企业文化营销作为营销模式的一种，是企业在参与和开展文化活动中进行的营销策略之一。是旨在让公众通过参与文化活动，影响消费者的消费观念，使消费者乐意接受企业品牌和服务的一种营销方式。当然，话费赠送、插卡有奖、积分入会、赠送礼品等这些营销手法也能在短期内起到一定的效果，但缺少文化内涵作支撑便无法真正留住消费者的心，毕竟“没有文化，企业只是经济机器，不可能保持长久旺盛的生命力”。因此，以文化为依托，将企业的产品、服务与消费者的消费意识和行为融为一体，文化营销方能显出它的恒久魅力。

 

    企业若想不断提升自身在社会中的形象，以博得消费者的青睐，不妨让产品在流通的过程中散发出文化的气息。这时就必须遵循行业的特点制定营销策略，通过文化营销将视野扩展到整个文化领域。利用文化营销的凝聚功能，从文化的价值上和情感上与消费者进行深层次的沟通，让企业与消费者之间形成强大的情感共鸣和内聚力，增强消费者对企业产品服务的忠诚度，增强企业的核心竞争力，创造文化经营的诱人魅力。

 

    近日，由福建龙岩卷烟厂赞助的以“红七匹狼”冠名的厦门国际马拉松赛成功落幕。该赛事进一步提高了“七匹狼”品牌的知名度，这也是龙岩卷烟厂充分运用文化营销的又一次成功之举。通过国际赛事进行品牌传播和企业文化宣传，为媒体和大众认知“七匹狼”品牌找到了一个新的切入点。