端的有关情况，并就建立鲜明标识，培养目标客户群等提出了建议。

    共享经验  合力发展

    各联动单位分享了品牌培育工作经验，同时提出在下阶段培育工作中，要把熊猫品牌与中华系列、红双喜系列品牌培育紧密结合起来，形成培育体系，互相支撑互相促进。各单位要凭借联动载体，集思广益、群策群力，共享培育成果；同时希望得到工业单位支持，通过工商协同，形成合力发展；充分畅通渠道，完善价格机制，梳理客户，研究消费者，诊断品牌发展中存在的问题，把握市场实际需求；精准地利用零售终端，设计特殊陈列方式，吸引消费者，创新营销模式。

    提出目标  精准营销

    贸易中心、营销中心相关领导对研讨内容进行了点评，提出“时代熊猫”培育工作要融入品牌培育总体目标，进一步激发零售终端积极性，培育消费群体。培育效果要与市场表现相结合，品牌诊断要与渠道中存在的问题相结合；同时要规范终端陈列标准，突出特色，设计研发展示品、包装礼盒等附加值产品，传播品牌形象，提升品牌口碑。

    贸易中心提出，在卷烟营销的市场化进程中,要适时地引入精准营销理念，利用电子商务,由总量控制向精确控制转变,提升卷烟网络软实力，实现现代流通模式。