“三步走”做好重点品牌营销

2007-10-17来源:浙江江山烟草作者:陈旭东
  客户经理对重点品牌的销售,有些时候往往出了力却没什么效果,这就需要我们讲究一些方法。
 
  一、重点品牌销售宣传工作不可少
 
  客户经理与客户进行面对面的宣传是销售卷烟的基础工作。在走访中,除了对客户进行宣传以外,也可以对消费者进行宣传、沟通与了解。重点品牌卷烟在客户经理长期的宣传中得到了广大客户的理解与支持。在地产卷烟、畅销品牌卷烟供应较紧张的情况下,客户对重点推荐品牌的认识程度有了很大的提高,在卷烟销售意识中也有了合适的卷烟销售品牌,他们由原来的不肯接受到被动销售,从被动销售到现在的主动订货,可以看出长期的宣传与促销改变了客户的销售观念。
 
  二、加强对重点推荐品牌的销售指导
 
  国庆过后,卷烟销售应该开始渐渐复苏。因此,在这个时候,客户经理一定要及时做好对客户卷烟进、销、存各环节的指导。要结合客户重点品牌卷烟销售情况,进行指导订货,建立合理的卷烟库存量。帮助客户美化卷烟专柜,加强对客户卷烟陈列进行指导,突出重点品牌陈列,增加重点品牌上柜率,并注意做好做好卷烟销售中相关信息的搜集与反馈。
 
  三、抓住重点客户,以点带面逐步推进
 
  在卷烟销售中,部分经营能力较强的客户对重点品牌卷烟的销售有着很大的影响力与带动作用。这部分客户在重点品牌的销售过程中逐步积累了一些较好的卷烟销售方法,不但促进了总体卷烟销售量与卷烟销售利润的增加,而且使得重点品牌的销售量有了很大幅度的增长,卷烟购买群体也有了较大的增加。这部分客户经常应用的销售方法有:“友情推荐”、“同价位卷烟避让”、“主动引导,长期培育”。我们客户经理在日常走访中,要结合客户的卷烟销售情况,有目的的进行宣传、指导,从而提高其卷烟销售策略。注意选择有一定销售潜力的客户进行长期的卷烟销售跟踪指导,促进卷烟上柜率与订货范围的增加,带动附近客户的卷烟订货,以扩大卷烟销售。
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