品牌创新是一个企业持续发展的最关键的要素，品牌发展已经在刚刚过去的2007年得到很好的体现，国内卷烟品牌发展呈现出很多令人瞩目的看点，首先是一批名优名牌呈现良好的成长势头，有十多个品牌规模突破百万箱，红塔山强势回归，实现历史性的突破，红云集团提前实现双百工程，特别是诸如双喜、红塔山、云烟等等主打中高档的品牌突破百万箱规模，使烟草品牌由规模竞争力向效益竞争力的发展取得了令人欣喜的成就；其次，品牌发展与骨干企业成长实现良好的互动，大企业通过品牌资源的内部整合，逐步实现了品牌结构高、中、低的合理搭配，起头并举的局面，公司制改革朝深入推行，2007年，广东、浙江、湖南、湖北四家省级烟草工业公司开展建立董事会试点，初步建立起符合现代企业制度要求的公司法人治理结构，这给企业的创新以及品牌的发展提供了良好的环境。

 

　　在看到成就的同时，我们应该看到品牌发展的任务依然相当艰巨，从规模上说，当前单品牌规模实现200万箱的品牌仅三个，与诸如555、万宝路之类的品牌相差甚远；从效益竞争力上说，国内突破百万箱的品牌更多的集中在中、低档卷烟上，像中华、芙蓉王、玉溪之类的高档品牌还有很大的发展空间；从品牌影响力上，国内品牌尽管培育了十几个中国名牌与中国驰名商标品牌，可是在国际上的影响力不大，实现“两个跨越”还需要更多的发展。其中，很重要的一点就是加大科技创新力度，给品牌创新提供坚实的基础。

　

　　消费者是透过卷烟产品接触品牌信息的

 

　　产品是品牌信息的载体，消费者在很大程度上是通过产品了解品牌的，尽管产品不能涵盖所有的品牌信息，品牌价值也不等于产品本身的价值，但是，产品却是品牌成长的基础。另一方面，产品品质、产品的科技含量、甚至产品的包装都给品牌做最好的背书，一些品牌危机的案例往往就是从产品质量问题被曝光引发的。其次，品牌的发展有一个产品多样化的问题，产品的多样化需要科技创新的支撑；再次，只有产品不断创新，才能满足消费者不断发展的需求。

 

　　国内卷烟科技创新面临着十分紧迫又艰巨的任务，在2007的中国烟草自主创新高层论坛上，姜成康局长的书面讲话强调：只有更加重视自主创新，中国烟草才能实现安全发展、节约发展和可持续发展。必须精心组织实施烟草育种、卷烟调香、特色工艺、减害降焦四大战略性课题以及特色优质烟叶开发、卷烟增香保润等九个科技重大专项为重点，开展一系列关键和重大技术的研究、集成、推广，争取获得重大突破，拥有更多的发明专利，不断提高创新能力；要以重点领域和关键技术研究为突破口，紧紧围绕中式卷烟品牌建设，更加重视烟叶基础工作，集中力量解决全局性、关键性的重大战略课题，带动行业科技水平整体提升。由此可见科技创新在品牌发展中的作用。

　　

　　通过科技创新突破产品同质化，塑造品牌特征

 

　　一提到西部牛仔，人们的眼前就会浮现出万宝路的标识，想到自由洒脱的形象；听到浪漫典雅的音乐，就会想起香槟酒；看到稻草人，就会想起永和豆浆，这就是品牌特征的魅力。一个品牌要想成功，要想得到消费者的忠实认可，就必须具有自己的特征。尤其是随着消费者消费心理的日趋成熟，在选购产品时越来越理性，对产品的需求更趋个性化和差异化，因此在品牌的塑造上，需要注意突出品牌的特征，以区别于竞争品牌。在这方面，宝洁公司无疑是专家，比如光洗衣粉，其旗下就有诸如汰渍、奇奥克、碧浪等等众多品牌，它们之所以能在同一市场得到消费者的认可，就是因为其开发的每个品牌都通过科技创新使之具有了鲜明的特征，从而满足不同的消费者希望购买不同功效产品的需求；再以洗发水做例子，宝洁在国内市场上所拥有的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣都是家喻户晓的名牌，就是因为每个品牌都满足了不同的消费者的需求，海飞丝演绎了“清新潇洒”、飘柔表达了“自信”等等，这就是科技创新的力量。

 

　　卷烟品牌培育也必须通过科技创新突破市场上不同产品同质化日趋严重的问题，在卷烟的香型、口感、包装等等方面形成自己鲜明的特征，以便是之具有明确的诉求，在特定的消费群体中形成自己鲜明的品牌特征，取得市场上的竞争优势，而这些就需要不断的科技创新来实现。

　

　　品牌创新要注意开发自己的文化底蕴、提升品牌形象

 

　　国内很多卷烟品牌其实都有自己独特的悠久的历史，比如百年“双喜”所代表的喜文化；哈德门早在1919年前便已在中国注册生产，一投产就迅速风靡中国，曾经持续走红四十多年，几代人口碑相传，具有厚重的历史底蕴；红塔山品牌五十年风雨兼程，具有厚重的文化，其它还有很多具有丰富历史的品牌资源，这些历史文化只要经过开发就会赋予品牌独特的魅力与品牌价值，卷烟企业的科技创新必须与品牌的历史文化密切结合起来，才能收到更好的效果，使自身的品牌形象更明确。