电视剧《乔家大院》在央视播映后，祁县乔家大院的游客猛增，出现预约或排队游览现象。许多游客游览后说：“如果不看电视剧是没有这种参观欲望的。”这说明能使乔家大院增值的一个主要原因，是央视为其创造了巨大的注意力，然后产生了相应的经济价值。

　　注意力是一种新的经济价值，它是由各种形式的宣传获得公众的眼球而形成的。注意力是一种资源，在信息社会中，他比其它任何资源都重要。美国管理学家迈克尔•德海伯曾在他的《注意力购买者》一文中指出，在信息社会中信息已不是稀缺资源，而注意力则变成一种稀缺资源。网络时代实际竞争的是注意力。在这种经济形态中，最重要的资源既不是资本资源也不是信息资源，而是有限稀缺的注意力。英特尔前总裁格鲁夫更为形象地这样说过：“未来英特尔之争是争夺眼球的战争。” 

　　不同的媒体通过宣传可以获得不同的注意力，而在注意力不同的媒体宣传，可以产生不同的注意力效果和经济价值。如央视一个春晚就能收入5亿余元的广告费，是因为它购买了10多亿双眼睛的注意力，换另一个电视台的春晚就不行了，就是这个道理。注意力获得的多少主要根据眼球接受的程度而确定，目前在所有媒体中电视、报刊等新闻媒体对注意力产生的作用最大，其他形式的宣传如演讲、广告资料、实物展示等也可以获得相应的注意力。

    任何新品牌如卷烟新品牌要想成为畅销名牌，也需要靠宣传、靠培育来获得公众的注意力，宣传的形式越能吸引眼球，获取的注意力就越多，品牌培育的效果就越好，品牌的名气就越大。宣传力度的大小对注意力获得的多少也起着重要的作用。现在烟草行业品牌在媒体上宣传受限制太多，用一些让人弄不明白的广告词，难以吸引众多的眼球，产生注意力价值不大。目前烟草行业在品牌培育方面只能靠新闻媒体以外的形式来获取更多的注意力，这是行业品牌宣传和培育的缺憾。 

  　卷烟新品牌宣传培育要获得更多的注意力，应着重抓好四个方面：一是要制订好方案和计划。要根据行业品牌整合战略、工业品牌生产思路，结合本地市场品牌集中度、消费习惯，制定较详细的品牌宣传培育方案和计划，并确定好重点宣传培育品牌。二是要采取实用有效的形式。要在熟悉品牌的详细资料，了解相关信息，包括消费档次、同档次品牌的销售情况、市场反映、消费者评价等情况的基础上，采取会议推介、资料介绍、橱柜展示等宣传形式。三是要建立健全激励机制。如实物激励（工业提供实物）、明星激励（提升零售户星级）和挂钩激励（品牌上柜率、销售业绩与业务销售人员绩效挂钩）等激励机制。四是要树立信心常维护。品牌宣传培育人员自己首先一定要树立信心，要真诚地与客户进行沟通，并用实际行动进行提示与影响。要常关注品牌的成长，做到勤拜访，勤维护，勤反馈、勤指导，努力搞好跟踪服务。通过辛勤工作，必将会提高零售户、消费者对品牌的注意力，并产生巨大的购买力。