从“四度”浅谈品牌培育
2008-03-13来源：浙江省玉环县烟草专卖局作者：陈华艳
培育卷烟品牌，我们首先应该考虑从卷烟品牌“四度”着手，把握好品牌培养的力度，建立成熟健康的品牌培育体系，在市场化的经济大潮中抢占先机、从而确保良性的平稳发展。
一、知名度,是指某种品牌在市场被公众认知的程度。顾客对品牌的认识是发展顾客忠诚度的基础，实践当中，消费者更倾向于购买已经认知的品牌，特别是在同档卷烟品牌较多的情况下，大部分消费者是不太会选择未听说的新品牌。因此，对新品牌的培育策略首先是设法让顾客能记住这个品牌名、宣传广告语及烟的包装等基本信息。
二、认知度，是社会公众对这种品牌的信赖程度。在知名度的基础上，顾客记住了这个品牌，再通过其他的宣传及卷烟的包装、口味使顾客产生了好感，在潜意识中根植了品牌意识，在消费中根植了认知意识，得到了消费者的认同，从而提高了认知度。
三、美誉度，是指消费者心目中认为最好的品牌。消费者是我们的上帝，是我们的衣食父母，更是评价品牌的最高权威。品牌的美誉度不是通过宣传美化所建立的，而是经过从认知度、知名度等逐步的积累而来的。品牌培育的目的在以提高服务和产品质量为基础的前提下，增强品牌的美誉度，为品牌的忠诚度做好铺垫。
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