中国烟草这几年的改革与发展有目共睹。工商两大板块的深入改革，掀开了中国烟草发展的崭新一页。面对迅猛发展的世界经济新格局，经济全球化已是今后发展的必然趋势，中国烟草面对机遇与挑战，要想在未来的发展中获得竞争优势，做大做强是发展的必然，也是融入世界经济、参与世界竞争的前提。

 

　　随着烟草企业联合重组步伐加快，企业规模不断扩大，做大做强烟草企业，提高行业整体竞争力已成为摆在我们面前的主要任务。目标已经确定，那么人们不禁要问，我们离“大而强”的中国烟草还有多远？中国烟草的现状如何？

 

　　一、产销量进展方面据统计，2005年中国烟草行业累计生产卷烟19420亿支，同比增长3.67%，销量达到19470亿支，同比增长3.7%.在不断增长的产销量中，卷烟的品牌集中度却进一步提高。2005年全国卷烟牌号数量比上一年减少了约1/3，仅剩下了325个，共有169个卷烟牌号被精简“出局”。而与此同时，2005年烟草行业实现工商税利超过2400亿元，同比增长了14%.部分名优卷烟品牌36个重点城市的市场监测已经启动，今年仍将大力推进品牌维护工作。目前全国已有白沙、红河、红梅、红金龙、哈德门5个牌号的单牌号卷烟产量超过100万箱。今后两至三年中的目标是打造单牌号卷烟产量在300万箱以上的大厂，进一步精简压缩卷烟牌号。

 

　　从上可以看出，中国烟草正在用行政手段与市场手段相结合的方式对品牌进行整合，而且这种整合步伐还要进行下去，直到世界级的大品牌形成为止。从目前的整合速度来看，在卷烟品牌做大方面时间不会太长，2006年国家烟草专卖局提出了在“十一五”期间努力实现“双十”目标，即形成十几个大品牌，组建十几个大企业，这无疑加快了品牌整合的进程，但要真正形成世界级的强势品牌，让中国的卷烟品牌走向世界还有很长的路要走。从管理角度来讲，品牌和企业做大容易做强难，如果我们的品牌和企业做大仅仅依靠简单的叠加，而关键技术和核心竞争力却没有得到提高，不能够实现由大变强，那么我们的企业重组和品牌整合就没有任何意义。所以我们的品牌和企业不仅要做大，更要在求强上下功夫。强势品牌的出现正是中国烟草由大向强发展的一个重要标志。

 

　　二、营销管理的变革方面商业企业是工业企业唯一的烟草代理商，处于绝对的垄断地位，且各烟草公司都是分区而治，实行属地管理，所以商业企业一直缺乏竞争意识，这与工业企业之间的竞争形成鲜明对比。要想推进中国烟草整体和谐发展，就必须激活商业企业的潜能，增强商业企业的竞争意识。在工业企业进行重组、品牌整合之时，商业企业也紧跟改革步伐，实施了管理职能改革、经营资产上划、取消县级法人资格、转变省公司和省局的职能等一系列措施。这些改革意在提高商业企业的整体发展意识和竞争意识，这种改革的效果已经初步显现，从近年来商业企业利润节节攀高这一点就足可以证明。相信，这种改革势必对烟草商业企业的发展必将产生深远的影响，推动中国烟草向强势方向迈进。

 

　　三、工商之间的配合方面工业与商业是中国烟草最主要的两大板块，过去很长一段时间内，工商之间只是简单的烟草产业链的上下游之间的关系，产品只是按指令性生产和销售，市场意识不强。而如今面临越来越国际化的卷烟市场大环境，中国烟草工商之间终于紧密地握起了双手。

 

　　从管理学的木桶原理可以得知，木桶的储水量取决于最短板的长度。此外，木桶的长久储水量，还取决于木桶各木板的配合紧密性，配合要有衔接，没有空隙，如果每块木板间的配合不好，出现缝隙，最终只能导致漏水。中国烟草工商之间也是如此，虽然工业与商业的各自市场竞争力都加强，但对于中国烟草这个整体来讲，工商之间如果没有良好的配合意识，不能做好互相的补位和衔接，最终“储水量”也不能提高。中国烟草行业现行的工商之间加强联手培育品牌、开展订单订货、开通信息共享通道等一系列改革措施都在向世人展示工商之间开展深入合作的意愿与前景。

 

　　四、国际化拓展方面中国烟草目前进行的一系列改革，其目的就是增强自身的国际竞争实力，一方面最大限度地守住家门口的这块大市场，另一方面就是要积极参与国际竞争，在竞争中求生存，壮大自己。纵观中国卷烟出口的历史并不长，只有20多年的历史，但总体呈上升的趋势，目前已成为世界十大卷烟出口国之一。虽然中国烟草出口量增长较快，但与世界上最大的卷烟生产国和消费国的地位还是不相匹配。

 

　　从出口趋势来看，中国出口卷烟的类型还是以混合型为主。也就是说中国烟草出口企业采取的本土策略，即以适应当地消费者吸食习惯为主进行市场开发。此外，中国出口卷烟的结构也不合理，名优品牌出口量占40%以上，大都销往周边地区，造成了严重的名优卷烟走私回流现象，也使中国卷烟出口标额虚高。同时也证明了中国卷烟在国际市场上缺乏足够的市场竞争力。从中可以看出，中国烟草出口企业开发国外市场还处于初级阶级，在销售中国卷烟的同时，没有把带有中国特色的卷烟推向国际市场。不过中国烟草与外国烟草公司正加紧沟通，进行的国际合作，这已经显现中国烟草融入国际市场的这种大趋势。对今后做大做强有着积极的推动作用。