——红河助力赛车运动

 

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　　随着2006年赛车运动赛季如约而来，F1、全国汽车场地锦标赛（CCC）等重头赛车运动相继激情上演。跑道上，赛车的极速奔驰，车手的智勇拼抢，无一不让观众热血沸腾。而在每一辆精彩刺激的赛事后，人们都可以看到“红河”作为“中国赛车运动战略合作作伙伴”的身影，感受到“红河”品牌席卷的魅力旋风。

 

　　2005年8月，红河与上海国际赛车场在上海国际会议中心签定合作协议，正式成为中国赛车运动推广战略合作伙伴。在2006年的新赛季，“红河”继续冠名3月12日开赛的全国汽车场地锦标赛，同时，夺得2005年全国汽车拉力锦标赛（CRC）桂冠的红河拉力车队表示，新赛季的目标即卫冕3月17日开赛的2006年CRC冠军。4月中旬，红河摩托车队在全国摩托车越野赛中继续挥舞大旗。此外，3月12日F1大奖赛开始，央视直播中，人们依然看见了“红河”的身影。

 

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    红河弯

 

　　“伙伴”权益之一——上海国际赛车场最具挑战性，也是最有特点的一号弯道（主看台下大直道尽头的第一个弯）被命名为“红河弯”。“红河弯”是上赛道落成以来被命名的第一个弯，由于这个弯道是各车手在高速通过大直道后要面临的第一个弯，是赛况最精彩，最易出新闻的一个弯道，2005年，在F1中国大奖赛上，车王舒马赫排位赛时，正是从这个弯道冲出跑道。

 

    点评：最具男性气质的运动与“红河”品牌一贯的阳刚之气高度契合，完美地诠释了品牌理念。在F1这项世界最昂贵的运动中，“红河”代表中国卷烟品牌第一次与万宝路等豪强站在了同一跑道上。

 

 

——白沙“和”冠名围甲联赛

 

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    2006年“中国和”围棋甲级联赛于4月13日在中国棋院进行开幕式，一直悬而未决的围甲冠名有了结果。白沙集团和文化传播有限公司与中国棋院在开幕式上正式签约，冠名赞助2006年围甲联赛。

 

    白沙集团和文化传播公司一直致力于“和”文化理念的传播与发展，此次联手围甲，提出了“和是赢，和是多赢，和是持续的赢。”的理念。棋圣吴清源曾提出，天圆地方，六合之棋，求天地东南西北之调和，围棋的最高境界就是“和”。和文化与围棋精髓一脉相通，这正是两家联手打造围甲的初衷。

 

    白沙集团以“中国和”冠名围甲，符合“和”文化的价值观，是企业携手体育的营销创新模式。与企业的品牌概念相吻合，与品牌传播气质一致，最终将是企业、中国棋院、社会共同提升围棋的投资价值，形成一个持续发展的好局面。   

 

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    围棋代表着中国智慧和思想，不仅仅局限于捞空占实地，而是还要具备大局观，保持盘面均衡，即“中和”。白沙认为和是赢，多赢，持续赢。在这里，围棋内涵与白沙和文化契合。白沙集团和文化传播公司冠名2006围甲联赛，和牌的品牌与围棋的棋道相得益彰，既先天暗合，又后天融和。

 

    点评：这是一次几近阳春白雪式的营销活动，但围棋所代表的极高智慧和深邃思想、以及所蕴含的“中和”的理念，都与白沙“和”渴望表达和建立的品牌内涵不谋而合。

 

 

——红云集团征集广告语

 

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    历经两个月的认真细致评审，红云集团企业形象广告语有奖征集活动的初评和复评工作2006年11月8日结束。通过评审，有606条应征广告语将参与终评。

 

    据悉，为保证把最优秀的作品挑选出来，红云集团组织了广告语评审委员会，评委包括重点高校教授、主流媒体总编、资深广告界策划人及企业相关部门负责人等。评审工作从9月上旬开始。为保证高质量地完成评审工作，对广大参与者负责，15位初评评委分三组，前后历时35天，对投稿有效的72035条广告语进行了认真细致的初评。为保证好作品不被遗漏，只要有一名评委推荐的作品都进入复评，共有6037条作品进入复评。

 

    在复评阶段，红云集团邀请了18位评委组成评审委员会。评委们按照统一的评选标准对进入复评阶段的广告语进行公平、公正的评选，为确保评审质量，评审委员会先后两次对入围复评的作品进行了慎重评审，只有经两名及以上评委提名的作品，才可以通过复评。目前，共有606条作品通过复评，入围最后的终评。

 

    从7万到6000，再从6000进600，每一条应征广告语都经过评审委员会的反复评定和认真筛选。在为期两个月的评审过程中，红云集团对评审委员会充分授权，让评委独立进行评审。

 

    目前，进入最后角逐的入围作品已在红云集团网站上公布，广泛征求社会各界意见，同时进行网上竞猜活动。

 

    点评：这项参与面广、传播面宽的评选活动，使重组不久的红云集团在短时间内提高了知名度。而这种谦逊、亲和的征集活动方式，拉近了红云与公众的距离，加强了沟通，是一次颇具亲和力的营销活动。

 

 

——“缘定天路，喜传天下” 双喜世纪婚礼

 

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　　“缘定天路，喜传天下——2006双喜世纪婚礼”是由共青团中央支持，广东双喜文化传播公司赞助的社会性公益活动，与2006年国庆“黄金周”在广州统一出发。此次活动的主要目的是，围绕着意味深长的“喜悦”文化主题，携手来自全国的39对新人，在06年世上最伟大的青藏铁路上“以爱传喜悦、借喜撒爱心”！所谓双喜临门，39对新人届时将化身爱心使者，用“喜愿”基金同时实现对天路沿线的留守儿童、贫困孩童的“爱心计划”，有着强烈的社会责任驱使，使这样的活动不再仅限于两人之间的喜，也不再是企业内部的喜，而是探究喜悦真谛，唤醒公众爱心的一次爱心之旅！

 

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    “为了明天——喜愿基金”是由广东双喜文化传播公司独资向共青团中央捐助设立的全国性基金，总金额为1000万元，其宗旨为关爱广大青少年健康成长，支持开展对流浪儿童、留守儿童、困难家庭儿童等社会弱势青少年群体的教育保护工作，动员社会各界积极营造有利于青少年健康成长的良好环境，促进中国青少年公益事业的发展。

 

    在本次活动中，“喜愿基金”捐赠超过40万元，在青藏铁路沿线选择部分城市的流浪儿童救助保护中心、进城务工子弟小学、留守儿童较多的小学、城市青年中心，开展了捐建图书馆、赠送文具和书本等公益活动。

 

    点评：7月1日，青藏铁路的开通吸引了全世界的目光；而在拉萨举行婚礼是无数年轻人的梦想。此时，“双喜世纪婚礼”成了他们的“圆梦园”。

 

 

 

——娇子冠名四川女子爱乐乐团

 

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　　银质的笛子、透明的小提琴、黑白相间的大提琴……被赋予时尚“外衣”的乐器与少女们形成一幅美丽的图画。2006年9月13日，成立8年之久的四川女子爱乐乐团正式更名为娇子X女子乐团。曾获“金钟奖”的著名青年歌唱家马薇应邀出任了乐团团长。

 

　　四川女子爱乐乐团成立于1999年，在各级比赛中多次获奖。乐团由平均年龄24岁的青年女性组成，2006年超女成都赛区冠军谭维维就是乐团最早的成员之一。在得知乐团更名为娇子X女子乐团的消息后，远在湖南长沙备战超女总决赛的谭维维发来贺电表示祝贺，并希望在以后的日子能有更多的机会再回女子乐团与众成员并肩作战。

 

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　　2006年是娇子X快速提升期，为实现其强势品牌的目标，更加深入传播“重新想象生活”的品牌观，为娇子X搭建一个有效的传播平台极为必要！本次独家冠名四川女子乐团正是川渝公司通过与这支水平高、实力强的乐团强强结合，达成上述愿望的一大举措。