事件营销，就是指企业通过策划或借用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，来吸引大众媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提升企业或品牌的知名度和美誉度，进而为企业树立起良好的社会形象，并直接或间接带动企业的产品销量，从而为企业赢取更多的利润。事件营销是企业的有效营销手段之一。

　　随着市场竞争日益激烈，事件营销也为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功案例，其中，就包括了“中国娇子-2008我们时代的青年领袖”评选活动。2008年5月7日，“中国娇子-2008我们时代的青年领袖”评选活动颁奖典礼在北大英杰交流中心隆重举行，江西省副省长谢茹、导演王小帅、演员余男、经济学家姚洋、律师周泽等12名来自政界、企业界、学术界、文艺界等公共领域的青年人从38位候选人中胜出，并摘得了2008年度青年领袖桂冠。据悉，本次由《南方人物周刊》和娇子品牌共同发起的“中国娇子-2008我们时代的青年领袖”评选活动，一方面体现了当代中国青年的积极、进取以及蓬勃向上的精神面貌，另一方面也提升了娇子品牌的知名度和美誉度，更体现出了娇子品牌的“精英精神”。

　　在当今日益激烈的市场竞争环境和产品日趋同质化的形势下，铺天盖地的各种广告及促销手段固然炙手可热，但也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者已经开始变得麻木甚至更觉得反感。而在这种情况之下，事件营销的优势则正在日益突显。

　　同时，由于事件营销很容易为消费者所接受，并且能够进行深度传播以及较高的性价比回报。因此，事件营销也被视为一种“四两拨千斤”的营销手段，受到大多数国内外烟草企业的特别钟爱。

　　纵观国内外大多数烟草企业的事件营销，尽管营销内容、营销载体各不尽相同，但是有一点却是高度的相同，那就是都充分利用事件进行“借势”或者“造势”。“借势”，就是指企业迅速抓住广受消费者所关注的社会新闻、事件，并结合企业或产品在传播或销售上的目的而展开的一系列宣传活动。“借势”最常见的表现形式为，赞助或冠名某项评选活动、举办某项公益活动、或与电视节目进行深度合作等等。

　　而“造势”，则就是指企业整合自身的资源，通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，以吸引大众媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。“造势”最常见的表现形式为，企业为推广自己的产品而组织策划一系列宣传活动，吸引到大众媒体、社会团体和消费者的眼球，并最终达到传播品牌和促进产品销售的目的。

　　事件营销之“借势”：及时捕捉社会热点事件

　　随着全球禁烟运动的快速发展以及国内外政策性层面的强力影响，国内烟草营销处于尴尬和无奈境地，但事件营销之“借势”手法却为国内许多烟草企业所频繁采用。例如，《新周刊》一年一度的“中国娇子新锐榜”，这项年度活动不仅提升了娇子品牌的知名度和美誉度，而且深度诠释了娇子品牌所代表的“精英精神”。

　　2005年12月11日，《新周刊》-2005年度“中国娇子新锐榜”在北京隆重揭晓，31项大奖为2005年度31个“新锐”力量加冕。260位社会各界名流齐聚北京SOHO现代城，共同见证和检阅了2005年度新锐势力的悉数登场。当年，“超女”无疑成为了2005年度的最大潮流，她引领了2005年潮流，并抱走了四项大奖。年度新锐人物（李宇春）、年度品牌（蒙牛）、她世纪代言人（超女）、创意中国TOP10（天娱公司），另外湖南卫视也获得年度传媒（电视）奖，“超女”无疑也起到功不可没的作用。

　　2006年12月16日，《新周刊》-2006年度“中国娇子新锐榜”在天津隆重揭晓，易中天当选为2006年度新锐人物。2007年12月15日，《新周刊》-2007年度“中国娇子新锐榜”在北京隆重揭晓，虚构人物“许三多”荣获了2007年度新锐人物。

　　2008年12月17日，《新周刊》-2008年度“中国娇子新锐榜”则落地于成都——这个最能体现2008年中国人生命悲喜交加集体经验的西部城市——为这一年的中国做出价值判断。继上海、北京、天津之后，成都这个曾经被《新周刊》命名的第四城，也因此成为“中国娇子新锐榜”的第四城。至于当晚的最大奖项——2008年度新锐人物更是成为众人关注焦点，此前几届年度新锐人物曾经归属于“米卢、胡润、钟南山、刘翔、李宇春、易中天和虚拟人物许三多”，都曾经引起当时的话题极大关注。结果中国媒体人简光洲因第一个披露三鹿奶粉事件而击退李连杰、央视新闻中心采编部、张艺谋奥运开幕式导演团队和志愿者当选为2008年度新锐人物。

　　同时，《新周刊》一年一度的“中国娇子新锐榜”已经不单单是一个颁奖活动那么简单了，它更是目前我们中国创新价值的一个展示平台，甚至是一个重要指标。在各种排行榜中，《新周刊》一年一度的“中国娇子新锐榜”最能反映时代前行的脚步和变革的节奏，她以“传媒观点、专家意见、新锐视角”为立意和特色，在总揽年度时局、指点社会趋势、推动生活潮流的过程中，日益显示出这一衍生传媒品牌的价值和巨大影响力。

　　而自2005年至2008年，娇子品牌更是连续四年冠名赞助了《新周刊》一年一度的“中国娇子新锐榜”，伴随时代前行的脚步和变革的节奏，娇子品牌所代表的“精英精神”也在不断地深入广大消费者的内心。娇子品牌以“聚焦精英文化、打造影响力”为选择策略，以热点事件作为关联点，通过媒体持续的品牌传播，在全国范围内继续深化了娇子品牌的“精英代言”文化，深度诠释了娇子品牌的“精英精神”，并传递出了娇子品牌的“新锐、进取、自信、积极”的品牌个性。

　　事件营销之“造势”：主动制造社会热点事件

　　事件营销之“借势”手法，虽然不失为企业扬名的一个好途径，但毕竟大多数社会热点事件受偶然因素制约，且未必能够真正符合企业的品牌内涵和品牌个性。因此，当企业扬名迫在眉睫而又无势可借时，制造社会热点事件也是一个很好的选择。例如，“巴纳维亚555·极速挑战”，不仅在美国取得了成功，更在中国获得了空前巨大的555品牌宣传效应。

　　F1赛车到底有多快？2006年7月，F1本田车队在美国犹他州巴纳维亚盐滩顺利完成了F1陆上极速挑战，即创造555米内F1赛车速度峰值的挑战项目。在英美烟草公司与奥美行动的精心策划和组织下，2003年度英国三级方程式锦标赛冠军埃伦·范德梅尔维驾驶F1战车，仅用4.9963285秒便完成了555米精确行程，将F1的新速度纪录定格于397.360公里/小时，距离400公里/小时仅有咫尺之遥。

　　伴随着这一世界记录的诞生，英美烟草公司与奥美行动又在中国的12个大城市展开了一系列推广活动，配合零售终端展示以及消费者互动游戏等，吸引了广大消费者的持续关注，并极大地提高了555品牌辨识度，达到了555品牌其所想要的巨大轰动效应。2006年9月28日至10月1日，上海F1大奖赛，精心策划的“极速空间——F1本田车队荣耀体验展”更将整个活动推向了高潮。

　　与此同时，“巴纳维亚555·极速挑战”还在2007年亚洲实效营销大奖评选活动当中，获得了最佳事件营销大奖——“金龙奖”，得到了业内人士的高度认可和肯定。

　　事件营销：找准与品牌的结合之处

　　由于事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能够使得信息量达到最大、最优传播的效果。因此，众多企业对它趋之若鹜，把事件营销视为提高企业知名度、美誉度以及销量的营销利器。

　　但是，对事件营销的过度关注，也让很多企业在追随的大潮中迷失了自我方向，在实际运用中盲目跟风，最终导致营销方式错乱、目标市场模糊、品牌定位不够清晰。其实，企业在运用事件营销中，不管是“借势”也好，还是“造势”也好，最关键的要点在于找准事件营销与品牌的结合之处，只有符合企业的品牌内涵和品牌个性的事件，才是最好的事件营销，才能在事件营销的过程中与消费者建立起牢固的品牌忠诚度。

　　就以娇子品牌所运用的事件营销来看，不管是由《南方人物周刊》和娇子品牌共同发起的“中国娇子-2008我们时代的青年领袖”评选活动也好，还是《新周刊》一年一度的“中国娇子新锐榜”也好，这些都深度诠释了娇子品牌的“精英精神”，并且进一步传递出了娇子品牌的“新锐、进取、自信、积极”的品牌个性。2009年，第1期《销售与市场》（烟草专刊）发布的《中国卷烟消费者调查报告》显示，在近100个被调查的卷烟品牌当中，娇子品牌的多项指标均位居前列，其中，无提示第一提及率位居第5位，品牌知名度位列第13位，消费者满意度达到78.7%位列第4位。

　　总之，事件营销在当今大众媒体市场如此成熟，如此发达的时代，仍然不失为一个有效的营销手段。但是企业运用事件营销不能是盲目的跟风，而是要把企业的品牌内涵和品牌个性与事件进行紧密结合，也只有找到切合品牌内涵和品牌个性的事件营销，才是高性价比的事件营销，才有利于企业或品牌与消费者建立起牢固的关系，并引起消费者的深度共鸣。