烟草是种特殊的消费品，提起绿色营销，许多同仁一定坚决反对，那是缺乏对绿色营销的充分认识。绿色营销是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调。实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都充分尊重人性化理念，力求减少和避免环境污染，减轻因消费对他人的危害，保护和节约自然资源，实现经济与市场的可持续发展。

 

　　可见，绿色营销是在特定观念指导下进行的，一是绿色营销以绿色消费为前提，卷烟消费是一种嗜好性消费，目前的卷烟消费正是消费方式的不科学性，才会妨碍他人不吸烟的自由。二是绿色营销以绿色观念为指导，健康消费已成时尚，怎样进行卷烟消费对健康影响最小？这也是卷烟消费者关心的问题，同时也是卷烟消费者家人关心的问题。三是绿色营销以绿色法制为保障，公共场所禁烟，已是有法可依，目前只是执行难的问题，实施卷烟绿色营销，正是烟草行业自觉遵守法规的行为。四是绿色营销以绿色科技为物资前提，我国卷烟科技日新月异，在降焦减害方面已有所突破，只是在营销上未提到应有的高度，还没有被更多消费者接受。　

 

　　综上所述，烟草业实施绿色营销战略是可行的，而且是顺应消费发展趋势的。卷烟绿色营销不单从卷烟消费者出发，更要从非卷烟消费者利益出发，主动开展保护人们个性消费需求的营销措施，寻求禁烟主义者与卷烟消费者之间的和谐共存，树立服务社会服务大众的社会大营销观念，倡导绿色环保的消费时尚，卷烟消费才会得到社会大众的认识和认同，烟草才有更为广阔的发展天地。　

 

　　卷烟绿色营销战略的实施对烟草业来说，也曾经做过一些探索，但尚未形成体系，从而缺乏强大的影响力，在控烟呼声中，使烟草业成为争议焦点。笔者认为：卷烟绿色营销可以从以下方面出招：　

 

　　倡导绿色消费新观念。

 

　　卷烟消费会给消费者和他人带来危害，也不是不可以避免的，往往是因为人们对烟草知识的无知才会过度放大卷烟的危害。烟草对大脑的影响在于尼古丁对中枢神经系统具有刺激作用，它能通过激活相关神经来释放更多的多巴胺。随着多巴胺、血清素和去甲肾上腺素保持的作用得到强化，人的清醒程度就更敏锐、注意力更为集中，从而更能缓解忧虑忍耐饥饿。可世界上有13亿烟民，对生活习惯而言他们都有一个共同的嗜好，但对健康和生命而言却有着不同的结果。有的人吸了一辈子烟，活到老吸到老，一生平安；有的人在中年因吸烟导致癌症而亡；有的人吸了100多年的烟，最终也和癌症无缘。关键是消费者在喷云吐雾，乐在其中的时候，很多人不知道吸烟的方法是对还是错？卷烟中致癌物质主要是焦油，很多烟民习惯拿起一支烟，首先观察的是烟丝的颜色，看看是不是金黄色，由此判断卷烟产品质量的好坏。实际上，烟丝的颜色与卷烟内在的品质关系不大，但烟丝的颜色与焦油含量的高低和毒性大小有着直接的关系。烟丝颜色趋于黄色，烟支燃烧后产生的焦油和有害物质增多；烟丝颜色趋于深褐色，烟支燃烧后产生的焦油和有害物质也少一些；因此决定烟草品质和香气的不是烟丝的颜色，而是烟丝的色泽和油分。

 

　　现在，有许多吸烟爱好者开始关注吸烟与健康的问题。不少烟民以吸食低焦油卷烟为时尚，他们只注意卷烟包装盒上面焦油含量的高低，吸食的方法却没有改变。其实，烟气中的焦油含量是个动态变量，同样一支烟，在不同的条件下焦油含量区别很大；吸食的深度和口数不同、因保管不当使卷烟产品的水分增加或者减少、自然环境的变化、吸烟爱好者的身体状况等因素都会直接影响到焦油含量的高低。仅仅依靠观察卷烟产品包装上面的焦油含量的标注，而不改变卷烟的吸食方法，也是自己骗自己！所以，无知是吸烟的最大的危害！也是吸烟危害健康的根本原因！因此，烟草业关注消费者，并不应完全顺应错误的消费习惯，而迫切的是要让消费者学一点烟草知识，让他们获得健康科学的吸烟方法，知其“燃”更知其所以“燃”。　

 

　　主动出击，建立起保护消费者与非消费者的环境空间。

 

　　烟草营销在保护消费者健康、提倡绿色消费观念的同时，也需要关注非吸烟者述求，控烟运动之所以逐年高涨，就是因为卷烟消费者漠视了他们的利益，从而导致他们对烟草业的敌视态度。不少　“公共场所”禁烟的忠实拥护者认为：所有人在公共场合的行为都不能危害到他人的健康，在公共场合抽烟也是如此，应该禁止。但是，就是这些公共区，烟草广告还堂而皇之地存在着，包括许多卷烟零售户店内，烟草业花费大量的资金作广告，得来的确实更多反吸烟人士的反感。与其如此，还不如主动保护他们的健康，在广场、餐厅、候车厅、公园、娱乐场所、学校、商场等公共场所专门设立“吸烟区”，让烟民们集中在一定的区域内吸烟。既可以让烟民有‘过瘾’的场所，又减少了二手烟的受害者，还大家一个空气清新的环境。”一个个漂亮的吸烟区不就是傲立在人们心目中的活广告吗？既赢得吸烟者的爱媚，更受到非吸烟者的欢迎和拥护，烟草业也无形中赢得了大众的支持，改变了自身形象。　

 

　　科技创新，降低卷烟消费的危害，综合开发烟草新制品。

 

　　目前，烟草行业面临着新的形势和挑战。随着人们生活水平的提高，吸烟影响人们的健康越来越受到关注。尽管尚有不同说法，但大多数国家都在宣传戒烟。为了人们的健康生产低焦油卷烟，提高吸烟的安全性已风靡世界各国，是今后烟草行业发展的方向。在烤烟叶中加入30%～40%的晒晾烟叶开发混合型卷烟，是生产低焦油卷烟的有效措施之一。随着人们对健康消费越来越重视，开发低焦油卷烟，提高吸烟的安全性，将是我国烟草行业十分紧迫的任务。这方面，我国曾经做过大量的探索，卷烟中添加中草药降焦技术，武汉黄鹤楼科技园推出的淡雅香，都值得卷烟营销鼎力支持，作为绿色营销战略的突破点。　

 

　　21世纪是人们迈向现代化，生活水平更加提高，更加幸福美好的时代。有害人们健康的吸烟定会受到多种更加严厉的限制。烟草在卷烟方面的用途定会大为减弱。那么，烟草业完全可以通过科技创新转型，不断地被发现、开发利用烟草在食品和药物资源方面的诸多潜在用途，其前途是远大的。烟叶富含蛋白质，利用鲜烟叶提取蛋白，其亩产量可超过大豆，烟叶提取的蛋白有广泛用途，剩下的烟叶仍可用作卷烟的原料。从烟叶中提取烟碱制成医药可防治人们的病患，制成农药可防治农作物害虫，其前景也是可观的。烟草还可当作生物反应器，将其他作物有益于人们健康的基因导入烟草，使其充分表达，然后利用生物技术予以提取，可加工成治病强身的“灵丹妙药”。如美国科学家已成功地培养出抗体烟草，从中提取抗癌和抗病毒干挠素，对肺癌有良好的治疗作用。瑞典科学家将人体基因注入烟草植株，从收获的烟叶中提出血液蛋白质活化剂，可医治心脏病等。由此看出，烟草有益于健康的潜在用途并不比用作卷烟所起的经济作用逊色。　

 

　　营销手段体现人性关怀。