润物无声的出处，来自唐代大诗人杜甫的《春夜喜雨》，“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声”是脍炙人口的千古名句。“润物细无声”的精彩在于，于细致入微处点滴入地，在不声不响中滋润，当春发生而顺时，随风潜入而借势。

 

　　近来在《中国新闻周刊》连续看到关于玉溪品牌的文字，顷刻间竟让笔者联系到润物无声的细致感受。

 

　　烟草品牌以专题的形式于主流媒体进行品牌推广不在少数，但极少有品牌主张、媒体类型、传播效果和公众反应高度契合的例子。早前，娇子品牌联合《新周刊》推出中国娇子新锐榜评选，并致力于将《新周刊》“第四城”活动推值高潮，可算作是一例。

 

　　此次，玉溪品牌在《中国新闻周刊》的做法，当算作是卷烟品牌传播推广的新例，达致新的高度。

 

　　《中国新闻周刊》一直以严谨、深度和前瞻，在同类媒体中具有很高的影响力，传播上也具有很强的扩张力。以《中国新闻周刊》的态度、风格和方法而言，玉溪品牌选择其作为传播载体，是非常符合品牌气质的，体现了玉溪品牌一贯的大气、沉稳、内敛和深邃，两者之间有着良好的基调和共性；而换作《中国新闻周刊》的读者群体角度来看，又和玉溪品牌定义的目标消费群体有着很高的重合度。换而言之，选择《中国新闻周刊》作为传播载体，符合玉溪品牌的个性、气质和格调，可以在更大的范围更加有效地筛选并扩大目标受众的影响范围和传播力。

 

　　长期以来，烟草品牌的传播推广一直是现实而困难的课题。原因很简单，《广告法》的限制，《烟草控制框架公约》的生效，都对烟草品牌广告进行了种种规定和约束，以至于很多业内人士都感概，烟草广告是戴着“镣铐”在跳舞，如此说法可谓三分入木。

 

　　也正因为此，公众见到了很多不知所云的烟草广告，亦云中也雾里，不知其然。所以，烟草品牌花了很多心思，来加强烟草广告的效果，强化品牌的塑造，包括各种专题的形式。但，往往由于品牌主张的愿望过于强烈，而使得最终传播到受众的内容已经过于形式化、空洞化和口号化，潜移默化的影响变作是直白浅显的广告，反倒是失去了专题本来的内涵和价值。

 

　　反观玉溪品牌投放于《中国新闻周刊》的专题，给了我们全新的感受，通篇是玉溪的人文、地理、盛产、风俗、生活……让人在不经意间感受到一座城市的人文气息和生活质美，而细读下来，却让人完完全全感受到玉溪品牌贯穿于其中的精神和情怀，完完整整地反映了玉溪品牌的气质、内涵、理念、文化、品格等诉求，实在令人于无声中感动。

 

　　你看那每期专题的卷首语，无不从玉溪品牌说起，于细微处洋溢着品牌的深邃和内敛，引导读者的阅读始于品牌，沉醉于品牌，思绪亦蔓延自品牌，更让人深刻地感受到品牌根植于玉溪这块人文热土的情怀和深刻，以及品牌回报于此的自然和亲近。

 

　　或者，在细小的环节，去感受品牌的专注、细致和耐性，那种点滴之间散发出来的质感，会让你在自然而然的放松状态下，细细地去品味品牌，去感悟品牌，去认识品牌，去理解品牌，去接受品牌。

 

　　文字于形，品牌是神，这或许可以作为专题读后的最大最深感受。

 

　　作为一名营销人，阅读完专题，在文字的感动、感受、感悟之中，也展开了很多理性的思考，于烟草品牌而言，什么样的传播或是更适合，更有效，更有效？

 

　　烟草品牌在相关法律法规已然严厉而苛刻的情况下如何有效而合理地规避传播风险，达致生动传播、有效沟通的目的？在传播的形式上如何实现突破，不刻意、不做作、不说教、不牵强？在传播的深度上如何体现品牌的内涵，准确表达品牌的主张？

 

　　又如：在品牌文化的内涵、深度、感染力和影响力的塑造和传播上，如何做到获得发自内心受众的认同和追求，潜移默化地影响受众？如何借助并发挥媒体的作用，使得品牌和传播载体之间相得益彰，更臻至美？

 

　　玉溪品牌的做法给了我们很大的启示，润物无声，细微动人。