农业、农村和农民问题，始终是关系我国经济和社会发展全局的重大问题。中央作出建设社会主义新农村的重大决策后，广大人民群众欢欣鼓舞、兴高采烈。

 

　　建设新农村，可以提高农业综合生产能力、建设现代农业。根据中央和省市文件精神，建设新农村，要发展农业生产力，为农民提供最基本的基础设施，改善其生存条件，包括“六通、五改、两建设”。　

 

　　建设新农村，可以增加农民收入、繁荣农村经济。中央和省市文件都把增加农民收入提上重要议事日程，这也是我们农民十分关心的。

 

　　建设新农村，可以发展农村社会事业、构建和谐社会。构建和谐社会，必须首先建设和谐村镇。建设社会主义新农村，必须加快发展农村各项社会事业，全面改善农村教育、卫生、文化等设施条件，逐步改变目前城乡和农村经济社会发展“一条腿长、一条腿短”的问题。

 

　　建设新农村，可以缩小城乡差距、全面建设小康社会。党的十六大提出了全面建设小康社会的宏伟目标，按照落实科学发展观和构建社会主义和谐社会的要求，要坚持城乡统筹发展，进一步调整国民收入分配格局，走工业反哺农业、城市支持农村的道路，把农村基础设施建设纳入公共财政范围，逐步改变城乡二元结构，努力消除城乡协调发展的体制性障碍，促进资源在城乡之间合理配置，建立城乡社会事业和基础设施共同发展的运行机制，让广大农民能够像市民一样拥有洁净方便的自来水、清洁的燃料、整洁的厨房、舒适方便的卫生条件和平坦的道路。这是我们农民和农村工作者梦寐以求的事情。

 

　　建设社会主义新农村不仅影响了国内外政界人士，而且振奋亿万民心。在这种新形势发展的战略要求下，作为重点企业的烟草行业将如何与时俱进，通过哪些方面的改革来求得全面发展呢？

 

　　新农村建设对黄山带来的影响

 

　　黄山市是我国重要的旅游城市，土地面积9807平方公里，辖三区四县，人口规模只有130多万，农村人口占了70%，是安徽省人口资源最少的地级市之一，所以说黄山市既是一座旅游资源非常丰富、非常独特、非常有品味的一座新兴的旅游城市，同时也还是一座以农民为主体的、以农村为主体的山区农业城市，因此新农村建设将给黄山带来一系列的影响。

 

　　1、新农村建设缩短了城乡之间的差距

 

　　黄山“抓百村促千村”加快建议社会主义新农村的意见，明确了“以工促农、以城带乡”和“工业反哺农业、城市支持农村”的发展思路，着力于解决三农问题，全面构建小康社会。根据文件精神把促进农民持续增收作为夯实新农村建设的经济基础，从拓宽农民增收渠道，保障务工农民的合法权益，稳定、完善、强化对农业和农民的直接补贴政策，加强扶贫开发工作等多个途径入手，下大决心改善农民生产和生活条件，统筹城乡经济社会发展，实行工业反哺农业，城市支持农村和“多予少取放活”的方针，这些方针政策必将给农民带来更多的实惠，为农民增收带来立竿见影的效应。黄山做为一座以农业主体的、以农村为主体的山区农业城市，农民收入的提高必然会对自身的物质需求及精神需求上有了更高的追求，空间巨大的农村消费市场的增容和升级，对城市相关制造商和流通业来说，是一块诱惑力极大的“蛋糕”。同时新农村建设将在基础设施建设上投入大量资金，为社会资金发挥作用提供广阔的舞台，也将为黄山整体经济发展起到了促进作用。随着黄山市新农村建设意见进一步落实，随着八项建设重点的推进，将进一步缩小城乡之间的差距，我们相信，黄山市的干千万万的农民才能和城市人一样享受城市文明。

 

　　2、新农村建设改善农村环境进一步提高旅游产业

 

　　黄山市是全国重要的旅游城市之一，“黄山”、“西递”、“宏村”、“牌坊群”等是具有代表性的世界和全国性旅游景点。“十五”期间，我市有9个产品获得安徽省著名商标，11个农产品获得安徽名牌商标，有10多个产品打入上海、杭州等重点城市超市。新农村建设文件中规定要求加强对农村绿化建设，大幅度提高森林覆盖率，将大大提高黄山市的整体生态环境。黄山市是一座新兴的旅游城市，旅游资源不仅丰富，而且独特，具有世界文化遗产、世界自然遗产、世界地质公园三顶桂冠的黄山风景名胜区，文件中规定要求加强对农村绿化建设，大幅度提高森林覆盖率，将大大提高黄山市的整体生态环境。同时，挖掘底蕴深厚的徽文化资源，对古树、名树等景点旅游资源进行保护，将本来较为分散的旅游景点连成一片，能够把旅游农业、休闲农业、观光农业、森林生态旅游和农家乐的发展与旅游景区、景点紧密结合起来，形成和开发成为新的旅游景点、亮点，让游人真正体会“一生痴绝处，无梦到徽州”、“桃花源里人家”的切身感受，吸引四面八方的游客光临，逐步扩大外部影响力和市场需求，带动黄山旅游经济的进一步提高。

 

　　3、农村整体文化素质的提高促进黄山健康、和谐发展

 

　　物质是城市的基础，文化是城市的灵魂；经济是城市的实力，文化是城市的魅力；经济建设创造城市的现实财富，文化建设最终决定城市的历史地位。特别是黄山做为一座旅游城市形象很重要，随着新农村建设农村各项基础设施的完善，文化活动的丰富，改善了农民“不识字、不懂法”的现状，同时对一些旧思想、旧风俗有了正确的认识，杜绝黄、毒、赌在农村的蔓延，不给一些不法分子有可趁之机，最终保障社会健康和谐发展。

 

　　新农村建设给黄山烟草来的影响

 

　　我国是一个农业大国，有着一个广大的乡镇及农村市场，据2003年全国人口普查显示，全国12.5亿人口中有7.69亿农民，农村吸烟率33%，即2.53亿农民吸烟。国家局领导明确指出：“农村市场是中国烟草的战略所在，中国烟草今后的发展很大程度取决于农村市场，保持平稳发展必须高度重视农村市场。”新农村建设给黄山烟草带来了新的市场和机遇，同时也伴随着挑战。

 

　　1、有利于卷烟销量增加

 

　　一个地区卷烟消费者的数量直接决定卷烟销量。在新农村建设进程中，通过全面落实“多予少取放活”等各项稳农兴农惠农政策，加强农村基础设施建设，改善农村生产生活条件和整体面貌，提升农业综合生产能力，提高农民综合素质，广大农民群众积极性将显著提高，在家从事种植、养殖和农产品加工的农民必将增加，“青壮年劳动力常年外出打工，老人和孩子留守农村”的不协调局面将有所变化。这样，就为卷烟销量的增加提供了前提。

 

　　2、有利于卷烟结构提升

 

　　经济学认为，消费的条件一个是消费的欲望，一个是货币支付的能力，消费升级欲望与支付能力匹配，消费结构升级就能实现。随着黄山农业的产业化和旅游业发展，农村金融服务的改善，农民实际收入将会有所增加，购买力将进一步提高，对于卷烟消费者来说，他们不会再甘于抽2元左右一包的低档烟。同时，在改善农村基础设施建设和整体面貌过程中，也会吸引一大批城里人和外地农民前来参加项目建设，这样不仅会提升卷烟结构层次，还可以扩大卷烟品牌宣传，对于建立“大市场、大品牌”也将起到一定的促进作用。

 

　　3、有利于网建整体推进

 

　　“网络采购、电话订货、电子结算、网上配货、现代物流”作为黄山烟草网络的运行模式，在卷烟营销网络建设工作中，能否实现“整体推进、全面提升”，切实建立优质、高效、低成本的卷烟营销网络，“农网”的建设至关重要。随着农村金融服务的改善、通信的快速发展，农村电网的进一步完善、乡村道路建设步伐的加快，对于进一步提高“两电两率”，优化送货线路，提高卷烟配送效率，充分发挥高效率、低成本、高安全的现代物流的效能，真正全面开展网上销售和配送，具有良好的促进作用。

 

　　4、有利于减少安全事故

 

　　加快农村公路、公路渡口等建设，基本实现所有具备条件的乡镇、建制村通沥青路或水泥路，一方面可以进一步优化送货线路，提高卷烟配送效率，另一方面能够大大减少道路交通安全事故的发生。同时，由于农业生产发展、生活富裕，法制观念增强、乡风文明，抢劫、偷盗、诈骗等行为也将减少，为货款的安全系数增加了保证。

 

　　5、有利于专卖管理

 

　　制假贩假售假分子的主要犯罪动机就是牟取暴利，而牟取暴利的原因之一则是贫穷。伴随着农村生产生活条件的好转，就业机会的增多，犯罪成本的提高，涉烟犯罪分子将会大大减少。同时，卷烟经营户也会根据形势的变化，自觉提高规范经营意识，从而为卷烟市场控制，保持正常流通秩序作出自己应有贡献。

 

　　新农村建几点思考

 

　　1、加快品牌的整合

 

　　“十一五”将给黄山带来巨大的变化，黄山烟草必须把握变化和适应变化，紧紧围绕国家局的“双十战略”目标，加快品牌整合，努力提高企业核心竞争力，从目前黄山经营的品牌来看，许多农村主销品牌规模小，如盛唐，迎客松等品牌都属于区域性品牌，销售比重高。随着国家局品牌的大力梳理，区域性品牌逐渐将被全国性品牌所替代。因此，黄山烟草必须提前做好品牌的规划，以行业“百牌号”为基础，抓好精简牌号、整合品牌，着重在培育全国重点名优品牌上下功夫，扩大名优烟市场货源供应量，不断提高重点名优品牌的核心竞争能力，以规模促效益，促进黄山卷烟品牌资源的优化。

 

　　2、加强队伍建设

 

　　营销管理是现代经济行业发展而崛起的新型职业，营销团队是现代企业高素质文化的人才，是商品经济“智商、情商”的知识结晶。就黄山烟草营销队伍现状来看，知识文化结构偏低，部分工作人员都是过去访销员转型而来，所需要具备现代营销管理的知识远远跟不上，例如：如何设计卷烟营销管理方案，如何有效处理市场信息数据，如何应用和操作电脑来开展营销管理工作等等。当他们参加到实际卷烟市场工作中就只能推三说四，完全依靠嘴巴去与零售户交流了，结果导致烟草公司上下同事认为营销管理工作很简单，轻松，“靠嘴巴吃饭”，从而忽略了营销管理的真正实质，以及营销管理队伍的提升和发展，于是，在面对烟草行业新时期新任务的来临时，应加强队伍建设，提高人员素质。

 

　　3、抓住核心渠道的终端建设

 

　　怎样去服务好新型的商业模式，如连锁经营、网络配送、打包销售等，就成为了我们日常工作探索的内容，譬如当前新农村建设中出现的“抓百村促千村”示范工程，在各乡镇的全面试点，初步建成以城区店为龙头、乡镇店为骨干的新型农村商品流通网络，逐步缩小城乡消费差距，也是值得关注的新商业模式。烟草行业如何正确处理结构和销量关系，实现在高税利水平上的持续增长；如何发挥网建效益，降低成本费用率；如何细化零售客户的管理和监控，提高农村客服质量；如何解决上网的便利性和廉价性，获取农村零售户的大力支持；都是值得我们思索的。